Positiivisen markkinoinnin merkitys vaatimustenmukaisuusohjelmissa on ratkaisevan tärkeää tämän ohjelman menestykselle organisaatioissa. Yhteensopivuus, perinteisemmässä yhteydessä, tarkoittaa lakien, säädösten ja sisäisten politiikkojen noudattamista, jotka varmistavat, että yritys toimii eettisesti ja laillisesti. Kuitenkin pelkkä sääntöjen noudattaminen ei riitä, vaan yrityksen sisällä on luotava vaatimustenmukaisuuden kulttuuri. Positiivinen markkinointi näyttelee keskeistä roolia tässä prosessissa, auttaen edistämään vaatimusten noudattamista tärkeänä, arvokkaana ja hyödyllisenä asiana sen sijaan, että sitä pidettäisiin vain velvollisuutena tai rajoitusten kokoelmana.
Antaaksesi sinulle idean, aDeloitten tekemä tutkimusYritys, joka tarjoaa auditointi- ja konsultointiratkaisuja, paljasti, että 73 % brasilialaisista yrityksistä haluaa ja aikoo investoida koulutukseen täyttääkseen compliance-säännöt vuoteen 2024 loppuun mennessä. Samassa tutkimuksessa todettiin myös, että vaatimustenmukaisuus vaikutti 89 %:n haastateltujen yritysten taloudelliseen kasvuun. Tämä on vain yksi ohjelman myötävaikutustekijä, siksi sen toteuttaminen organisaatioissa on niin tärkeää.
Aluksi positiivinen markkinointi luo ympäristön, jossa vaatimustenmukaisuus ymmärretään ja hyväksytään liikekumppanina eikä taakkana. Korostaessaan eettisen kulttuurin etuja – kuten yrityksen maineen suojelemista, riskien analysointia ja työympäristön parantamista – positiivinen markkinointi tekee ohjelmasta houkuttelevamman työntekijöille. Kun he ymmärtävät, että vaatimustenmukaisuus suojaa yritystä ja myös heidän työturvallisuuttaan, työntekijät sitoutuvat enemmän vaatimustenmukaisuuspolitiikkoihin ja käytäntöihin. Se tämä lisää sitoutumista ja johtaa siten rikkomusten ja eettisten väärinkäytösten vähenemiseen.
Lisäksi positiivinen markkinointi auttaa purkamaan compliancea, joka usein nähdään vain teknisenä, etäisenä ja rangaisevana asiana. Vastuullisuusohjelman ei tulisi perustua pelkästään sääntöihin, rangaistuksiin ja auditointeihin. Toisin kuin, sitä tulisi pitää työkaluna, joka edistää yrityksen integriteettiä ja kasvua. Oikean markkinointilähestymistavan avulla on mahdollista muuttaa keskustelua vaatimustenmukaisuudesta, korostaen menestystarinoita ja näyttäen, kuinka se voi olla kilpailuetu. Esimerkiksi yritykset, jotka noudattavat tiukkoja vaatimustenmukaisuuskäytäntöjä, nähdään luotettavampina markkinoilla, mikä houkuttelee asiakkaita ja liikekumppaneita. Tämä myönteinen näkemys tulisi levittää laajasti sekä sisäisesti että ulkoisesti.
Sisäisesti positiivinen markkinointi voidaan toteuttaa koulutuskampanjoiden, interaktiivisten koulutusten ja jatkuvan viestinnän avulla, jotka korostavat compliance-velvollisuuden tärkeyttä yrityksen päivittäisessä toiminnassa. Työkalut kuten uutiskirjeet, informatiiviset videot ja työpajat auttavat vahvistamaan viestiä siitä, että vaatimustenmukaisuus on kaikkien yhteinen sitoumus ja että on jopa mahdollista palkita myönteisiä asenteita tässä suhteessa. Kun työntekijät tunnustetaan ja palkitaan eettisten ja laillisten normien noudattamisesta, se vahvistaa proaktiivista compliance-kulttuuria.
Ulkoisesti yritys voi käyttää positiivista markkinointia viestiäkseen markkinoille ja yhteiskunnalle, että se sitoutuu vastuullisiin liiketoimintakäytäntöihin. Tätä voidaan tehdä raporttien, mainoskampanjoiden avulla, jotka osoittavat yrityksen eettiset arvot ja osallistumisen yritysvastuutoimiin. Positiivinen markkinointi vahvistaa näissä tapauksissa yrityksen mainetta ja lisää sijoittajien, asiakkaiden ja liikekumppaneiden luottamusta.
Tulevaisuus yritysten vaatimustenmukaisuudessa on erittäin lupaava. KPMG:n tekemän tutkimuksen, joka on tilintarkastus- ja konsultointipalveluita tarjoava yritys, mukaan 75 % Brasilian ylimmän johdon edustajista pitää vaatimustenmukaisuusohjelmaa yritykselle välttämättömänä.
Yhteenvetona positiivinen markkinointi Compliance-ohjelmissa on olennaista luoda ympäristö, jossa eettisyys nähdään osana yrityksen organisatorista kulttuuria eikä tiukkoina ja rajoittavina sääntöinä. Se helpottaa työntekijöiden sitoutumista, parantaa yrityksen mainetta ja voi vähentää riskejä, tehden compliancesta strategisen työkalun yrityksen jatkuvuudelle. Edistämällä myönteistä ja arvoihin perustuvaa näkemystä vaatimustenmukaisuudesta yritykset voivat toteuttaa tehokkaampia vaatimustenmukaisuusohjelmia, joihin sitoudutaan enemmän ja jotka tuottavat kestäviä tuloksia.
