Kun puhumme brändien hallinnasta, on tärkeää, että pystymme työskentelemään erilaisten käsitteiden ja työkalujen parissa pysyäksemme markkinoilla. Yksi niistä on päivittäin esiin nousevien trendien ja innovaatioiden seuranta. Ja tämä aihe on minulle erittäin innostava, koska olen aina ollut yhteydessä brändäykseen ja strategiseen viestintään.
Kuusi vuotta markkinointi- ja myyntiosaston johtajana vauvojen tuotteisiin erikoistuneessa yrityksessä ymmärrän, että pysyäksesi kevyen lastenhoitomerkin ajan tasalla, on keskityttävä ponnisteluihin ja strategioihin loppukäyttäjien, eli vanhempien, suuntaan. Yksi keinoista on huolehtia tuotteiden ja niiden pakkauksien suunnittelusta. Lopulta nämä ovat ensimmäiset kosketuspisteet oikean tuotteen löytämisessä.
Huolenpito ja yksityiskohtiin kiinnittäminen syntyvät yrityksen mukana. Minun tapauksessani se juontaa 1970-luvulle, jolloin perustaja, taitava muoviteknikko ja perheenisä, liittyi Wienin soveltavan taiteen yliopiston tiedemiehiin, lääkäreihin ja suunnittelijoihin kehittääkseen tuotteen, joka yhdisti houkuttelevan ja toiminnallisen muotoilun todistettuihin lääketieteellisiin etuihin. Tämä on ydin ja tie asiakkaan palvelemiseen ja voittamiseen.
Koska työskentelee globaalissa yrityksessä, joka valmistaa tuotteita Euroopassa, tehdään jatkuvasti markkinatutkimuksia ja vaihtoa maiden kanssa, joissa brändillä on myyntiä, keskittyen perheiden elämäntyyliin, trenditoimistojen oppaisiin ja lasten muotimessuihin. Tämä mahdollistaa tunteen ja monipuolisuuden tuomisen laajalla värien ja kuvioiden valikoimalla, jotka uudistuvat vuosittain.
Vahvin suunnittelussa on se, että se ei ole vain esteettinen, vaan myös toiminnallinen. Esimerkiksi lämpöherkille lusikoille on kehitetty väriä muuttava ominaisuus, jos ruoka on liian kuumaa vauvalle, sekä säilytystuote, joka pitää tuotteet hygieenisesti erillään, mikä tekee siitä ihanteellisen kuljetukseen.
Kaikki tämä huolenpito tekee suuren eron vanhemmille, erityisesti ensikertalaisille, helpottaen arkea ja jättäen lämpimän muistamisen. Ja niille, jotka työskentelevät kevyen lastenhoitotuotteen parissa, kuten minun yrityksessäni, tämä huolenpito jättää perinnön tuleville sukupolville.
Toinen esimerkki on tuttipidikkeiden klippi. Erityisesti pidän tästä esimerkistä, koska se on suunniteltu kiinnitettäväksi vaatteeseen yhdellä kädellä, koska usein vanhemmat ovat toisella kädellä kiireisiä (joskus pitävät omaa vauvaansa). Vielä puhuessani kevyen lastenhoitosektorista, valoa hohtava tutin toiminnallisuus on innovaatio, joka viehättää minua. Hän auttaa löytämään hänet hetkellä, jolloin kukaan ei aio sytyttää valoa, erityisesti herättämättä pientä, joka on jo nukahtanut.
