Vuosi on loppumassa ja yritykset valmistelevat jo strategioitaan vuodelle 2025, erityisesti aloilla, joilla teknologinen kehitys vaikuttaa suuresti. Yksi niistä on digitaalinen mainonta, ala, jossa teknologiset innovaatiot ovat olleet keskeisiä työkaluja yrityksille lähentyä asiakkaiden kanssa.
Bruno Almeida, toimitusjohtajan mukaanYhdysvaltain mediamedia-alan johtava ratkaisujen keskus Latinalaisessa Amerikassa, uudet teknologiat tekevät tästä sektorista dynaamisemman. "Brändit tarvitsevat sopeutua täyttääkseen kuluttajien odotukset ja hyödyntääkseen markkinoiden mahdollisuudet mahdollisimman hyvin, jotta ne voivat lisätä sitoutumistaan ja maksimoida kampanjoiden sijoitetun pääoman tuoton (ROI)", hän toteaa.
Analysoidessaan tätä kontekstia asiantuntija listasi 10 trendiä, joihin mainostajien tulee kiinnittää huomiota vuonna 2025. Tarkista
- IA ja koneoppiminen
Gartnerin mukaan yritykset, jotka käyttävät tekoälyä (AI), pystyvät muuttamaan 75 % markkinointitoimintansa strategisiksi ratkaisuiksi vuoteen 2026 mennessä. Almeida korostaa, että työkalu on välttämätön, koska se automatisoi kampanjoita ja edistää ennakoivaa analytiikkaa: "Koneoppimisalgoritmit voivat analysoida historiallisia tietoja ennustaakseen tulevia trendejä, mikä mahdollistaa mainostajien optimoida kampanjansa jo ennen niiden käynnistämistä. Lisäksi, kun ne on julkaistu, niitä voidaan parantaa reaaliajassa tekemällä säätöjä suorituskyvyn ja käyttäjän käyttäytymisen perusteella", hän selittää.
- Ohjelmallinen mainonta
VIOOH:n digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) alustan tutkimuksen mukaan ohjelmallinen mainonta, joka sisältää automaattisen ostamisen online-tiloihin, kattaa jo 25 % Brasilian Digital Out-Of-Home (DOOH) -kampanjoista. Analysoidessaan trendiä toimitusjohtaja korostaa, että heidän erottuvuutensa on välittömässä datan yhdistämisessä luovaan ajatteluun. Ohjelmallinen mainonta mahdollistaa mainostajille kohdentaa tiettyjä yleisöjä nopeasti ja eri yhteyksissä, perustuen demografisiin, käyttäytymiseen ja kontekstuaalisiin tietoihin, hän sanoo.
- Sosiaalinen kaupankäynti
DHL Logistiikan "Globaalinen verkkokauppatrendien raportti 2024" paljastaa, että sosiaalinen kaupankäynti liikkuu arviolta 8,5 biljoonalla dollarilla vuoteen 2030 mennessä. Syynä tähän ennusteeseen on ennen kaikkea sen potentiaali tehdä asiakkaan ostopolusta entistä immersiivisempi ja räätälöidympi. Interaktiiviset sisällöt, kuten kyselyt ja pelit, voivat auttaa brändejä lisäämään konversioita reaaliajassa, koska ne ovat linjassa uusien kuluttajien tuntemien muotojen kanssa, selittää US Median asiantuntija.
- Paikkatietomarkkinointi
Hiperpaikallinen kampanjoiden personointi pystyy tarjoamaan relevantteja mainoksia käyttäjän tarkasta sijainnista riippuen, lisäten vaikutusta ja siten konversioita. Yritykset, jotka sijoittavat alustoihin, jotka yhdistävät geolokaation käyttäytymistietoihin, pystyvät luomaan kontekstuaalisia ja aitoja kokemuksia, kuten kohdentamaan erityistarjouksia asiakkaille, jotka ovat lähellä fyysistä myymälää, toteaa Almeida.
- Vaikuttajamarkkinointi
Yhteistyöt sisällöntuottajien kanssa ovat strategioita, jotka voivat saavuttaa jo sitoutuneen yleisön ja luoda aitoja yhteyksiä kuluttajiin. Jos brändi asettaa laadullisia sitoutumismittareita ja ymmärtää vaikuttajan maailman, hän voi luoda aitoja mainoksia ja rakentaa pitkäaikaisia suhteita käyttäjiin, korostaa johtaja.
- Keskustelumarkkinointi
Chatbotit ja virtuaaliassistentit auttavat brändejä tarjoamaan 24/7-palvelua, tarjoten räätälöityjä vuorovaikutuksia ja tuottaen enemmän liidejä. Kehittäjän mukaan nämä keskustelullisen markkinoinnin työkalut voivat "sopeuttaa yrityksen äänensävyä käyttäjän tarpeisiin, varmistaen täydellisen ja tehokkaan kokemuksen".
- Kestävyys ja sosiaalinen vastuu
Nykyisen asiakkaan uusien vaatimusten joukossa on ennen kaikkea kuluttaa tuotteita ja palveluita brändeiltä, joilla on ESG-arvot (Ympäristö, Sosiaalinen ja Hallinnointi). Tästä syystä toimitusjohtaja korostaa kampanjoiden tärkeyttä, jotka pyrkivät ratkaisemaan ympäristö- ja yhteiskunnallisia ongelmia luovasti ja liiketoiminnan kanssa linjassa. "Positiivisten muutosten inspirointi, olipa kyse hiilidioksidipäästöjen vähentämisestä tai yhteistyöstä kansalaisjärjestöjen kanssa, ja niiden läpinäkyvä viestintä on nykyään perusedellytys mille tahansa yritykselle", hän lisää.
- Omnichannel
Integroituja työkaluja, kuten CRM-järjestelmiä ja hallintaplatormeja, mahdollistavat brändien keskittää asiakasvuorovaikutukset eri kanavissa, seuraten heidän matkaansa ja personoiden viestintää jokaisessa kosketuspisteessä; "Omnichannel-tila on tapa mukauttaa brändin keskeinen viesti mille tahansa kontekstille, kunnioittaen kunkin alustan erityispiirteitä ja yleisön odotuksia ilman, että mainoksen tavoite menetetään", selventää Almeida.
- Suorituskyvyn mittaus ja mukautettavat KPI:t
Suorituskykymedia seuraa, analysoi ja tehostaa kampanjoiden tehokkuutta yhdistämällä tietoja eri alustoilta ja tuottamalla käyttökelpoisia oivalluksia. Jos se sisällytetään räätälöitäviin suorituskykymittareihin (KPI), US Median johtaja ymmärtää, että ratkaisu voi sovittaa mittarit toimintojen tavoitteisiin ja myyntiputken vaiheeseen. On mahdollista esimerkiksi asettaa bränditunnettuuden, joka priorisoi mainoksen näkyvyyden, samalla kun konversio keskittyy klikkausprosentteihin, hän lisää.
- Kanavien monipuolistaminen
Monipuolistamalla viestintäkanavia yritys ei ainoastaan lisää brändin viestin merkitystä ja tavoittavuutta, vaan myös tarjoaa enemmän mahdollisuuksia sitouttaa kohdeyleisöä aidoilla tavoilla. Kuluttajat ovat hajallaan eri alustoilla, mikä vaatii yritystä välttämään tavanomaisuutta ja osaamaan toteuttaa kampanjansa oikealla tavalla ja oikeaan aikaan ilman, että käyttäjä saa kyllästymisen tunteen, päättää Almeida.
