Youpixin ja Nielsenin yhteistyössä tekemä tutkimus korosti vaikuttajien tärkeyttä nykyisessä vaikuttajamarkkinoinnin markkinatilanteessa. Tutkimuksen mukaan 43 % kuluttajista muistaa enemmän sisällöntuottajia kuin itse brändiä yhteistyöissä, olivatpa ne maksettuja tai orgaanisia.
Tutkimus korostaa myös sitä, kuinka sisällöntuottajien vaikutus vaikuttaa tuotteen valintaan ja ostopäätökseen. 52 % kuluttajista tuntee olonsa turvalliseksi käyttäessään vaikuttajien suosittelemia merkkejä. Lisäksi tutkimus " vaikutuksen vaikutus kulutukseen" osoittaa, että 54 % käyttäjistä rakastaa tietää, mitä tuotteita ja merkkejä vaikuttajat käyttävät.
Fabio Gonçalvesin, Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtajan ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijan mukaan kuluttajien luottamus vaikuttajiin perustuu siihen läheisyyteen ja aitouteen, jonka nämä sisällöntuottajat rakentavat ajan myötä.
Toisin kuin brändit, jotka usein puhuvat institutionaalisesti, vaikuttajat kommunikoivat kuin ystävät, jakavat todellisia kokemuksia ja rakentavat aitoja yhteyksiä seuraajiensa kanssa. Kuluttajat näkevät vaikuttajat tavallisina ihmisinä, jotka testaavat, hyväksyvät ja suosittelevat tuotteita läpinäkyvästi. Tämä suhde luo samastumista ja uskottavuutta, tehden sisällöntuottajan suosituksesta vaikuttavamman kuin perinteinen mainonta, hän selittää.
Asiantuntija sanoo myös, että vaikuttajamarkkinointi ei perustu pelkästään tuotteiden esittelyyn, vaan tarinoiden rakentamiseen: "Kun vaikuttaja integroi brändin päivittäiseen elämäänsä luonnollisesti ja elämäntyyliinsä sopivalla tavalla, seuraajat omaksuvat tämän suosituksen luotettavana ja heille merkityksellisenä."
Mutta lopulta, kuinka brändit voivat varmistaa, että vaikuttaja on tarpeeksi luotettava mainostaakseen heidän tuotettaan? Fabion mielestä oikean vaikuttajan valinta menee paljon pidemmälle kuin seuraajien määrä. Hänelle brändien on analysoitava sisällöntuottajan todellista sitoutumista, sisällön johdonmukaisuutta yrityksen arvojen kanssa ja ennen kaikkea hänen aitouttaan suhteessaan yleisöön: "Luotettava vaikuttaja on se, joka on rakentanut uskollisen yleisönsä läpinäkyvyyden ja suositustensa johdonmukaisuuden perusteella".
Tietoja kuten vaikuttajan yhteistyöhistorian ja data-analyysityökalujen käyttö katsotaan olennaisiksi tässä suodatusprosessissa oikean sisällöntuottajan valitsemiseksi: "Esimerkiksi toimistossamme olemme kehittäneet Viral Nation Secure -työkalun, joka analysoi aitouden, sitoutumisen ja bränditurvallisuuden mittareita. Sen avulla brändit voivat tunnistaa, onko luojalla todellisia seuraajia, sitoutuvatko yleisö aidosti ja onko hänen imaginsa yhteydessä mahdollisia mainehaittoja. Tämän tyyppinen analyysi varmistaa, että kampanjat toteutetaan vaikuttajien kanssa, joilla on todellista vaikutusvaltaa ja uskottavuutta yleisön keskuudessa."
MENETELMÄT
Tutkimus tehtiin 30. syyskuuta ja 7. lokakuuta 2024 välillä, ja siihen osallistui 1 000 eri demografisesta taustasta olevaa haastateltavaa. Osallistujista 65 % on naisia ja 29 % miehiä. Kattava tutkimus on saatavillahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
