Vaikuttaja-markkinointi on nousussa. Statistan tutkimuksen mukaan globaali luojien markkina liikkuu 33 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla vuonna 2025, mikä on lähes kolminkertainen arvoon verrattuna vuoteen 2020, jolloin segmentti pyöri noin 9,7 miljardin Yhdysvaltain dollarin ympärillä. Tutkimus osoittaa, että vaikuttajat eivät ole vain lyhytaikainen trendi, vaan he ovat vakiinnuttaneet asemansa keskeisinä osina mainosstrategiaa ja saaneet yhä enemmän tilaa brändien budjeteissa.
Alallaamisen räjähdysala seurausta suoraan digitaalisesta muutoksesta kulutushinnoissa. Nykyään lyhyet videot, rehellinen arvostelu ja tunnearvo läheisyydellä luojien kanssa ovat vakuuttavampia kuin perinteiset mainokset. Pandemia kiihdytti tätä muutosta, ja sen jälkeen ala ei ole lakannut kasvamasta.
Viral Nationin talenttijohtaja ja yli kymmenen vuotta vaikuttajamarkkinoinnin alalla toiminut Fabio Gonçalves selittää, että tämä laajeneminen johtuu usean tekijän yhdistelmästä: ”Internet on hajauttanut viestinnän. Ihmiset luottavat enemmän seuraamiinsa ihmisiin kuin instituutioiden mainoksiin. Tämä tekee vaikuttajista yhä tärkeämpiä, ei vain tiedottajina, vaan myös brändien, kulttuurin ja käyttäytymisen luojina.”
Toimitusjohtajan mukaan finanssikukkaus toi myös uusia haasteita: ”Mitä enemmän rahaa liikkuu, sitä suurempi on kaikkien osapuolten vastuu. Brändit haluavat tuottoa, ja siksi vaatimustaso on noussut. Vaikuttajan täytyy mennä charisman eteenpäin ja tarjota tietoja, strategioita, johdonmukaisuutta ja ammattitaitoa. Ja tämä on mahdollista vain rakenteen ja vastuullisuuden avulla. Yleisö on yhä vaativampi ja osaa erottaa, onko tietty mainos toteutettu pelkästään rahan vuoksi.”
Fabio myös korostaa, että tämä liike muovaa uutta luojageneraatiota, jotka ovat valmiimpia pitkäjänteiseen työskentelyyn: ”Sisältöä liiketoimintana käsittelevät menestyvät usein paremmin. On tärkeää ymmärtää asemointi, kohdeyleisö, erottavat ominaisuudet, brändäys ja maine. Sektorin kasvu on todellista, mutta vaikuttajan kypsyyden on pysyttävä mukana tässä tahdissa.”
Tämän uuden tilanteen hallitsemiseksi viraalisen markkinoinnin agenttien rooli on entistäkin strategisempi. "Viral Nationissa työssämme on paljon enemmän kuin mainosten sopiminen. Autamme luojia skaalaamaan digitaalisen läsnäolonsa tietojen, tarkoituksen ja posicionoinnin pohjalta. Autamme henkilökohtaisen brändin kehittämisessä, suhteissa suuriin yrityksiin ja jopa talouden koulutuksessa. Uskomme, että tulevaisuus kuuluu vaikuttaville henkilöille, joilla on rakenne, strategia ja vastuullisuus – ja siihen me keskitymme varmistaaksemme, että he ovat valmiita uuteen vaikuttajamarkkinoinnin aikakauteen."
MENETELMÄ
Tutkimuksen teki Statista, yksi maailman johtavista markkinatietoalustoista. Kysely seuraa vaikuttajamarkkinoinnin maailmanlaajuisen alan liikevaihdon vuosittaista kehitystä vuodesta 2016 lähtien. Seuraavien vuosien ennusteet perustuvat mainosinvestointien trendeihin, sosiaalisten alustojen kasvuun ja alan transaktioitten määrään. Täydellinen tutkimus on saatavilla osoitteessa: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
