On hyvin tavallista kysyä itseltäni “ loppujen lopuksi, mikä on ohjelmallinen media?Jällö Vaikka yhä harvemmin tämä kysymys tulee takaisin ja puoli vielä kokouksissa ja liiketapaamisissa, joihin osallistun. Yleensä alan vastata sanomalla, että enemmän kuin pelkkä verkkomainonnan kehitys, ohjelmallinen media edustaa paradigman muutosta tavassa, jolla brändit tavoittavat kuluttajansa.
Internetin alkuaikoina mediaosto tehtiin suoraan kampanjoiden ulottuvuutta ja tehokkuutta rajoittavilla portaaleilla Internetin ja mainosvaraston kasvaessa eksponentiaalisesti kävi mahdottomaksi hallita niin monia mahdollisuuksia manuaalisesti.Senä oli, kun ohjelmallinen media syntyi ratkaisuksi: automatisoi prosessit, yhdistä varastot ja tarjoa reaaliaikaisia ostoksia varmistaen, että mainostaja puhuu oikeille ihmisille oikeaan aikaan.Teknisellä kielellä se on automatisoitu tapa ostaa digitaalisia mainostiloja DSP-alustojen (Demand Side Platforms) kautta, joissa media-ammattilaisilla on pääsy 981TP: n, digitaalisen äänen ja digitaalisen median, kuten ConnectT: n ja TV: n, kautta.
Kehittyneiden algoritmien avulla teknologiat, kuten koneoppiminen ja syvä oppiminen mahdollistavat suurten tietomäärien hallinnan, jolloin kuluttajien käyttäytymisen ymmärtäminen ja ennustaminen on mahdollista eri yhteyksissä Tämä ei ainoastaan rikastuta käyttäjäkokemusta, vaan myös personoi vuorovaikutusta ainutlaatuisella tavalla vahvistaen brändin ja yleisön välistä yhteyttä Kaikki nämä toiminnot, joita käytetään laajalla ja strategisella tavalla, viittaavat meidät teknologia-alaan, josta on viime vuonna tullut suosittu, ja siitä on tullut monien yritysten ja innovaatioiden keskus.Muistit todennäköisesti tekoälyn, joka on yli vuosikymmenen ajan integroitu ohjelmalliseen mediaan, on nostanut digitaalisen median strategiat uudelle tehokkuuden tasolle.
Tekoäly tehostaa myös päätöksentekoa ja optimoi mainostilojen huutokauppoja reaaliajassa varmistaen suuremman tarkkuuden ja ilmaisuvoimaisemmat tulokset.AI: n tuella brändit voivat vaikuttaa kuluttajaan oikeaan aikaan, oikealla viestillä ja sopivimmassa yhteydessä, muuntamismahdollisuuksien maksimoimiseksi samalla kun markkinoijat vapautetaan keskittymään strategisempaan ja luovempaan toimintaan.
Ymmärtääkseni, miten ohjelmallinen media ja sen tekoäly koosteutuvat markkinointikampanjoissa, alla luettelen joitakin tärkeimmistä eduista, joita menetelmä tarjoaa:
Kiistaton segmentointikyky
Nykyään kuluttajien käyttäytymisen ymmärtäminen on tärkeämpää kuin pelkkä sen tunteminen. Esimerkiksi saman ikäryhmän naisilla voi olla täysin erilainen kuluttajakäyttäytyminen. Ohjelmallinen media sulautetulla tekoälyllään mahdollistaa näiden erojen tunnistamisen lisäksi myös kampanjoiden mukauttamisen. perustuu yleisön ostohetkeen, vähentää rahan tuhlausta ja maksimoida tuloksia.
Turvallisuus ja varmuus mainosten toimittamisesta todellisille ihmisille
Brasilia on toinen maa, jossa on eniten petoksia Internetissä. Nykyaikaiset DSP:t integroivat työkaluja, jotka tunnistavat vilpilliset napsautukset ja epäilyttävät ympäristöt varmistaen, että mainoksia näytetään vain todellisille ihmisille ja asianmukaisissa yhteyksissä. Tässä Publyassa otamme tämän niin vakavasti, että menimme hieman pidemmälle ja kehitimme kojetauluja, joiden avulla asiakkaamme ja virastomme voivat seurata kampanjoiden kehitystä reaaliajassa, mikä edistää läpinäkyvyyttä ja tulosten seurantaa.
Strategioiden integrointi brändin johdonmukaisuuden luomiseksi
Ohjelmallisen median kehitys ylittää digitaalisen, integroimalla perinteisesti offline-median automatisoituun ostomalliin.Tänään on mahdollista mainostaa Connected TV: ssä (CTV), digitaalisessa äänessä alustoilla kuten Spotifyssa ja Deezerissä, verkkoradioissa ja jopa avoimessa televisiossa, CPM: n myymillä muodoilla. Out of Homessa (OOH) teknologia mahdollistaa tiettyjen näyttöjen valitsemisen, strategisina aikoina, ilman tarvetta neuvotella useiden pelaajien kanssa.Tämä monipuolisuus tekee ohjelmallisesta mediasta 360° ratkaisun, jossa yhdistyvät parhaat online - ja offline-versiot.
Tässä on kyse parhaan teknologian käyttämisestä ihmisten yhdistämiseen, resurssien optimointiin ja tehokkuuden varmistamiseen virastoille ja mainostajille, kaiken kampanjan hallinnan helpottamiseen.Kyse on brändien tarpeiden ymmärtämisestä ja prosessia yksinkertaistavien ratkaisujen toimittamisesta luotettavasti ja koko toiminnan ja mahdollisuuksien moninaisuuden hallinnalla.Tämä on ohjelmallinen media ja tekoäly.
