Kun kyse on viraaleista kampanjoista, kyseessä on enemmän kuin pelkät numerot, joissa on paljon "kymppejä" sosiaalisessa mediassa. On olemassa strategia tekniikan lisäksi, pelkän nappien painamisen ja mainosinvestointien ohella. Mitä voidaan oppia teoista, jotka saavat yleisön tunnustuksen, on se, että minkä tahansa brändin toiminnan, jonka tavoitteena on sitouttaa yleisöä, täytyy koskettaa sydäntä niin, että on lähes intuitiivista haluta kommentoida ja jakaa sisältöä.
André Carvalho on Tempus Inovan toimitusjohtaja ja on kerännyt viisi oppituntia, jotka hän on oppinut menestyneistä markkinointikampanjoista vuosien varrella. Enemmän kuin ihailla, on mahdollista oppia tällaisista "huippusuorituksista".
Yksinkertaisuus mullistaa
Ei tarvitse aina heittää konfettisadetta kohdeyleisölle ja kampanja "Jaa Coca-Colase on todiste sitä.Korvata Coca-Cola-logon nimillä oli yksinkertainen idea, mutta syvä vaikutus. Se oli henkilökohtainen, suora ja resonoi jokaisen kanssa, jonka nimi löytyi pullosta.
Toinen kampanja, joka havainnollistaa tätä, on "Kiitos, äitiP&G:n, joka kunnioitti olympiaurheilijoiden äitejä. Ilman liialisuja viesti arvosti arkipäivää. Tämä opetus on selvä: yksinkertaisuus, kun sitä sovelletaan hyvin, voi olla vallankumouksellista.
Myy tarkoitus
Viraaliksi menevät kampanjat eivät myy vain tuotteita; ne myyvät tarinoita. THETodellinen kauneuspiirustuksetDove esimerkiksi korosti naisten todellista kauneutta ja yhdisti brändin syviin itsetunnon ja identiteetin tunteisiin.
Brändit, jotka panostavat tunteisiin narratiivin keskeisenä pilarina, onnistuvat luomaan jotain, mikä ylittää ostamisen – luovat kuulumisen tunnetta. Se tämä ylittää satunnaisen oston asiakassuhteen ja sitoutumisen.Kuten suuri Guimarães Rosa sanoi, "mitä elämä meiltä vaatii, on rohkeutta". Tässä yhteydessä brändin rohkeus on luoda empatiaa.
3. Não perder o “momento certo”
Uma campanha que viraliza está profundamente conectada ao momento em que é lançada, levando em consideração o que está acontecendo naquele instante. A Nike demonstrou isso com “Believe in Something”, protagonizada por Colin Kaepernick, em um período crucial de discussões sobre racismo e justiça social.
4. Foco nas pessoas
Dentre todas as tendências, a grande lição das campanhas virais é que o foco deve estar nas pessoas, não no produto. Quando marcas se colocam como agentes de transformação, criando histórias humanas e autênticas, elas transcendem o papel de vendedoras e se tornam símbolos de uma revolução.
5. O consumidor quer sorrir!
No marketing contemporâneo, a seriedade excessiva já não cabe mais, especialmente ao considerar a nova geração de consumidores. O humor irreverente da campanha do Old Spice Man mostra como criar proximidade de forma bem-humorada, mas com sensibilidade. Outro caso indiscútivel de sucesso levando em consideração o bom-humor são os comerciais da Red Bull.
O slogan “Red Bull te dá asas” sempre vem acompanhado de uma metáfora, seja sobre uma pessoa que consegue se deslocar muito rápido de um lugar para o outro ou sobre uma tartaruga que ganha velocidade com o uso de produtos. De qualquer maneira, a mensagem é tão impactante que os consumidores leem a frase com o mesmo tom de voz das propagandas.
Como diria Rubem Alves, “há escolas que são gaiolas e há escolas que são asas.” No marketing, o mesmo acontece: há marcas que aprisionam e outras que fazem como a Red Bull e escolhem voar. Essa decisão pode determinar como o consumidor enxerga a mensagem: mais uma propaganda ou uma comunicação que será marcada pela vida inteira.
