61% markkinoijista aikoo lisätä vaikuttajasijoituksiaan vuoden 2026 loppuun mennessä

Vaikuttajamarkkinoinnin pitäisi jatkaa kasvuaan tulevina vuosina Media Reactions - tutkimuksen mukaan 61% markkinoijista aikoo lisätä investointejaan sisällöntuottajiin vuonna 2026, jopa tulosten mittaamisessa jatkuvien haasteiden edessä.Tieto heijastaa luojamarkkinoinnin lujittamista brändien strategisena pilarina eikä enää vain täydentävää taktiikkaa.

Tutkimus viittaa myös asiaankuuluvaan muutokseen näiden kampanjoiden suorituskyvyn arvioinnissa. Metrics, kuten tykkäykset, näkemykset ja sitoutuminen, menettävät näkyvyyttä, mikä antaa tilaa indikaattoreille, jotka liittyvät enemmän sijoitetun pääoman tuottoon (ROI) ja brändin rakentamiseen. Paine todistaa todellinen vaikutus kasvaa vaikuttajien budjetin kasvaessa.

Fabio Goncalvesille, brasilialaisten ja amerikkalaisten lahjakkuuksien johtaja Viral Nationissa ja vaikuttamismarkkinointimarkkinoiden asiantuntija yli kymmenen vuoden ajan, liike on suora seuraus alan kypsyydestä: “Brands on jo ymmärtänyt, että luojamarkkinointi ei ole enää kokeellinen veto Se tarjoaa ulottuvuuden, kulttuurisen merkityksen ja muuntamisen.Nyt muutokset ovat tuloskohtainen maksutaso. Kun enemmän rahaa sijoitetaan, kysyntä vakaammille mittareille, jotka liittyvät brändin nostoon, vastikkeeseen ja ROI & NOT vain tykkää ja näkymät.

Toinen Kantarin korostama seikka on integroitujen ja johdonmukaisten ideoiden kasvava merkitys eri kanavien välillä Yrityksen mukaan kampanjat, joissa on johdonmukaisia ja integroituja käsitteitä eri kanavien välillä, ovat nykyään 2,5 kertaa tärkeämpiä menestyksen kannalta kuin vuosikymmen sitten. Silti vain 27% tekijöiden sisällöstä on vahvasti yhteydessä brändiin, mikä paljastaa strategian ja toteutuksen välisen poikkeaman.

“On mielenkiintoinen paradoksi: brändit haluavat skaalata creator-markkinointia, mutta silti käsitellä monia projekteja yksittäisinä toimina Tulevaisuus kulkee pitkän aikavälin luovien alustojen, toistuvien teemojen ja jatkuvien kerrontojen kautta Tämä vahvistaa brändiä ja antaa vaikuttajalle luovempaa vapautta työskennellä airport-johdonmukaisuuden kanssa, pohtii Goncalvesia.

Tutkimuksessa korostetaan myös, että tekijät eivät ole toimijoita, vaan sisällöntuottajia, joilla on oma kielensä, oma tahtinsa ja erityiset kulttuurikoodinsa.Tässä yhteydessä brändien haasteena on oppia antamaan hallintaa ja luomaan yhdessä, luomalla selkeät suuntaviivat tukahduttamatta luovuutta.

“Jos ajat liikaa, tapat spontaanisuuden Jos suunnistat itsesi liian vähän, vaarannat brändin katoavan historiasta Tasapaino on selkeiden ohjeiden määrittelyssä, vakiintuneiden menestysmittareiden ja tekijän antamisessa tehdä mitä osaa tehdä bestBengalia, sanoo johtaja.

Virastoille tämä uusi skenaario edellyttää rakenteellista muutosta niiden tavassa suunnitella ja toteuttaa kampanjoita: esimerkiksi “Na Viral Nation valmistaudumme markkinoihin, joilla luojamarkkinointi on entistä strategisempaa ja brändin suorituskykyyn suuntautuneempaa. Tehtävämme virastona on jäsentää nämä pitkän aikavälin kumppanuudet, ammattimaistaa sisällön luominen ja varmistaa, että brändit ja tekijät kulkevat yhdessä johdonmukaisilla luovilla alustoilla.Tämä on alan seuraava vaihe: vähemmän kertaluonteisia toimia ja enemmän sisältöekosysteemejäLähtää.

Pääsy koko kyselyyn täältä: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.