IAB Brasil julkaisee ensimmäisen oppaansa vuodelle 2025, koskien älytelevisiota. IAB US:n kehittämä ja portugaliin käännetty raportti "O panorama dos formatos de anúncios para CTV: como a padronização pode impulsionar o crescimento programático e a inovação" perustuu amerikkalaiseen kokemukseen ja suosittelee, kuinka menestyviä mainosmuotoja voidaan mukauttaa brasilialaiseen todellisuuteen. Yhdistys väittää, että näiden muotojen standardointi voi laajentaa markkinamahdollisuuksia ja ohjelmallisten kampanjoiden tavoittavuutta.
Outros benefícios da padronização dos anúncios de TV Conectada são maior interoperabilidade, escala, mensuração, eficiência e experiência do usuário. Opas opas korostaa innovaation tärkeyttä katsojien houkuttelemiseksi, sillä teknologiat kuten generatiivinen tekoäly, virtuaalinen epäsuora mainonta, dynaamiset QR-koodit ja parannettu kaukosäädin tekevät kampanjoista interaktiivisempia ja immersiivisempiä.
Materiaali sisältää myös joitakin lukuja älytelevisiomarkkinoilta. U.S. IAB:n tutkimustiedot paljastavat esimerkiksi, että suuri osa mainosmuodoista (92 %) myydään suorien myyntikanavien kautta, eli yksilöllisten ja henkilökohtaisten neuvottelujen kautta. Kuitenkin 75 % Connected TV -katalogista on jo neuvoteltu ohjelmallisesti, mikä osoittaa myyjien tarjonnan ja ostajien tarpeiden välisen ristiriidan.
Toinen tärkeä luku on se, että 60 % haastatelluista mainostajista kertoo käyttävänsä interaktiivisia ja "shoppable" -mainoksia, kuten klikkailtavia mainoksia suoratoistopalveluissa. Suuntaukset osoittavat kaupankäynnin ja median lähentymistä älytelevisiota koskevassa yhteydessä. Nämä ja muut oppaan tiedot osoittavat standardoinnin ja innovoinnin tasapainottamisen tärkeyden kestävän ja kannattavan markkinan kehittämiseksi.
"Dokumentissa käsitellään Yhdysvaltojen suosituimpia ja tehokkaimpia mainosmuotoja, kuten ei-ohitettavia videomainoksia, mainoksia, kun käyttäjä painaa "keskeytä" ja "ostosmainokset". Ajatuksena on tutkia, kuinka ne voidaan mukauttaa Brasilian todellisuuteen käyttämällä amerikkalaista kokemusta karttana, joka tarjoaa mukaansatempaavia ja yksilöllisiä kokemuksia Brasilian videokomitean presidentti IAB:n videokomitean konkreettisten tulosten luomisen lisäksi, kertoo Breno Barcelosin digitaalimainostajille.
Täydellinen portugalilainen opas on saatavilla ilmaiseksi osoitteessaIAB Brazil -sivusto. Se tarjoaa arvokkaita oivalluksia mainostoimistojen päättäjille; mainostajat; viestintävälineiden ja mediaalustojen ammattilaiset, mainonnan ja ohjelmatekniikan asiantuntijat; ja kampanjapäälliköt.
