IAB Brasil julkaisee ensimmäisen oppaan vuodelle 2025, liitetyistä televisioista. Kehitetty IAB US: n toimesta ja käännetty portugaliin, raportti "CTV-mainosmuotojen maisema: kuinka standardointi voi edistää ohjelmallista kasvua ja innovaatioita" perustuu amerikkalaiseen kokemukseen ja suosittelee, kuinka menestyviä mainosmuotoja voidaan mukauttaa brasilialaiseen todellisuuteen. Yhdistys puolustaa, että näiden formaattien standardointi voi laajentaa markkinamahdollisuuksia ja ohjelmallisten kampanjoiden ulottuvuutta
Muita hyötyjä TV-yhteyksien mainosten standardoinnista on suurempi yhteensopivuus, asteikko, mittaus, tehokkuus ja käyttäjäkokemus. Opas myös korostaa innovaation merkitystä katsojien houkuttelemiseksi, koska teknologiat kuten generatiivinen tekoäly, epäsuora virtuaalinen mainonta, Dynaamiset QR-koodit ja parannettu etäohjaus tekevät kampanjoista interaktiivisempia ja immersiivisempiä
Materiaalissa on myös joitakin lukuja yhdistetyn television markkinoilta. IAB US:n tutkimustiedot paljastavat, esimerkiksi, että suuri osa mainosmuodoista (92%) myydään suoraan myyntikanavissa, toisin sanoen, tiimien yksilöllisissä ja henkilökohtaisissa neuvotteluissa. Kuitenkin, 75% TV-yhteyden katalogista on jo neuvoteltu ohjelmallisesti, mikä osoittaa myyjien tarjonnan ja ostajien tarpeen välistä eroa
Toinen merkittävä luku on se, että 60 % haastatelluista mainostajista, jotka auttoivat raportin laatimisessa, ilmoittavat käyttävänsä interaktiivisia muotoja ja "shoppable ads" -mainoksia, kuten klikkattavat mainokset suoratoistopalveluissa. Suuntaus osoittaa kaupankäynnin ja median välistä konvergenssia yhdistettyssä televisiossa. Nämä ja muut oppaan tiedot osoittavat, kuinka tärkeää on tasapainottaa standardointi ja innovaatio kehittääkseen kestävämpää ja kannattavampaa markkinaa
Asiakirja syventyy Yhdysvalloissa suosituimpiin ja tehokkaimpiin mainosmuotoihin, kuin ei-ohitettavat videomainokset, ilmoitukset kun käyttäjä painaa 'pysäytä' ja 'ostettavat mainokset'. Ajatus on tutkia, miten niitä voidaan mukauttaa brasilialaiseen todellisuuteen, hyödyntäen amerikkalaista kokemusta karttana tarjotakseen kuluttajille immersiivisiä ja räätälöityjä kokemuksia, lisäksi tuottaa konkreettisia tuloksia mainostajille, sanoo Breno Barcelos, IAB Brasilin digitaalisen videokomitean puheenjohtaja
Täydellinen opas, portugaliksi, on saatavilla ilmaiseksiIAB Brazil -sivusto. Hän tarjoaa arvokkaita näkemyksiä mainostoimistojen päätöksentekijöille; ilmoittajat; viestintäalan ammattilaiset ja mediapaikat, mainosteknologian ja ohjelmallisen mainonnan asiantuntijat; ja kampanjoiden johtajat
