Virtuaalitodellisuus (VR) ja lisätyn todellisuuden (AR) lasit eivät ole uusia konsepteja. Silti monet brändit eivät usko tämän tyyppisen, kokemusten luomiseen erikoistuneen ja mahdollistaman teknologian voimaan. Yhä digitaalisemmilla markkinoilla markkinointijohtajien velvollisuus on tutkia näiden resurssien potentiaalia luodakseen muistia kohdeyleisössään, mikä osaltaan rikastuttaa kokemuksia ja lisää merkittävästi asiakkaiden houkuttelemista ja säilyttämistä.
Vaikka ne saattavat vaikuttaa melko moderneilta teknologioilta, niiden perusajatuksia tutkittiin jo 1900-luvulla, ja useita yrityksiä luoda laitteita, jotka ovat samanlaisia kuin nykyään markkinoilla olevat. Esimerkiksi Oculus Rift oli yksi VR:n popularisoinnin pioneereista, ja sen ensimmäinen versio julkaistiin vuonna 2013, 12 vuotta sitten. Samaan aikaan myös lisätty todellisuus on valtaamassa alaa laitteilla ja sovelluksilla, jotka integroivat digitaalisia elementtejä fyysiseen ympäristöön, mikä laajentaa entisestään vuorovaikutuksen ja immersion mahdollisuuksia.
Yksi esimerkki onnistuneesta tapaustutkimuksesta oli tunnetun kansainvälisen huonekalumerkin IKEAn toteuttama kampanja. He kehittivät sovelluksen, jonka avulla käyttäjät pystyivät visualisoimaan haluamiaan huonekaluja ympäristöönsä, mikä antoi heille enemmän luottamusta huonekalun tilaa ja sitä, miten se sopisi yleiseen tunnelmaan. Tämän AR-sovelluksen avulla IKEA otti merkittävän askeleen vastatakseen kiireelliseen tarpeeseen, jota ihmiset ovat kiehtoneet verkosta löytämiensä huonekalujen joukosta.
Toinen esimerkki voidaan mainita Volvon toteuttama kampanja. Yritys käytti virtuaalitodellisuutta tarjotakseen käyttäjille koeajon XC90-mallilla suoraan heidän matkapuhelimiinsa ja mainosti "viikonloppulomakokemusta" sovelluksen kautta. Virtuaalinen koeajo asettaa käyttäjän kuljettajan paikalle ja ajaa häntä vuoristotietä pitkin. Kampanja tuotti merkittävän kasvun ajoneuvoa koskevissa tietopyynnöissä, ylittäen 20 000 sovelluksen latausta.
Koska suuri määrä yrityksiä on jo tutkinut näitä teknologioita ja saavuttanut erittäin myönteisiä tuloksia, koko markkinat ennustavat valtavia edistysaskeleita ja investointeja niiden sovelluksiin. ResearchAndMarkets.comin julkaiseman tutkimuksen mukaan virtuaalitodellisuusmarkkinoiden odotetaan nousevan 43,58 miljardista Yhdysvaltain dollarista vuonna 2024 382,87 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoteen 2033 mennessä. Kasvua vauhdittaa 27,31 prosentin vuotuinen kasvuvauhti (CAGR) vuosien 2025 ja 2033 välillä.
Koska tämä on vielä kehitysvaiheessa oleva ala ja sen ennustetaan kasvavan jatkuvasti, pienten ja keskisuurten yritysten on aika alkaa investoida tähän teknologiaan liittyviin mainoskampanjoihin ja hyödyntää niitä. Teknologian yhä suuremmassa määrin hallitseessa markkinoita ja perustavanlaatuisen tuotedifferentioinnin käyessä harvinaiseksi, unohtumattoman kokemuksen luominen yleisöllesi voi olla ratkaisevaa valtavan elinkaaren arvon . Muista tietysti, että uusien asiakkaiden hankkiminen on aina kalliimpaa ja vaikeampaa kuin olemassa olevan asiakaskunnan säilyttäminen.
Tässä mielessä uusien, yhä enemmän ihmisten elämään integroituvien teknologioiden hyödyntäminen ei ole vain mielenkiintoinen strategia, vaan myös välttämätön jatkuvaan kasvuun pyrkiville yrityksille. Virtuaalitodellisuus on vain yksi markkinointiyritysten työkalupakissa olevista "uusista" työkaluista, jotka on tarkoitus ottaa käyttöön siitä hetkestä lähtien, kun yrittäjät hyväksyvät tällaiset muottia rikkovat toimet.
