Tutkimus, jonka Youpix on tehnyt, yhteistyössä Nielsenin kanssa, korosti inflaattoreiden merkitystä nykyisessä vaikuttajamarkkinoinnin maisemassa. Tutkimuksen mukaan, 43 % kuluttajista muistaa sisällöntuottajat enemmän kuin itse brändin kumppanuuksissa, olivatko ne maksettu vai luonnollinen
Tutkimus korostaa edelleen sitä, miten vaikuttajien vaikutus näkyy tuotteen valinnassa ja ostosten tekemisessä. 52 % kuluttajista tuntee olonsa turvalliseksi käyttäessään vaikuttajien suosimia merkkejä. Lisäksi, Tutkimus ”Vaikutuksen vaikutus kulutukseen” osoittaa, että 54 % käyttäjistä rakastaa tietää influencerien käyttämät tuotteet ja brändit.
Fabio Gonçalvesin mukaan, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, Kuluttajien luottamus vaikuttajiin perustuu läheisyyteen ja aitouteen, jonka nämä sisällöntuottajat rakentavat ajan myötä
Erilainen kuin merkkien, jo usein puhuvat institutionaalisesti, vaikuttajat kommunikoivat kuin ystävät, jakamalla todellisia kokemuksia ja luomalla aitoja yhteyksiä seuraajiinsa. Kuluttajat näkevät vaikuttajat tavallisina ihmisinä jotka testaavat, hyväksyvät ja suosittelevat tuotteita avoimesti. Tämä suhde luo tunnistamista ja uskottavuutta, tekemällä sisällöntuottajan suosituksesta tehokkaamman kuin perinteinen mainonta, selitä
Ammattilainen sanoo myös, että vaikuttajamarkkinointi ei perustu pelkästään tuotteiden esittelyyn, mutta tarinnoinnissa mukaansatempaavia sisältöä: "Kun vaikuttaja integroi brändin luonnollisesti ja johdonmukaisesti elämäntyyliinsä", følgere tar imot denne anbefalingen som noe pålitelig og relevant for dem
Mutta, lopulta, miten merkit voivat varmistaa, että vaikuttaja on riittävän luotettava markkinoimaan tuotteitaan? Fabion mielestä, Oikean vaikuttajan valinta menee paljon pidemmälle kuin seuraajamäärä. Hänelle, merkit tarvitsevat analysoimaan luojan todellista sitoutumista, sisällön johdonmukaisuus yrityksen arvojen kanssa ja, pääasiassa, suhteesi aituisuuden yleisöön: "Luotettava vaikuttaja on se, joka on rakentanut uskollisen yleisön avoimuuden ja suositustensa johdonmukaisuuden pohjalta"
Tiedot kuten vaikuttajan kumppanuushistoria ja data-analyysityökalut katsotaan olennaisiksi tässä suodatusprosessissa ihanteellisen sisällöntuottajan valitsemiseksi ”Meidän toimistossamme, esimerkiksi, kehitimme Viral Nation Securen, työkalu, joka analysoi aitousmittareita, sitoutuminen ja brändin turvallisuus. Hänen kanssaan, merkit voivat tunnistaa onko luojalla oikeita seuraajia, jos yleisö on aito ja jos yrityksesi imagoon liittyy mainehaitta riski. Tämän tyyppinen analyysi varmistaa, että kampanjat toteutetaan vaikuttajien kanssa, joilla on todellista vaikutusta ja uskottavuutta yleisön keskuudessa
MENETELMÄT
Tutkimus suoritettiin 30. syyskuuta ja 7. lokakuuta 2024 välillä, yhdessä 1.000 haastateltavaa eri demografisista profiileista. Osallistujien keskuudessa, 65% ovat naisia ja 29% miehiä. Kattava tutkimus on saatavillahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
