Määritelmä:
Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen, käyttäytymissegmentointi suomeksi, se on digitaalinen markkinointitekniikka, joka hyödyntää tietoja käyttäjien verkkokäyttäytymisestä luodakseen merkityksellisempiä ja henkilökohtaisempia mainoksia ja sisältöä
Pääkonsepti:
Tämä strategia perustuu käyttäjien verkkotoimintojen tietojen keräämiseen ja analysoimiseen, kuin vierailtujen sivujen, tehty tutkimus, nähtyjä tuotteita ja tehtyjä ostoksia. Tavoitteena on luoda käyttäjäprofiileja ja jakaa ne ryhmiin, joilla on samankaltaisia kiinnostuksen kohteita ja käyttäytymistä
Toiminta:
1. Tietojen keruu: Tietoja saadaan evästeiden kautta, selvityshistoria ja muut seurantateknologiat
2. Analyysi: Tiedot käsitellään käyttäytymismallien tunnistamiseksi
3. Segmentointi: Käyttäjät jaotellaan ryhmiin heidän kiinnostuksensa ja toimintojensa perusteella
4. Personointi: Mainokset, sisältö ja tarjoukset on mukautettu jokaiselle segmentille
Sovellukset:
– Verkkomainonta: Käyttäjän kiinnostuksen kohteisiin liittyvien mainosten näyttäminen
– Verkkokauppa: Tuotesuositukset perustuvat selaus- ja ostohistoriaan
– Sähköpostimarkkinointi: Personoitujen viestien lähettäminen asiakaskäyttäytymisen mukaan
Edut:
– Mainonnan merkityksen kasvu
– Käyttäjäkokemuksen parantaminen
– Suurempi tehokkuus markkinointikampanjoissa
– Mahdollinen kasvu konversioprosenteissa
Eettiset näkökohdat:
– Käyttäjätietojen yksityisyys
– Läpinäkyvyys tietojen keruusta ja käytöstä
– Tietosuojamääräysten noudattaminen (esim. GDPR, LGPD
Haasteet:
– Tasapainottaa personointi ja yksityisyys
– Pysy ajan tasalla tietosuojakäytäntöjen ja teknologioiden muutoksista
– Tulkitse käyttäytymistiedot oikein
Tulevaisuuden trendit:
– Integraatio tekoälyn kanssa kehittyneempiin analyyseihin
– Suurempi keskittyminen kontekstuaaliseen segmentointiin yksityisyysrajoitusten vuoksi
– Reaaliaikainen personointi välittömän käyttäytymisen perusteella
Johtopäätös:
Käyttäytymispohjainen kohdistaminen edustaa merkittävää kehitystä digitaalisen markkinoinnin strategioissa, tarjoamalla mahdollisuuksia tehokkaammille viestinnöille ja parannetuille käyttäjäkokemuksille. Kuitenkin, sen sinun toteutuksesi on tasapainotettava huolellisesti eettisten ja yksityisyysnäkökohtien kanssa vastuullisten käytäntöjen ja lainsäädännön noudattamisen varmistamiseksi
