Joka päivä maailma tuottaa noin 2,5 kvintiljoonaa dataa (2,5 Exabittiä), IBM:n mukaan. Mutta pääsy näihin varoihin ei ole niin tasapainoista. Suuret markkinan pelaajat keskittävät suurimman osan tästä tietomäärästä, luoden täysin riippuvaisen talouden siitä virtauksesta, joka kulkee näiden digitaalisten feodalien sisällä. Näiden feodaaliherrasmonopolisaatio yhteiskunnassa on erittäin vaarallista, mikä voi haitata paitsi markkinoiden kilpailukykyä myös niiden kykyä erottua ja innovoida jatkuvan kasvun edessä.
Tämä termi, joka on jo pitkään ollut käytössä, viittaa vanhoihin maanomistajiin, jotka ohjasivat ihmisiä työskentelemään heidän viljelyketjuissaan. Tänään periaate säilyy, mutta maa-alueet on muutettu digitaaliseksi ympäristöksi, ja niiden omistajia edustavat suuret yritykset, jotka hallitsevat käyttäjien tietoja, mukaan lukien Google, Meta, Amazon ja monet muut.
Näissä liiketoimintamalleissa käyttäjiltä kerätyt varat hyödynnetään strategisesti tulojen lähteenä – luoden voittojen dynamiikan, joka perustuu jatkuvaan pääsyyn ja tietoisuuden lähteisiin digitaalisten palveluiden edessä, mikä on huolestuttava ongelma, joka esiintyi myös vanhassa feodalismissa.
Vainut ovat digitaaliset feodaaliherrat, jotka keskittävät suurimman osan näistä omaisuuksista, mikä luo väistämättömän riippuvuuden heihin. Lopulta ilman näitä digitaalisia pääsyjä emme pystyisi kommunikoimaan erilaisilla sosiaalisen median alustoilla, tekemään syvällisiä tutkimuksia globaalien hakukoneiden kautta ja saamaan reaaliaikaista tietoa kaikesta, mitä maailmassa tapahtuu.
Olemme monopolisoituneita yksinomaisen talouden vuoksi, joka pyörii näiden digitaalisten feodalien sisällä, ja mahdollisten sisäisten muutosten edessä meidän on sopeuduttava näihin muutoksiin, jotta voimme jatkaa pääsyä näihin ympäristöihin. Välttämätön riippuvuus "palvelijoista" (käyttäjistä), jotka eivät näe muita vaihtoehtoja jatkuvasti yhteydessä olevaan universumiin.
Muun markkinan osalta nämä monopolisoinnin haitat ovat vielä suurempia. Se siitä syystä, että saadakseen pääsyn tähän digitaaliseen feudiin, kustannukset ovat paljon suuremmat johtuen siitä, että valta on muutamilla, mikä vaatii suurempia taloudellisia investointeja paremman näkyvyyden saavuttamiseksi verkossa. Kuitenkin kaikki yritykset eivät pysty hallitsemaan taloudellisesti tehokkaasti, mikä mahdollistaisi tällaisen taloudellisen ohjauksen.
Digitaalisen markkinoinnin investoinnit, WebFX:n arvioiden mukaan, vaihtelevat suuresti, ja voivat olla 50,00 USD:sta 6 000,00 USD:iin kuukaudessa. Pienille ja keskisuurille yrityksille on erittäin vaikeaa ohjata jatkuvasti näin suuria summia, mikä johtaa siihen, että ne menettävät tilaa kilpailijoilta, joilla on parempi hallinta ja rakenne tässä suhteessa, ja seurauksena ne menettävät innovatiivisuuttaan erottuakseen.
Näiden tietojen turvallisuus ei myöskään ole niin varmaa, mikä on toinen negatiivinen seikka, joka on korostettava. Vuonna 2024 vuorokaudessa vuotaneita noin 2 500 Google-asiakirjaa, joista löytyi tietoja siitä, miten yritys kerää, tallentaa ja käyttää käyttäjien tietoja, mukaan lukien klikkaukset ja Chrome-selaimen selaushistoria. Vaikka on olemassa monia lakeja, jotka on suunnattu turva- ja järjestelmätoimintojen varmistamiseen, käytännössä nähdään edelleen melko puutteellisia tuloksia.
Joka ymmärtää pelin säännöt, pystyy hyödyntämään tätä dynamiikkaa ja johtamaan pelejä edukseen. Kuitenkin kaikki eivät saa samanlaista pääsyä ja mahdollisuuksia sijoittaa näihin resursseihin, jotta he voisivat saada suuremman palan maata näissä ympäristöissä. Jokin, todellakin, erittäin vaikeaa niille, jotka eivät löydä parempaa mahdollisuutta tässä konsernissa.
Jokais alusta, omistajansa kanssa, asettaa omat sääntönsä niille, jotka haluavat hyödyntää heidän maitaan, monimuotoisuus, joka tarvitsee parempaa sääntelyä, jotta pääsy ei olisi niin rajoitettua niille, joilla on suuremmat taloudelliset resurssit. Lisäksi vielä tärkeämpää on ammattilaisten kouluttaminen ja valmentaminen ymmärtämään syvällisesti, miten tämä dynamiikka toimii ja kuinka suojautua vuotojen tai varkauksien riskeiltä, jotka valitettavasti ovat yleisiä ympäri maailmaa.
On tärkeää ottaa käyttöön tietoisuutta lisääviä toimenpiteitä, jotka estävät näitä feodaalisia herroja saamasta yhä suurempia valtuuksia. Mitä paremmin pelaajat ymmärtävät nämä säännöt ja osaavat käyttää niitä hyväkseen, sitä suuremmat mahdollisuudet heillä on hyödyntää yhteydenpidon tuomia etuja kilpailukykyisen markkinan potentiaalin lisäämiseksi.
Alexandre PierroHän on innovoinnin hallinnan ja tekniikan maisteri, mekaniikan insinööri, ydinfysiikan kandidaatti ja PALAS:n hallinnan asiantuntija, joka on pioneeri innovoinnin ISO-sertifioinnissa Latinalaisessa Amerikassa.
