Mitä yrityksesi tekee toisin houkutellakseen ja pitäen yhä enemmän kuluttajia? Saavuttaa tämä tavoite, korkean kilpailun markkinoilla, se voi olla suuri kivi jokaisen yrittäjän kengässä. Mutta, on olemassa strategioita, jotka erottuvat ja osoittautuvat erittäin hyödyllisiksi tässä mielessä, kuin Retail Media. Vähittäiskaupan markkinointikeskityksesi voi nostaa, merkittävästi, liidien kasvava muuntamisen ja tuottavuuden lisääminen, mutta sen on oltava hyvin suunniteltu tämän tavoitteen saavuttamiseksi
Sen määritelmässä, tämä markkinointistrategia viittaa markkinapaikkojen ja vähittäiskauppamerkkien käyttöön, pääasiassa heidän verkkosivustonsa, kuin paikka brändin tai tuotteiden esittelyyn, tämä toteutetaan sponsoroitujen mainosten avulla hakutulossivulla, bannerit tuotekategorioissa tai, jopa jopa, mainossivun ilmoitukset. Tässä mielessä, jokainen vähittäiskauppias määrittää mainonnasta perittävän hinnan, joka myös käyttää tietokantaansa mainosten segmentointiin, siten, että ne on suunnattu tietylle kohdeyleisölle
Tutkimuksen mukaan, jonka Enext teki yhteistyössä Newtailin kanssa, 79% yrityksistä, jotka ovat jakaneet tietojaan aiheesta, investoi jo Retail Mediaan, tunnustamalla mallin vahvana suuntauksena mainonta- ja markkinointialalla. Ja, syitä, jotka oikeuttavat tämän liikkeen suuren kasvun, ei puutu
Oikeudellisesta näkökulmasta, yleisen tietosuojalain (LGPD) luomisen myötä, tapa, jolla digitaalinen markkinointi keräsi tietoja ymmärtääkseen kuluttajien käyttäytymistä heidän selaushistoriansa kautta, on muuttunut hyvin monimutkaiseksi. Maksullisen median alalla oli suuri vaikutus, joka oli tottunut saamaan useita kuluttajatietoja "helpommalla ja käytännöllisemmällä" tavalla, mitä on muuttunut lain voimaantulon myötä
Auttaakseen niitä tässä vaatimustenmukaisuudessa ilman haittaa tietojen keruulle ja analysoinnille, Retail Media alkoi erottua esittelemällä first party -tietoja (tietoja, jotka kerätään suoraan verkkosivustolta), lisäksi se toimii suodattimena, koska henkilö, joka on vähittäiskaupan sivustolla, osoittaa, selvästi, kiinnostus johonkin tuotteeseen
Sen lisäksi, meillä oli myös voimakas muutos kuluttajien tottumuksissa verkkoshoppailussa, jota on laajasti koettu viime vuosina. Käytännössä, sen sijaan että etsivät haluamiaan tuotteita yleisestä hakukoneesta, monet ovat alkaneet suosia virallisten brändisivustojen käyttöä tätä valintaa varten. Tämä on todistettu PowerReviewsin tutkimuksessa, joka toi käyttäjien pääsytiedot joihinkin markkinoiden tärkeimpiin alustoihin tätä tarkoitusta varten: Amazon (50%), Google (31.5%), vähittäiskauppa tai brändisivustot (14%), analyysipaikat (2%) ja sosiaaliset mediat (2%)
Jos tarkastelemme, vielä, mainosten hintojen nousu Googlessa ja Metassa, suurempi kilpailu avainsanojen käytössä hakukoneissa, valita investoinnin myymälöiden ja markkinapaikkojen alustoilla, luonnollisesti, omistaa suuren brändivoiman ihmisten mielissä, sekä erittäin optimoitu logistiikka, voi tuoda parempia tuloksia näkyvyydessä ja kilpailuedussa
Kannustaa entisestään markkinointi- ja mainontakenttää hyödyntämään tarjottuja tiloja, näiden alustojen haltijat luovat työkaluja, jotka mahdollistavat kampanjoiden jatkuvan analysoinnin, tarkistamassa tietoja, joita esitetään myös muilla alustoilla, kuten Google Ads ja Meta Ads
Kaikki tämä tekee Retail Media -markkinoinnista laajasti investoitua markkinoilla ja, todellakin, strateginen vaihtoehto parempien tulosten saavuttamiseksi, seuraamalla kuluttajien liikkeitä etsiessään haluamiaan tuotteita suoraan brändiensä verkkosivuilta. Ne, jotka panostavat tähän toimintaan, varmasti he tulevat keräämään kypsiä hedelmiä myytäväksi yhä enemmän
