Nykyisessä digitaalisessa ympäristössä, monet monet brändit rajoittavat edelleen strategioitaan maksettuihin liikennekanaviin, kuten Googleen ja Metaan. Kuitenkin, digitaalisen aktivoinnin mahdollisuudet ovat äärettömän laajemmat, perinteisten portaiden yhdistäminen, ohjelmallinen media, streaming ja paljon muuta. Tatiana Dejavite, media-asiantuntija ja Starin toimitusjohtaja maailmassa, korostaa, että "digitaalinen maailma tarjoaa universumin mahdollisuuksia, joita yritykset eivät hyödynnä täysin. On virhe keskittyä vain sosiaaliseen mediaan, kun on niin monia työkaluja käytettävissä yleisön tavoittamiseksi tarkemmilla ja kohdennetuilla tavoilla.”
Tutustu tärkeimpiin mediaportaaleihin
Tatiana Dejavite korostaa suurten sisältöportaalien, kuten UOL, voimaa, Maapallo.com, Maa, ja R7. Perinteiset portaalit tarjoavat valikoiman muotoja, kuten videoita, näyttö ja julkaisueditoriaalit, lisäksi uutis- ja urheilukattavuus, joka tarjoaa massiivista ja laadukasta näkyvyyttä. Brändäyskampanjoissa, ne ovat alustoja, joita ei voi sivuuttaa, korostaa Tatiana. Comscoren mukaan, 85% brasilialaisista kuluttaa uutisia näillä portaaleilla, ollutena erinomaiseksi mahdollisuudeksi suurille kampanjoille
Vuonna 2023, Brasilia on rekisteröitynyt 16 miljardin R$ investointi digitaaliseen mainontaan, 28 % tästä kokonaisuudesta on varattu suurille sisältöportaalille, IAB Brasilin mukaan
Ohjelmallinen media: tehokkuus ja tarkkuus
Ohjelmallinen media mullistaa sen, miten brändit tavoittavat yleisönsä, ei pelkästään digitaalisesti, mutta myös tiloissa kuten OOH (Out of Home) ja liitetty televisio. Tatiana selittää: "Ohjelmallinen ostaminen mahdollistaa paljon tehokkaamman hankinnan", yleisötietoihin perustuva, mikä tuottaa tarkemman segmentoinnin ja paremman ROI:n. Brändit voivat vaikuttaa kohdeyleisöönsä oikeaan aikaan, oikealla viestillä, useissa muodoissa.”
Zenithin tutkimus ennustaa että, vuoteen 2024, 88% digitaalisesta mainonnasta ostetaan ohjelmallisesti, vahvistaen tätä suuntausta yhtenä markkinoiden tehokkaimmista
VOD ja suoratoisto: uusi televisio
Streaming-alustojen, kuten Netflixin, nousun myötä, Amazon Prime ja HBO Max, videon kysyntä kysynnän mukaan (VOD) on räjähtänyt. "Streaming on tullut uuden viihteen keskipisteeksi". Mahdollisuus lisätä mainontaa älytelevisioihin ja suoratoistopalveluihin tarjoaa vuorovaikutteisempaa ja vähemmän tunkeilevaa lähestymistapaa, tarkkaile Tatianaa
Tämän markkinan kasvu on huomattavaa. PwC:n mukaan, streaming-palveluiden tilaajien määrä Brasiliassa kasvoi 35% vuonna 2023, ja ennusteet osoittavat, että mainontaan investoiminen näillä kanavilla tulee saavuttamaan 2 R$,8 miljardia vuoteen 2025
Vaikuttajat ja podcastit: uusia tapoja sitoutua
Tatiana Dejavite korostaa vaikuttajien ja podcastien voimaa, jotka ovat jo ylittäneet perinteisten sosiaalisten verkostojen rajat. "O podcast, esimerkiksi, se on voimakas sitoutumistyökalu. Yli 34,6 miljoonaa kuuntelijaa Brasiliassa, tämä muoto mahdollistaa brändien luoda aitoja yhteyksiä yleisöön, osoittaa Tatiana
Lisäksi, digitaaliset vaikuttajat ovat edelleen avainasemassa markkinointikampanjoissa, mutta nyt toimien integroituna useisiin mediaformaatteihin, kuin videot YouTubessa, sisältö TikTokissa ja osallistuminen suoratoistopalveluiden live-lähetyksiin. "Vaikuttajien tuoma aitous brändin viestiin on jotain, mitä ei voida toistaa perinteisissä kampanjoissa", väittää
Sovelluksen sisäinen media ja maantieteellinen sijainti: personointi kämmenelläsi
Mainontaa sovelluksissa ja geolokalisoinnin käyttö ovat muita tärkeitä polkuja, joita brändien tulisi tutkia. Suositut sovellukset kuten Spotify, Deezer ja useat niche-sovellukset tarjoavat in-app-mediaformaatteja, jotka mahdollistavat suoran ja kohdennetun sitoutumisen. Sovelluksessa tapahtuvan mainonnan suuri etu on kyky kohdistaa yleisö tarkasti, integroimalla kampanjoita geolokalisoinnilla ja luomalla käyttäjälle immersiivisemmän kokemuksen, selitä Tatiana
eMarketerin mukaan 45% brasilialaisista kuluttajista on jo saanut vaikutteita sovelluksissa olevista mainoksista, tuoden esiin tämän strategian kasvupotentiaalin
Tatiana Dejavite, digitaalisen median tulevaisuus ei ole yhdessä kanavassa tai muodossa, mutta brändien kyvyssä integroida useita työkaluja luodakseen monikanavaisia kampanjoita. Suurin etu digitaalisessa on se, että se antaa meille mahdollisuuden testata, analysoida ja säätää jatkuvasti. Brändit, jotka pystyvät navigoimaan tässä universumissa joustavasti ja innovatiivisesti, menestyvät paremmin.”
Maailmassa, jossa kuluttajan huomio on hajautunut useille näytöille ja alustoille, brändit tarvitsevat laajentaa näkemystään siitä, mitä digitaalinen aktivointi todella tarkoittaa. Mahdollisuudet ulottuvat paljon pidemmälle sosiaaliseen mediaan ja maksettuihin mainoksiin
