Nykyisessä digitaalisessa ympäristössä monet brändit rajoittavat strategiansa edelleen maksettuun liikenteeseen kuten Google- ja Meta-alustoilla. Kuitenkin digitaalisten aktivointimahdollisuuksien määrä on äärettömän paljon laajempi, sisältäen perinteiset portaalit, ohjelmallisen median, suoratoiston ja paljon muuta. Tatiana Dejavite, median asiantuntija ja Star in Mundo:n toimitusjohtaja, korostaa, että "digitaalinen maailma tarjoaa mahdollisuuksia, joita yritykset eivät hyödynnä täysin. On virhe keskittyä vain sosiaalisiin verkostoihin, kun käytettävissä on niin monia työkaluja tavoittaa yleisöä tarkemmin ja segmentoidummin."
Tutustu tärkeimpiin mediaportaaleihin
Tatiana Dejavite korostaa suurten sisältöportaalien, kuten UOL:n, Globo.comin, Terra:n ja R7:n, voimakasta vaikutusvaltaa. Perinteiset portaalit tarjoavat erilaisia muotoja, kuten videoita, display-mainoksia ja publieditorialeja, sekä journalistisia ja urheilullisia kattauksia, jotka tarjoavat massiivisen ja laadukkaan näkyvyyden. Brändikampanioissa ne ovat alustoja, joita ei voi jättää huomiotta, korostaa Tatiana. Comscore:n mukaan 85 % brasililaisista kuluttaa uutisia näissä portaaleissa, mikä on erinomainen tilaisuus suurimittaisiin kampanjoihin.
Vuonna 2023 Brasilia sijoitti 16 miljardia rupiaa digitaaliseen mainontaan, ja 28 % tästä kokonaismäärästä suunnattiin suurille sisältöportaaleille IAB Brasilin mukaan.
Ohjelmallinen media: tehokkuus ja tarkkuus
Ohjelmallinen media mullistaa tapaa, jolla brändit saavuttavat yleisönsä, ei vain digitaalisessa maailmassa, vaan myös ulkomainoksissa (OOH) ja älytelevisioissa. Tatiana selittää: "Ohjelmallinen ostaminen mahdollistaa paljon tehokkaamman hankinnan, joka perustuu katsojatietoihin, mikä johtaa tarkempaan segmentointiin ja parempaan ROI:hin. Brändit voivat vaikuttaa kohdeyleisöönsä oikeaan aikaan oikealla viestillä monissa eri formaateissa."
Zenithin tutkimus ennustaa, että vuoteen 2024 mennessä 88 % digitaalisesta mainonnasta ostetaan ohjelmallisesti, mikä vahvistaa tätä suuntausta yhtenä markkinoiden tehokkaimmista.
VOD ja suoratoisto: uusi televisio
Suosion kasvaessa suoratoistopalveluissa kuten Netflix, Amazon Prime ja HBO Max, videon katselu sisältöä kysyntäpalveluna (VOD) on kasvanut räjähdysmäisesti. " suoratoisto on tullut uuden viihdekeskuksen. Mahdollisuus lisätä mainoksia älytelevisioihin ja suoratoistoalustoihin tarjoaa interaktiivisemman ja vähemmän häiritsevän lähestymistavan", toteaa Tatiana.
Tämän markkinan kasvu on huomattavaa. PwC:n mukaan Brasilian suoratoistopalveluiden tilaajien määrä kasvoi vuonna 2023 35 %, ja ennusteiden mukaan mainostamiseen näissä kanavissa käytettävä investointi saavuttaa 2,8 miljardia R$ vuoteen 2025 mennessä.
Vaikuttajat ja podcastit: uusia tapoja sitoutua
Tatiana Dejavite korostaa vaikuttajien ja podcastien voimaa, jotka ovat jo ylittäneet perinteisten sosiaalisten verkostojen rajat. "Podcast, esimerkiksi, on tehokas sitouttamisen työkalu. Yli 34,6 miljoonalla kuulijalla Brasiliassa tämä formaatti mahdollistaa brändien luoda aitoja yhteyksiä yleisöön", toteaa Tatiana.
Lisäksi digitaalisen vaikuttamisen vaikuttajat pysyvät markkinointikampanjoiden keskeisenä osana, mutta nyt he toimivat integroidusti useiden mediamuotojen kanssa, kuten YouTube-videot, TikTok-sisällöt ja osallistuminen suoratoistopalveluiden live-lähetyksiin. "Vaikuttajien tuoma aitous brändin viestiin on jotain, mitä ei voi jäljitellä perinteisissä kampanjoissa", hän toteaa.
Sovelluksen sisäinen media ja maantieteellinen sijainti: personointi kämmenelläsi
Mainosten käyttö sovelluksissa ja geolokaation hyödyntäminen ovat muita tärkeitä keinoja, joita brändit voivat tutkia. Suositut sovellukset kuten Spotify, Deezer ja erilaiset niche-sovellukset tarjoavat in-app-muotoisia mediaformaatteja, jotka mahdollistavat suoran ja kohdennetun sitoutumisen. In-app-viestinnän suuri etu on kyky kohdentaa yleisö tarkasti, integroida kampanjat geolokaation kanssa ja luoda käyttäjälle immersiivisempi kokemus, selittää Tatiana.
eMarketer huomauttaa, että sovellusten mainokset ovat jo vaikuttaneet 45 prosenttiin brasilialaisista kuluttajista, mikä korostaa tämän strategian kasvupotentiaalia.
Tatiana Dejaviten mukaan digitaalisen median tulevaisuus ei ole yhdellä kanavalla tai muodossa, vaan brändien kyvyssä integroida useita työkaluja luodakseen monikanavaisia kampanjoita. Digitaalisen teknologian suuri etu on, että se sallii meidän testata, analysoida ja säätää jatkuvasti. Brändit, jotka pystyvät navigoimaan tässä universumissa joustavasti ja innovatiivisesti, menestyvät paremmin.
Maailmassa, jossa kuluttajan huomio on sirpaleinen useilla näytöillä ja alustoilla, brändien on laajennettava näkemystään siitä, mitä todella tarkoittaa aktivoituminen digitaalisessa ympäristössä. Mahdollisuudet ulottuvat paljon sosiaalisen median ja maksetun liikenteen ulkopuolelle.
