Yritykset, jotka panostavat kestävyyteen, huomaavat, että uudelleenbrändäys voi houkutella kuluttajia, jotka ovat valmiita maksamaan enemmän ympäristöystävällisistä tuotteista. Kuitenkin bränditrendeissä asiantuntijat varoittavat: tarvitaan strategia, joka menee pelkän pakkauksen tai logon muutoksen yli.
Capgeminin tutkimuksen mukaan 79 % kuluttajista suosii ostavansa kestävän kehityksen mukaisten merkkien tuotteita, ja 44 % heistä olisi valmis maksamaan jopa 20 % enemmän näistä tuotteista. Suuret brändit kuten Natura ja Danone ovat jo huomanneet tämän käyttäytymisen muutoksen ja investoivat voimakkaasti kestävän kehityksen käytäntöihin, jotka menevät pelkän markkinointiviestinnän yli, uudelleenrakentaen sisäisiä prosessejaan.
ToinenAna Celina Buenomarkkinoinnin asiantuntija, osakas ja perustajaAcessi ViestintäJohdonmukaisuus on välttämätöntä strategian toimivuuden kannalta. Yritys, joka yhdistää kestävyyden tuotteeseensa tai palveluunsa, tarvitsee integroida nämä arvot kaikkiin toimintoihinsa. Pelkkä kierrätettävien pakkauksien käyttö tai vaikuttavien sanojen käyttäminen ei riitä. Kuluttaja on tarkkaavainen ja jos hän huomaa, että puhe ei vastaa käytäntöä, luottamus menetetään, selittää Ana Celina.
Mistä aloittaa kestävä brändiuudistus
Kuluttajien halukkuuden maksaa enemmän vihreistä tuotteista kasvu näkyy esimerkissä kuten L’Oréal, joka uudisti kauneustuotesarjojaan vähentääkseen hiilijalanjälkeään ja edistääkseen kierrätettäviä pakkauksia. Merkki näki kasvua näiden kestävän kehityksen linjojen kysynnässä, mikä osoittaa, että kun aitous on läsnä, uudelleenbrändäys muuttuu kilpailueduksi.
VastaanottajaRodne TorresLuovan johtajaAcessi ViestintäUudet kuluttajien prioriteetit heijastavat tätä ajattelutavan muutosta. Tänään kuluttaja ei pidä kestävän tuotteen hintaa kuluna, vaan sijoituksena parempaan tulevaisuuteen. Ne brändit, jotka ymmärtävät tämän muutoksen, ovat askeleen edellä markkinoilla, kommentoi Rodne.
Hän johti Marquise-ryhmän viimeisimmän kampanjan luomista. Ehdotus käyttää narratiivia "Tulevaisuus alkoi eilen" yhdistääkseen menneet, nykyiset ja tulevat toimenpiteensä, korostaen edelläkävijyyttään sosiaali- ja ympäristötoimissa. uudelleenbrändäyksessä työ on vieläkin syvällisempää, muuttaen brändin perusrakenteita välittääkseen tarkoitusta ja luotettavuutta.
Brändäys on identiteetistä ja yhteydestä
Monet yritykset tekevät virheen keskittyessään vain uusiin väreihin, logoihin ja ympäristömerkillä varustettuihin pakkauksiin uudistettaessa brändiään. Vaikka nämä muutokset ovat tärkeitä, niiden tulisi olla mukana selkeä ja opettavainen viestintä.
Harvard Business Review:n tutkimuksen mukaan kuluttajat ovat tietoisempia, mutta heillä on edelleen vaikeuksia ymmärtää oikeaa merkitystä sertifikaateille kuten Fair Trade tai Rainforest Alliance. Tämä korostaa tarvetta kouluttaa yleisöä siitä, mitä kukin sertifikaatti tarkoittaa.
Yrityksille, jotka pyrkivät sijoittamaan kestävään uudelleenbrändäykseen, tie on selvä. Läpinäkyvyys, koulutus ja johdonmukaisuus ovat pilarit, jotka voivat muuttaa yksinkertaisen brändin uudistuksen kasvupyrkäykseksi.
