Vaatteet ovat eräitä brasilialaisten suosikkituotteita ostamisen yhteydessä.On idea Brasilian mikro - ja pienyritysten tukipalvelun (Sebrae) tutkimuksen mukaan maassa myytiin vuonna 2023 6,55 miljardia kappaletta ja ennusteen mukaan segmentin tulot maailmanlaajuisesti vuonna 2025 ovat US$1 biljoonaa dollaria.Jakson vahvan liikkeen vuoksi on luonnollista, että se käy läpi monia muutoksia.
“Teknologian kannalta metaversumin alkukohu on yleisesti vähenemässä ja etsintä on realistisempaa käyttöä Suuntaus on nyt, että tämä uutuus liittyy tekoälyyn, joka tekee teknisistä rajapinnoista näkymättömiä, muuttaa työtiloja ja vähentää riippuvuutta näytöistä ja näppäimistöistä Tämä näkyy muodissa myösKirjoitta, selittää Andrea Rios, myynnin ja markkinoinnin asiantuntija, perustaja Orcas ja vieraileva professori Getulio Vargas -säätiön MBA-tutkinnossa.
Esimerkki tekoälyn käyttämisestä muodissa on Reserva, joka on kehittänyt yhdessä brasilialaisen muotitekniikan Generative AI Doris, virtuaalisen sovitushuoneen brändin verkkosivuilla.Teknologian avulla kuluttaja voi maistaa vaatteita, käyttää perustana kahta valokuvaa ja sitten kappaleet sijoitetaan kuviin.Tällä tavalla hän näkee vaatteet kehossaan.Uutisuus, sen lisäksi, että tuo mukavuutta asiakkaalle, vähentää vaihtoja ja tarjoaa korkeamman muuntoasteen verkossa.
Generatiivinen tekoäly tekee myös yhteistyötä kappaleiden ja kokoelmien luomisessa, ennustaen trendejä ja tunnistaen kuluttajien mieltymyksiä tyylien, värien ja mallinnuksen suhteen, nostaen luomisten onnistumisasteita ja vähentäen jätettä.“ Esimerkki tästä näkyy Rennerin kaltaisissa yrityksissä, joilla on suurin nopeus testien tekemisessä, kehittämisessä ja näytteiden tekemisessä, selittää professori.
Brasilian teknologisen kehityksen rinnalla myös muotikauppa on muuttunut fuusioiden ja yritysostojen kautta. “Meillä on äskettäin yhdistynyt Arezzo&Co Soma Groupiin, joka puolestaan oli ostanut Heringin jo vuonna 2020. Arezzo oli ostanut myös Grupo ReservaValon, sanoo Andrea, joka myös analysoi, että ala on ollut monien haasteiden edessä. ”Vuoden 2024 näkymät ovat edelleen haastavat, ja niissä on vaivalloinen taloudellinen ja epävarma skenaario, kova kilpailu kansainvälisten brändien kanssa, nopea teknologinen kehitys ja jatkuva muutos kuluttajien prioriteeteissa, hän määrittelee.
Kaikkien näiden muutosten keskellä toinen tekijä on yhä enemmän tulossa osaksi tätä skenaariota: brasilialainen kuluttaja on yhä enemmän tietoinen kestävyydestä ja brändien roolista. PwC:n Locomotivativa Instituten kanssa tekemä tutkimus paljastaa, että yhdeksän kymmenestä brasilialaisesta luokista C, D ja E asettaa etusijalle ostamisen brändeiltä ja kestävistä myymälöistä, mikä lisää tarkoituksen merkitystä yrityksille ja asiakkaille.
“Tämä kuluttajahuoli on täysin järkevä, koska muotiteollisuus on vastuussa noin 3% - 8% kasvihuonekaasujen kokonaispäästöistä.Jos mitään ei tehdä, näiden päästöjen pitäisi kasvaa lähelle 30%: tä vuoteen 2030 mennessä.Tämän vuoksi yhteiskunnan paine kasvaa, jotta muotiteollisuus mobilisoituisi päästöjen vähentämiseksi mahdollisimman pian, ovathan ne maat, joiden pitäisi kärsiä suurin vaikutus, myös tuotantoketjun kannalta tärkeimmät.
Kun horisontissa on niin paljon muutoksia, Brasilian ja maailman muotisektori on tienhaarassa, jossa teknologinen innovaatio, strategiset fuusiot ja kasvava kestävän kehityksen kysyntä määrittelevät uudelleen pelin säännöt.Sopeutuminen ja kestävyys ovat välttämättömiä haasteisiin vastaamiseksi ja esiin tulevien mahdollisuuksien tarttumiseksi.Kun kuluttajat ja yritykset siirtyvät kohti tietoisempaa ja digitaalisempaa tulevaisuutta, muodilla on jatkossakin ratkaiseva rooli globaalissa taloudessa, vaikuttaen trendeihin ja käyttäytymiseen.Olemme vasta uuden aikakauden alussa, jolloin teknologia ja tarkoitus kulkevat yhdessä muokkaamaan muotia huomenna
