Mitä yrityksesi tekee erilaista houkutellakseen ja säilyttääkseen yhä enemmän asiakkaita? Tämän tavoitteen saavuttaminen erittäin kilpailullisessa markkinassa voi olla suuri kivi kengässä kaikille yrittäjille. Mutta on olemassa strategioita, jotka erottuvat ja osoittautuvat erittäin hyödyllisiksi tässä suhteessa, kuten Retail Media. Vähittäismyynnin näkyvyyspisteesi voi merkittävästi lisätä liidien kasvavaa konversiota ja tuottavuutta, mutta sen on oltava erittäin hyvin suunniteltu tämän tavoitteen saavuttamiseksi.
Määritelmänsä mukaan tämä markkinointistrategia tarkoittaa markkinapaikkojen ja vähittäismarkkinabrändien, erityisesti niiden verkkosivustojen, käyttöä brändin tai tuotteiden esittelypaikkana, olipa kyse sitten sponsoroiduista mainoksista hakutulossivulla, bannerimainoksista tuoteryhmissä tai jopa etusivun mainoksista. Tässä yhteydessä jokainen vähittäismyyjä määrittää julkaisun hinnan, jota se käyttää myös tietokantaansa mainosten kohdentamiseen siten, että ne suunnataan tietylle kohdeyleisölle.
Enextin ja yhteistyössä Newtailin kanssa tekemän tutkimuksen mukaan 79 % yrityksistä, jotka osallistuivat tietojensa antamiseen aiheesta, sijoittavat jo Retail Mediaan, tunnustaen mallin vahvaksi trendiksi mainonta- ja markkinointialalla. Ja ei puutu syitä, jotka oikeuttavat tämän liikkeen niin suuren kasvun.
Oikeudellisesta näkökulmasta, kun yleinen tietosuojalaki (LGPD) tuli voimaan, digitaalisen markkinoinnin tapa kerätä tietoja kuluttajien käyttäytymisen ymmärtämiseksi heidän selaushistoriansa avulla muuttui hyvin monimutkaiseksi. Maksullisen median alalla tapahtui suuri vaikutus, sillä he olivat tottuneet saamaan useita tietoja kuluttajista helpommin ja käytännöllisemmin, mikä muuttui lain voimaantulon myötä.
Auttaakseen heitä tässä vaatimustenmukaisuudessa ilman, että haittaa tietojen keruuta ja analysointia, Retail Media on alkanut erottua tarjoamalla ensimmäisen osapuolen tietoja (suoraan sivustolta kerättyjä tietoja), sekä toimimalla suodattimena, koska verkkokaupassa oleva henkilö osoittaa selvästi kiinnostusta johonkin tuotteeseen.
Lisäksi meillä oli myös voimakas muutos kuluttajien tavoissa tehdä ostoksia verkossa, mikä on ollut laajasti havaittavissa viime vuosina. Käytännössä sen sijaan, että etsisivät haluamiaan tuotteita yleisestä hakukoneesta, monet alkoivat suosia vierailemaan merkkien virallisilla verkkosivustoilla tämän valinnan tekemiseksi. Tämä on todistettu PowerReviews-tutkimuksessa, joka toi esiin käyttäjien pääsytiedot joillekin markkinoiden tärkeimmistä alustoista: Amazon (50%), Google (31,5%), vähittäiskaupat tai brändien verkkosivustot (14%), arviointisivustot (2%) ja sosiaalisen median verkostot (2%).
Jos tarkastellaan myös Google- ja Meta-mainosten arvojen kasvua, suurempaa kilpailua avainsanojen käytössä hakukoneissa, investoimista vähittäismyyjien ja markkinapaikkojen alustoihin, jotka luonnollisesti omaavat suuren brändivoiman ihmisten tietoisuudessa sekä erittäin optimoidun logistiikan, se voi tuoda parempia tuloksia näkyvyydessä ja kilpailukyvyn erottumisessa.
Lisätäksesi markkinointi- ja mainosalojen käyttöä tarjoamiensa tilojen osalta, näiden alustojen omistajat kehittävät työkaluja, jotka mahdollistavat kampanjoiden jatkuvan analysoinnin, tarkistaen tietoja, jotka esitetään myös muilla alustoilla kuten Google Ads ja Meta Ads.
Kaikki tämä saa Retail Median kasvamaan laajasti markkinoilla ja todellakin olemaan strateginen vaihtoehto parempien tulosten saavuttamiseksi, seuraten kuluttajien liikkeitä etsiessään haluamiaan tuotteita suoraan heidän brändiensä verkkosivuilta. Ne jotka panostavat tähän toimintaan, todennäköisesti keräävät kypsiä hedelmiä myytäväksi yhä enemmän.
