Cenpin tutkimuksen mukaan mediaan sijoitettiin vuonna 2023 57,5 miljardia R$, mikä on 10 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Pääasiassa digitaalisen mainonnan vuoksi tiedot osoittavat, että ala on yhä enemmän yritysten tarkastelun kohteena Brasiliassa. Ja Latinalaisessa Amerikassa koko alueella suuntaus on ollut sama.
Bruno Almeida, toimitusjohtajaYhdysvaltain mediamedia-alustaverkoston korostaa, että tämä kiihtyminen alkoi tapahtua COVID-19-pandemian jälkeen. "Kun digitaalinen maailma vakiintui pääasialliseksi viestintä- ja markkinointikanavaksi, monet paikalliset yritykset alkoivat nopeasti sopeutua ylläpitääkseen jatkuvaa kasvua ja innovoida strategioissaan", hän sanoo.
Tarkastellessaan tätä tilannetta, johtaja listasi viisi suurinta vaikutusta digitaalisen mainonnan alalla Latinalaisessa Amerikassa. Tarkista
- Kulttuuriin sopeutuminen ja joustavuus
Latinalaisen Amerikan kulttuurinen monimuotoisuus edellyttää, että digitaaliset mainoskampanjat ovat kulttuurisesti merkityksellisiä ja paikallisten mieltymysten mukaisia. Tästä syystä viestien, kuvien ja jopa alustojen mukauttaminen kunkin maan nyanssien heijastamiseksi alkoi lisääntyä, myös yhteistyössä paikallisten kumppaneiden ja alueellisten tiimien kanssa.
"Kaikki menestyksekkäät mainosstrategiat perustuvat kunkin maan kulttuuristen arvojen ymmärtämiseen", korostaa Almeida. "Monet latinalaisamerikkalaiset merkit huomasivat, että he voisivat saavuttaa tämän tavoitteen vain ollessaan joustavia, sallien nopeita säätöjä vastaamaan kuluttajien tapojen ja ympäristön muutoksia", hän lisää.
- Merkittävät tuotot eri aloilla
Useat eri sektorit ovat hyötyneet merkittävästi digitaalisen mainonnan hyödyntämisestä Latinalaisen Amerikan alueella. Toimitusjohtaja mainitsee muutamia esimerkkejä: "Verkkokauppa koki räjähdysmäisen kasvun, jota vauhditti digitaalisten mainosten kyky yhdistää kuluttajat tuotteisiin ja palveluihin nopeasti ja räätälöidysti. Viihdealalla, kuten musiikissa, elokuvissa ja sarjoissa, on myös nähtävissä kasvua digitaalisten videoiden ja CTV:n muodossa. Voimme myös puhua matkailusta ja vähittäiskaupasta, jotka optimoivat kampanjoidensa tuoton kohdentamalla tiettyjä yleisöjä", hän toteaa.
- PKY:n kasvu
Toinen digitaalisen mainonnan ominaispiirre on pääsyn demokratisointi markkinoille, mikä mahdollistaa pienille ja keskisuurille yrityksille (PKY) kilpailla tasavertaisesti suurten yritysten kanssa. Tämä on vaikuttanut myönteisesti Latinalaisen Amerikan talouskasvuun, parantaen kokonaisbruttokansantuotteita.
Kun pk-yritykset omaksuvat digitaalisia strategioita, ne pystyvät optimoimaan resurssejaan ja saavuttamaan kuluttajia, jotka teoriassa olisivat heidän ulottumattomissaan, toteaa johtaja.
- Digitaalinen multimedia
Digitaalinen multimediat, eli kaikki kanavat ovat jollain tavalla digitaalisia, yhdistäen digitaalisen mainonnan perinteisiin medioihin. Tämä integraatio auttaa brändejä saavuttamaan vahvemman ja johdonmukaisemman läsnäolon.
Almeida esittää: "Digitaalinen kampanja voidaan täydentää digitaalisilla TV- tai radioilmoituksilla tai strategisesti sijoitetuilla ulkomainoksilla / OOH:lla, mikä vahvistaa vaikutusta ja kohdeyleisön sitoutumista."
- Uusien teknologioiden kehittäminen
Vuoden 2024 Markkinointiraportin mukaan yli 60 % markkinointialan ammattilaisista aikoo lisätä tekoälyinvestointejaan. Numero korostaa, että uusien teknologioiden kehittäminen tulee jatkua mainosmarkkinoilla, myös Latinalaisessa Amerikassa.
"Uudet muodot ovat nousemassa esiin jatkuvasti, aina globaalisista sovelluksista kuten Uber ja Netflix paikallisiin alustoihin, joten innovaatio vain kasvaa", päättää Almeida.
