Silver Makers, vaikuttajamarkkinointiin erikoistunut toimisto, teki uudenlaisen tutkimuksen, joka paljastaa lähes 900 hopeaväritteisen vaikuttajan profiilin ja tarjoaa yksityiskohtaisia analyysejä heidän tuottamistaan sisällöistä. Yksi kartoituksen mielenkiintoisista piirteistä – joka on tehty kansallisella puhelulla vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla – on pyrkimys tuoda monimuotoisuutta tuottajien äänistä ja osallistuttaa LGBTQIAPN+-ryhmiä, mustia, alkuperäiskansoja, aasialaisia ja vammaisia ihmisiä.
Tutkimus esitellään 16. elokuuta klo 17. MaturiFest 2024 -työ- ja yrittäjyysfestivaalilla, joka on suunnattu yli 50-vuotiaille. Seitsemännessä painoksessaan tapahtuma odottaa saavansa 1500 osallistujaa paikan päällä São Paulossa ja yli 2000 osallistujaa verkossa, tarjoten yli 60 tuntia sisältöä puheenvuoroissa, paneeleissa, käytännön työpajoissa ja yksilömentorointisessioissa, jotka keskittyvät urakehitykseen.
Yhden tutkimuskoordinaattorin Cléa Klourin mukaanConnected Diversity 45+kerätyt tiedot kuvaavat Brasilian kypsän monimuotoisuuden maisemaa, jota edustavat 45–75-vuotiaat vaikuttajat. Pidämme tätä tutkimusta merkittävänä ei vain siksi, että se valottaa kypsien vaikuttajien monimuotoisuutta, vaan myös siksi, että se tarjoaa heille suurempaa näkyvyyttä. On erittäin mielenkiintoista nähdä merkittävä määrä aktiivisia profiileja sosiaalisessa mediassa ja huomata, että sosiaalisen vuorovaikutuksen kysyntä on suuri ryhmässä, joka edustaa maan nopeimmin kasvavaa väestöä. Aktiivinen pitkäikäisyys voidaan mitata tässä tutkimuksessa, joka paljastaa myös, mitkä ovat haasteet ja mahdollisuudet brändeille keskustella tämän monimuotoisen kuluttajan kanssa, toteaa Cléa, Silver Makersin perustaja.
Vuodesta 2019 lähtien Silver Makers on tutkinut kypsien vaikuttajien markkinoita Brasiliassa. Vuonna 2020 yritys julkaisi peruskartoituksen, keräten yli 1000 nimeä vaikuttajista, jotka ovat yli 45-vuotiaita. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla uusi kutsu syvensi tietämystä tästä kohderyhmästä, lähtien siitä oletuksesta, että tutkitaan monimuotoisuutta nopeasti kasvavassa ammatissa, erityisesti nuorten keskuudessa. Nielsenin (2022) tiedot osoittavat, että maassa on enemmän digitaalisia vaikuttajia kuin lääkäreitä ja hammaslääkäreitä, ollen toiseksi eniten maailmassa ihmisiä tällä alalla – ensimmäisenä ovat Yhdysvallat. Instagramissa on 10,5 miljoonaa vaikuttajaa, mikä on kahdeksan kertaa enemmän kuin juristeja ja lähes 20 kertaa enemmän kuin lääkäreitä.
