Nykyisen erittäin kilpailullisen digitaalisen ympäristön aikana yritysten, jotka haluavat erottua, on omaksuttava älykkäitä strategioita houkutellakseen ja muuttaakseen asiakkaita. Tässä yhteydessä SEO ja maksettu liikenne ovat kaksi olennaista lähestymistapaa. Vaikka niitä pidetään usein vastakohtina, molemmat strategiat ovat todellisuudessa toisiaan täydentäviä ja voivat maksimoida liiketoiminnan kasvun tulokset ja ennustettavuuden, kun niitä käytetään yhdessä.
SEO (hakukoneoptimointi) koostuu joukosta tekniikoita, joiden tavoitteena on parantaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneissa, kuten Google ja Bing, ilman suoraa sijoitusta jokaisesta klikkauksesta. Yksi strategian suurista eroista on uskottavuus: yritykset, jotka näkyvät orgaanisesti ensimmäisissä tuloksissa, välittävät suurempaa luottamusta yleisölle.
Tiedot vahvistavat tämän näkemyksen: 71 % klikkauksista tapahtuu Googlen ensimmäisellä sivulla MOZ:n tutkimuksen mukaan, mikä tekee tästä tilasta valloittamisen välttämättömäksi. Lisäksi HubSpotin mukaan 61 % markkinointialan ammattilaisista pitää SEO:n ja orgaanisen näkyvyyden parantamista inbound-markkinointistrategioidensa prioriteettina.
On tärkeää korostaa, että SEO tarjoaa myös erinomaisen kustannustehokkuuden pitkällä aikavälillä. Rakentaessasi vahvaa orgaanista läsnäoloa sivusto voi jatkaa kävijöiden houkuttelemista ilman jatkuvaa mainosinvestointia.
Joskus aiemmin SEO nähtiin keskipitkän tai pitkän aikavälin strategiana, mutta nykyään tekoälyn avulla tulokset alkavat näkyä paljon nopeammin. Tässä vaiheessa on tarpeen käyttää innovatiivisia tekoälytyökaluja ja erikoistuneita tiimejä, jotka laativat brändille sopivia hakukoneoptimointistrategioita ja edistävät orgaanisia tuloksia.
Miksi sitten kannattaa käyttää myös maksettua liikennettä? Molemmat strategiat tulisi käyttää samanaikaisesti, koska toinen vahvistaa toista. Ihante on sijoittaa mahdollisimman paljon maksullisiin "pitkä häntä" -tekniikoihin, eli käyttää enemmän aikaa ja kohdistaa liikennettä tarkemmin, mikä tuottaa suurempia ROAS-tuloksia (Mainoskulujen tuotto).
Yksi pääetuista maksetun liikenteen eduista on kohdeyleisön tarkka segmentointi. Analyysityökaluilla on mahdollista näyttää mainoksia vain todennäköisimmin konvertoiville kuluttajille, mikä optimoi sijoitukset. Mutta tässä vaiheessa haluan aina korostaa, että strategia vaatii jatkuvaa seurantaa ja huolellista suunnittelua välttääkseen suuret kustannukset ilman merkittävää tuottoa.
Nyt suuri avain on integraatiossa. Yritykset, jotka käyttävät yhdistettyjä SEO- ja maksetun liikenteen strategioita, kokevat 50 % nopeamman kasvun kuin ne, jotka luottavat vain yhteen lähestymistapaan, kertoo WordStreamin tutkimus, mikä todistaa, että molempien strategioiden synergialla on keskeinen rooli tulosten maksimoimisessa.
SEO voi vähentää asiakashankinnan kustannuksia (CAC) ajan myötä, koska se tuottaa ilmaista ja jatkuvaa liikennettä. Samalla maksettu liikenne voi tarjota arvokkaita näkemyksiä siitä, mitkä avainsanat konvertoituvat parhaiten, auttaen optimoimaan orgaanista strategiaa. Lisäksi maksetut kampanjat voivat tehostaa jo orgaanisesti hyvin toimivia sisältöjä, lisäten näkyvyyttä ja parantaen konversiota – arvokas keino erityisesti vähittäiskaupassa.
Toinen tärkeä näkökohta on brändin läsnäolon vahvistaminen eri kosketuspisteissä. Käyttäjä, joka löytää yrityksen maksetun mainoksen kautta ja näkee sen myöhemmin orgaanisesti hakutuloksissa, luottaa brändiin enemmän ja lisää todennäköisyyttä konversioon.
Logo, organisaatiot, jotka tasapainottavat lähestymistapojaan, voivat optimoida sijoituksensa, lisätä kasvunsa ennustettavuutta ja saavuttaa vankan aseman markkinoilla. Ymmärtäminen ja tämän yhdistelmän älykäs soveltaminen on olennaista menestyksen saavuttamiseksi digitaalisessa ympäristössä.
