Trendinä marketplace-kanava on vakiintunut merkittäväksi tulon, tietojen ja suhteiden lähteeksi. Tänään,86 % brasilialaisista kuluttajista käyttää jo markkinapaikkoja päivittäisiin ostoksiinja, Miraklin mukaan kyseisten kanavien kautta tehtyjen ostosten määrä maassakasvoi kaksinkertaisesti maailman keskiarvoonTämän edistyksen myötä vähittäismedia on myös saanut tilaa, ja se on tullut tunnetuksi nimellä "kolmas aalto digitaalisen medianSEMrush-tutkimus osoittaa, että Amazonin, Magalun ja Mercado Libren tuottama liikenne on joylittää 135 % Googlea tuotteiden haussaTässä tilanteessa alustat ovat enemmän kuin näyteikkunoita ja ne vaativat entistä integroidumpaa toimintaa sisällön, käytettävyyden ja suorituskyvyn välillä.
Tämän edistyksen rakentamiseksi,Unileverlähtee tuesta tuellaRekisteröi — kansainvälinen yritys, joka on erikoistunut teknologiaan, tietoihin, viestintään ja strategiaan— brändisivujen uudelleenmuotoilussaRexona, Dove ja TRESemméNämä sivut, jotka toimivat Amazonin merkkien virallisina myymälöinä, on uudelleen suunniteltu tarjoamaan sujuvampi, informatiivisempi ja kuluttajan hakutarkoitukseen paremmin soveltuva kokemus.
Yhdistävä strategia yhtenäisti käytäntöjäSEO, CRO, paranneltu sisältö ja käyttäjäkokemus, sovellettu muotoonyksi laukaus.Yhteensovitetusti vähittäismedian investoinnin kanssa, painopiste oliparantaa orgaanisesti navigointia, tietojen järjestelyä ja sivujen merkityksellisyyttä— mikä näkyi suoraan näkyvyyden ja konversion kasvuna.
“Sisältö ei ole enää vain lisäys. Kun se on hyvin sijoitettu ja suunniteltu vastaamaan kuluttajan kysymykseen, se edistää myyntiä luonnollisesti ilman, että se riippuu pelkästään maksetusta mediasta., toteaaTiago Dada, SEO- ja CRO-johtaja Cadastrassa.Se oli käänteentekevä muutos: pelkästä tuotteen rekisteröinnistä siirryttiin brändikokemusten luomiseen verkkokaupassa..”
Osana hankkeen osana toteutettiin yksikansainvälinen parhaiden käytäntöjen vertailu markkinapaikoilla – erityisesti Pohjois-Amerikan markkinoihin keskittyenymmärtääksesi, miten suuret brändit rakentavat digitaalisen läsnäolonsa korkeavolyymisissä transaktioympäristöissä. Cadastra johti analyysi- ja sopeutumisprosessia brasilialaiseen kontekstiin ottaen huomioonselailukäyttäytyminen, tuotesuositusasetukset ja paikallisesti eniten haetut termitMyöntäminen kartoitti myöspiilotetut ostoaikomukset hakumalleissamikä ohjasi ei ainoastaan parannetun sisällön luomista, vaan myös kategorioiden uudelleenjärjestelyä, visuaalisten elementtien priorisointia ja sivujen arkkitehtuuria. Näiden tietojen perusteella oli mahdollista kehittää sisältöstrategia, joka on yhteydessä brasilialaisen ostajan todelliseen matkaan, keskittyen löytämiseen, luottamukseen ja konversioon.
“Hanke yhdistää strategian, teknologian, markkinoinnin ja datan, auttaen meitä saavuttamaan paremman suorituskyvyn tuomalla brändimme ja kuluttajamme lähemmäs toisiaan digitaalisessa ympäristössä.Daniela Pereira, Unilever Brasilin median johtaja ja digitaalisen ja median johtaja kodinhoitoyksikölle Latinalaisessa Amerikassa.
