Kuluttamistottumusten muutosten ja viime vuosien nopean digitalisaation vuoksi liikemaailma on joutunut sopeutumaan uusiin markkinointisääntöihin. Brändäys oli yksi eniten vaikuttaneista alueista, erityisesti kasvavan vaatimuksen vuoksi aitoudesta, nykyaikaisesta estetiikasta ja todellisista yhteyksistä yleisöön. Topham Guerin -toimiston tekemän tutkimuksen mukaan 74 % maailmanlaajuisista yrityksistä on tehnyt jonkinlaisen uudelleenbrändäyksen vuodesta 2020 lähtien, pääasiassa uudelleen asemoitumisen, fuusioiden tai visuaalisen uudelleen asemoitumisen vuoksi digitaalisessa ympäristössä.
Jotta säilyttääksesi merkityksesi ja asemansa markkinoilla, yritykset ovat investoineet uudelleenbrändäysstrategioihin, jotka menevät visuaalisen ulkoasun yli; ne pyrkivät välittämään brändin tarkoituksen, käyttäytymisen ja kokemuksen.Uudelleenbrändäys ei ole enää pelkästään esteettinen kysymys, vaan liiketoimintapäätös. Tänään brändit, jotka eivät päivitä identiteettiään ja tarkoitustaan, ovat vaarassa menettää yhteyden yleisöön, toteaa Pedro Assis, Walks Brandin toimitusjohtaja.
Jotta kontekstualisoida tarvittavat toimenpiteet, Assis, Walks Brandin perustaja, joka on erikoistunut brändäykseen verkkokaupoille ja vähittäiskaupalle, osoittaa tärkeimmät virheet, joita uudelleenarvioimalla voidaan muuttaa brändisi identiteettiä ja luoda aitoa yhteyttä nykyisen kuluttajan kanssa.
1. Ohittaa ESG-asiakirja
Yhteiskunnallisten ja ekologisten toimien läpinäkyvyys on tullut yhdeksi tärkeimmistä vaatimuksista brändin valinnassa. Jos yritykselläsi ei ole sosiaalista roolia tai se toimii epäoikeudenmukaisesti yleisöä kohtaan, on tarpeen uudelleen määritellä strategiasi. Kun yhdistät brändisi sosiaalisiin tai ympäristöön liittyviin ESG-Agenda-teemoihin, luodaan syvempi ja ennen kaikkea tunnepohjainen yhteys asiakkaaseesi, houkutellen hänen luottamustaan ja kunnioitustaan.
2. Saastunut visuaalinen ympäristö
Värjätty visuaali tarvitsee kiireisen uudelleenbrändäyksen. Uuden markkinavaatimuksen vuoksi asiakkaat haluavat yksinkertaisen, modernin ja selkeän viestinnän, joten on tarpeen muuttaa ulkoasuaan.Minimalismi on nykyään hallitsevaa ja menee pidemmälle kuin estetiikka. Monet merkit jättävät vanhat logonsa ja omaksuvat strategian, joka kuvastaa kypsyyttä, selkeää asemaa ja sujuvampaa sekä mieleenpainuvampaa visuaalista kokemusta.
3. Erittäin institutionaalinen kieli
Merkki viestinnässä on liikaa virallisuutta, etäistä sisältötekijöiden kielestä ja uusista digitaalisista narratiiveista, mikä on hälytyssignaali. Nykyinen kuluttaja yhdistyy yrityksiin, joilla on ääni, kasvot ja mielipide, ja vaikuttajat ovat tehokkain keino saavuttaa tämä läheisyys. Hyvä uudelleenbrändäys ymmärtää tämän logiikan ja uudelleen asemoittaa brändin olemaan relevantti, sitouttava ja läsnä oikeissa keskusteluissa oikeiden ihmisten kanssa.
Elämme luojatalouden aikakautta, joten brändit, jotka eivät sopeudu vaikuttajien kieleen, menettävät suoran yhteyden yleisöönsä. Uudelleenbrändäyksen on mentävä estetiikan ulkopuolelle: yrityksen on asetettava itsensä aktiiviseksi äänitorveksi nykyisten kulutuskulttuurien keskusteluissa, korostaa Walks:n toimitusjohtaja Pedro Assis.
Puuttuu tarinankerronta
Yritykset, jotka kärsivät sitoutumisen puutteesta, kokevat dilemman siitä, onko tuote epä kiinnostava vai onko viestintätapa puutteellinen. Tarinankerronta on yksi tehokkaimmista tavoista aloittaa uudelleenbrändäys, sillä se luo tarinan, joka koskettaa yleisön tunteita ja luo aitoa yhteyttä. Ylikuormitetussa markkinassa, jossa on geneerisiä viestejä, tunteita herättävät brändit jäävät mieleen ja luovat lisäksi pitkäaikaisia yhteyksiä kuluttajiinsa.
Brändin "energia" on matala – sisäisesti ja ulkoisesti
Vahva brändi inspiroi sekä työntekijöitään että asiakkaitaan. Jos sisäisesti on motivaation puutetta tai epäselvyyttä brändin suunnasta, ja ulkoisesti sitoutuminen on vähäistä, kommentit ovat neutraaleja tai negatiivisia, ja yleinen käsitys on pysähtyneisyydestä, brändisi "elämänvoima" on vaarassa. uudelleenbrändäys voi herättää sisäisen intohimon uudelleen ja voittaa markkinoiden innostuksen takaisin.
