En studie utført av Youpix, i samarbeid med Nielsen, forsterket viktigheten av influencere i dagens marked for influencer-markedsføring. I følge undersøkelsen husker 43 % av forbrukerne innholdsskapere bedre enn selve merkevaren i partnerskap, enten betalte eller organiske.
Studien fremhever også hvordan innflytelsen fra skapere påvirker valget av et produkt og kjøp. 52 % av forbrukerne føler seg trygge på å bruke merker som brukes av influencere. Videre viser forskningen «The Effect of Influence on Consumption» at 54 % av brukerne liker å vite hvilke produkter og merker influencere bruker.
Ifølge Fabio Gonçalves, direktør for internasjonalt talent hos Viral Nation og ekspert på influencer-markedsføring, stammer forbrukernes tillit til influencere fra nærheten og autentisiteten som disse skaperne bygger opp over tid.
«I motsetning til merkevarer, som ofte snakker på en institusjonell måte, kommuniserer influencere som venner, deler ekte erfaringer og bygger ekte forbindelser med følgerne sine. Forbrukere ser på influencere som vanlige mennesker som tester, godkjenner og anbefaler produkter på en transparent måte. Dette forholdet genererer identifikasjon og troverdighet, noe som gjør skaperens anbefaling mer slagkraftig enn tradisjonell reklame», forklarer han.
Profesjonelle sier også at influencer-markedsføring ikke bare handler om produkteksponering, men om å bygge engasjerende fortellinger: «Når en influencer integrerer et merke i hverdagen sin på en naturlig og sammenhengende måte med livsstilen sin, assimilerer følgere denne anbefalingen som noe troverdig og relevant for dem.»
Men hvordan kan merkevarer sørge for at en influencer er troverdig nok til å markedsføre produktet deres? Etter Fabios mening går det å velge riktig influencer langt utover antall følgere. For ham må merkevarer analysere skaperens reelle engasjement, hvorvidt innholdet deres stemmer overens med selskapets verdier, og fremfor alt autentisiteten i forholdet deres til publikum: «En troverdig influencer er en som har bygget et lojalt publikum basert på åpenheten og konsistensen i anbefalingene sine.»
Data som influencerens partnerskapshistorikk og dataanalyseverktøy anses som essensielle i denne filtreringsprosessen for å velge den ideelle innholdsskaperen: «I vårt byrå utviklet vi for eksempel Viral Nation Secure, et verktøy som analyserer målinger av autentisitet, engasjement og merkevaresikkerhet. Med det kan merkevarer identifisere om en innholdsskaper har ekte følgere, om publikum samhandler genuint, og om det er noen omdømmerisiko knyttet til deres image. Denne typen analyse sikrer at kampanjer gjennomføres med influencere som virkelig har innvirkning og troverdighet hos publikum.»
METODOLOGI
Studien ble gjennomført mellom 30. september og 7. oktober 2024, med 1000 respondenter fra ulik demografisk bakgrunn. Blant deltakerne er 65 % kvinner og 29 % menn. Hele forskningen er tilgjengelig på https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
