Kuka ei ole koskaan käynyt verkkosivustolla kiinnostuksen vuoksi, mutta lopulta tehnyt ostoksen eri tuotteilla kuin oli suunnitellut? Tiedä siis, että tämä toiminta ei tapahdu sattumalta, ja usein se johtuu niin kutsutusta retail mediasta, strategiasta, joka tarkoittaa mainossisältöjen esittämistä suoraan myyntipisteessä. Käsitteellä on laaja asema digitaalisessa ympäristössä, erityisesti markkinapaikoilla kuten Amazon, Mercado Livre, Shopee ja muissa suurissa myyntiverkoissa.
Välittääkseen kuluttajan käyttäytymistä ostopolulla, verkkokauppapisteissä sijoitettu retail media on tehokasta, koska se mahdollistaa brändien saavuttaa kuluttajat tarkemmin ja relevantimmin, maksimoien konversion ja uskollisuuden. Gabriel Lima, toimitusjohtaja ja perustaja, mukaanENEXTerikoistunut täysdigitaaliseen konsultointiin, tämän strategian pääasiallinen vetovoima on kontekstissa. Kuluttajat ovat jo ennakkoon valmiita ostamaan, mikä tekee tästä strategiasta erittäin tehokkaan muuntamisen lisäämiseksi ja tuotteiden näkyvyyden varmistamiseksi suuremmalla merkityksellä, hän selittää.
Ei, ei, Retail Media on yksi nopeimmin kasvavista alueista digitaalisessa markkinoinnissa. Uusintatutkimuksen Newtail 2024 mukaan maailmanlaajuinen sijoitus strategiaan tulee ylittämään 50 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuoteen 2025 mennessä, ja Latinalainen Amerikka muodostaa merkittävän osan tästä summasta. Tämän lämmityksen vastapainoksi ENEXTin ja Newtailin yhteistyössä tekemän tutkimuksen mukaan 79 % brasilialaisista teollisuusyrityksistä käyttää Retail Mediaa, ja samalla 100 % uskoo, että käsite on uusi trendi vähittäiskaupassa.
Itse ENEXT on ollut keskeisessä roolissa vähittäismedian toteuttamisessa joidenkin maan johtavien brändien keskuudessa. Koska olemme Amazonin ja Mercado Libren mainostamisen sertifioituin toimisto, konsultointi on kehittänyt strategioita, jotka perustuvat datatietoon, personointiin ja jatkuvaan optimointiin. Tämä työ on mahdollistanut suurten brändien näkyvyyden laajentamisen ja tulosten maksimoinnin maan tärkeimmissä markkinapaikoissa.
Nivea: Ekspressiivinen Kasvu Amazonissa ja Vapaa Markkina
Yksi maailman suurimmista kauneus- ja ihonhoitomerkeistä, Nivea, saavutti merkittävän edistysaskeleen digitaalisen läsnäolonsa vahvistamisessa maassa vähittäismedian strategioiden avulla. Vain Amazonissa merkki saavutti 110 %:n myynnin kasvun verrattuna edelliseen vuoteen, ja Kuiva iho -kosteusvoide 400 ml nousi kolmanneksi myydyimmäksi tuotteeksi alustalla. Segmentointityö mahdollisti oikean yleisön saavuttamisen oikeaan aikaan, maksimoi konversioprosentin ja laajensi läsnäoloamme markkinapaikoilla, kertoo johtaja. Mercado Livreissä kasvu oli lähes 80 %, ja mediatiimi vastasi 73 % koko brändin myynnistä. Tulokset olivat yhteistyön tulosta ENEXT:n kanssa, perustuen tarkkaan segmentointiin ja mainosten optimointiin, jotka mahdollistivat Nivean parantaa näkyvyyttään, saavuttaa strategisia kohdeyleisöjä ja vahvistua valittujen markkinapaikkojen referenssinä.
Eucerin: Päärooli kauneusalan sektorilla
Eucerin on myös saanut merkittäviä etuja panostamalla vähittäismediaan, saavuttaen 197 %:n kasvun Amazonin myynnissä verrattuna edelliseen vuoteen ja vakiinnuttaen asemansa kauneusalan suurimpien joukossa. Tämä suoritus sai Eucerinin saavuttamaan kahdeksannen sijan myydyimpien kauneusmerkkien joukossa alustalla, mukaan lukien yksi sen tuotteista sijoittuen myyntilistan top 15:een. Tietojen älykkyys ja jatkuva optimointi olivat ratkaisevia näiden merkittävien tulosten saavuttamisessa, varmistaen, että jokainen mediainvestointi muuttui todelliseksi tuotoksi brändille, korostaa ENEXT:n toimitusjohtaja. Tässä mielessä toimisto mahdollisti brändin laajentaa osuuttaan markkinapaikalla ja myös asettaa tuotteensa strategisesti suuremman merkityksen ja sitoutumisen saavuttamiseksi kuluttajien kanssa.
