Vapaat markkinat johtavat, mutta Kiinan ennätyskasvu Black Fridayna

Huolimatta siitä, että Temu oli uusi tulokas Brasilian markkinoille, hän koki vaikuttavan kasvun Black Fridayna tänä vuonna, mikä pahensi kiistaa Mercado Livren ja Shopeen kanssa sähköisen kaupankäynnin määräävästä asemasta sovellusten kautta.  

Tietojen mukaan Jättää, sovellusmainontaan erikoistunut virasto Temu kirjasi marraskuussa 2024 3 100%:n latauksen ja 4 100%:n lisäyksen kuukausittaisilla aktiivisilla käyttäjillä (MAU) verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Tämä nousu liittyy suoraan aggressiiviseen kampanjaan. promootioista ja virusmarkkinoinnista, mikä lisäsi sovelluksen suosiota Brasiliassa.  

Samaan aikaan Mercado Livre säilytti johtajuutensa, sillä latausten määrä kasvoi 29,8%:lla ja MAU:ssa 23,2%:llä samana ajanjaksona. Suorituskyky vahvistaa alustan vahvuutta uskollisuudessa ja toistumisessa, mikä osoittaa, että käyttäjäkunta on edelleen erittäin sitoutunut. Shopee osoitti myös myönteisiä tuloksia, latausten lisäys 23,5%:llä ja MAU:ssa 20,3%:llä, mikä erottuu käyttäjien hankinnan ja säilyttämisen välisestä tasapainosta.  

Temun kasvu oli merkittävin kolmesta sovelluksesta, mutta osa tästä johtuu sen erittäin alhaisesta alkupohjasta, koska sovellus aloitti toimintansa Brasiliassa vasta vuonna 2024. Sitä vastoin Mercado Livre ja Shopee esittivät vakaampia kasvukäyriä vahvistaen sen asemaa konsolidoituina johtajina.  

“ Brasilian markkinoilla on hetki intensiivistä kilpailukykyä sähköisessä kaupankäynnissä. Temu saapui voimalla ja veikkasi aggressiivisia myynninedistämiskampanjoita, mutta Free Market ja Shopee jatkavat edelleen referensseinä säilyttämisessä ja sitoutumisessa pitkällä aikavälillä, kilpailija kommentoi Andre Sales, CMO of Appreach.  

Hankinta- ja säilyttämisstrategiat  

Strategiat vaihtelivat kilpailijoiden välillä Mercado Livre keskittyi uskolliseen perustaansa käyttämällä uskollisuus - ja sitoutumisohjelmia uusiutumisen lisäämiseksi Shopee vahvisti läsnäoloaan kausiluonteisilla kampanjoilla ja helppokäyttöisyydellä Temu puolestaan panosti aggressiiviseen markkinoille tuloonsa tarjoten massiivisia alennuksia ja investoimalla voimakkaasti digitaaliseen markkinointiin.  

“O Temu on tuonut häiritsevän lähestymistavan, mutta sen on todistettava pitkän aikavälin säilytyskapasiteettinsa. Samaan aikaan Mercado Livre johtaa edelleen MAU:ssa, mikä osoittaa vahvuutensa brasilialaisten suosimana alustana, AUSTRALIAlaiset päättelee Sales.  

Black Fridayn myötä vähittäiskaupan sesonkiajan alkaessa Shopeen, Mercado Livren ja Temun välisen kiistan pitäisi jatkaa markkinoiden siirtämistä.Johtajuuden lujittaminen ja uusien käyttäjien valloitus ovat ratkaisevan tärkeitä tulevina merkittävinä myynninedistämispäivinä.