Pakoilutalouden: mitkä ovat sen edut yritysmarkkinoinnille?

Ihmiset ovat kyllästyneet niin paljon tietoon jokapäiväisessä elämässään. Yksipuolinen vuorovaikutus brändien kanssa, ylimääräinen sisältö, joka ei ole profiilisi mukainen, ja liian paljon uutisia, aiheuttavat enemmän kuin koskaan tarvetta paeta tätä todellisuutta. Vaikka tämä liike onkin haitallista brändeille, se voidaan myös strategisesti suorittaa markkinoimalla, jotta käyttäjät voivat rentouttaa mieltään ja samalla mahdollistaa taloudellisen tuoton yrityksille – strategia, joka tuli tunnetuksi markkinoilla eskapismitaloudena.

Kun 42% brasilialaisia kysyttiin syistä, miksi he yrittävät paeta todellisuutta, brasilialaiset ilmoittivat yrittävänsä paeta “omasta mielestään” 34%:n lisäksi, mikä oikeuttai tämän liikkeen “uutisten” seurauksena, McCann Worldgroupin maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan – ylimääräinen tieto, joka kattaa kaikki online-vuorovaikutukset, joita käyttäjät kohtaavat päivittäin, mutta myös yhtiöiden mainoksista, vaan myös yhtiöiden mainoksista, vaan myös yhtiöiden mainoksista, vaan myös yhtiöiden mainoksista.

Tämän brändin huolenpidon puute voi olla erittäin haitallista sen vauraudelle ja kannattavuudelle. Myös McCann Worldgroupin maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan 44% kuluttajat haluavat brändien ymmärtävän turhautumisensa sekä 56%:n, jotka haluavat heidän tarjoavan unelmia. Ne, jotka eivät noudata ja täytä näitä vaatimuksia, menettävät varmasti tilaa markkinoilla, mikä vahingoittaa heidän imagoaan, mainettaan ja jatkuvuuttaan.

Tutkimuksessa esitetyt tiedot osoittavat häiriötekijöiden tärkeyden terveellisenä tapana käsitellä jokapäiväistä stressiä. Ja tässä skenaariossa hyvä markkinointistrategia pystyy etsimään tapoja olla vuorovaikutuksessa tämän yleisön kanssa vähemmän aggressiivisella ja yksipuolisella tavalla kampanjoiden rakentamiseen ja itsevarmempien, kannattavien eikä liiallisten viestien välittämiseen. Toisin sanoen tämän eskapismin teeman tutkiminen sen vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa, tavoitteena ei vain myyntiä, vaan myös siteen luomista.

Myös McCannin tutkimuksen mukaan tämä eskapismitalous liikuttaa jo US$ 10 biljoonaa, ja sen pitäisi saavuttaa US$ 13,9 biljoonaa vuonna 2028, mikä muuttaa markkinoitavia tuotteita häiriötekijöinä, jotka eivät ainoastaan auta ihmisiä, jotka käyvät läpi suuren stressin, vaan myös suosivat brändejä luomaan myyntimahdollisuuksia, jotka tuovat parempia sisäisiä tuloksia ja lisäävät tyytyväisyyttä.

Näiden tavoitteiden saavuttamiseksi osoitus, tarinankerronta, brändätty sisältö, tuotesijoittelu, sissimarkkinointi ja UGC-strategiat osoittautuivat tässä suhteessa tehokkaiksi, kun ne tuovat yrityksiä ja niiden tuotteita ja esittelevät niitä luovilla tavoilla, jotta ne saavat ihmisiltä erityistä huomiota, koska ne ovat yksinkertaisesti erilaisia.

Käytä näitä työkaluja ja suunnittelua strategian ja luovuuden avulla sen sijaan, että kehität yksinkertaisia ja massamainoksia ilman älykkyyttä, mikä ei lopulta pysty houkuttelemaan, pitämään ja sitouttamaan kohdeyleisöä. Jos on tarpeen sijoittaa tavallista enemmän aikaa sellaisen omaisuuden luomiseen, joka todella onnistuu herättämään huomiota ja luomaan brändisi brändin takaisinkutsun, tee niin! Markkinat ovat jo muutaman vuoden ajan osoittaneet merkkejä siitä, että “markkinointi, jolla ei ole markkinointia”, on yksi menestyneimmistä.

Yhteyden luominen yleisöön, joka on uupunut niin suuresta tiedosta elämässään, on todella vaikeaa. Loppujen lopuksi, kun ihminen päätyy luomaan huonon kokemuksen yrityksestään, tämä tunne kestää pitkään ja voi vahingoittaa vuosikymmeniä. Mutta kun tämä side on luotu, siitä tulee tarpeeksi vahva muuttaakseen elinikäinen arvo asiakkaasta ja brändin maineesta kilpailijoitaan vastaan.