tarkoituksen käsiteen nousu ja levinneisyysammattikorporaatio oli meteoriittinen. Mikä ennen oli yksilöllisen ja autenttisen brändi-identiteetin etsimistä, on muuttunut strategiseksi välttämättömyydeksi, joka voi ohjata päätöksiä, yhdistää yleisöön ja rakentaa vahvoja ja kestäviä brändejä. Kuitenkin sanan "tarkoitus" suosio toi mukanaan sivuvaikutuksen: sen tavanomaiseksi tekemisen.
Fari Liman kulmassa, Vila Olímpian jalkakäytävällä, Berrinin tai Paulista-kahvilassa voi tänään kuulla sanan "tarkoitus" kaikuvan yritysmaailman mantra:ina, kontekstualisoituna tai ei-kontextualisoituna. Eikä vain: maaseudun kirkossa, meissätarinoitavaikuttajan tai liiketilojen huoneisiinvalmentajatarkoituksena näyttää olevan "viimeinen huuto" narratiivina saarnojen, elämäntapojen ja mentoroinnin koostamiseen yrittäjille.
Palataan yritysmaailmaan, joka on tässä se, mikä meitä kiinnostaa…
Kirjassaan "Brändi Tavoitteen Tämän Yli„Renato Figueiredo varoittaa meitä keskittymisestä yhteen strategiseen kohtaan, kuten tarkoitukseen, jättäen huomiotta monia muita brändin rakentamisen ja kehittämisen olennaisia elementtejä.“brändäys). Kuten kirjoittaja toteaa, merkit poikkeavat tulosten tuottamisesta katsomalla kiinteästi yhteen pisteeseen.
Tämä epätoivoinen pyrkimys nähdä tarkoitus kaikessa, usein irti todellisuudesta ja yrityksen arvoista, on johtanut tilanteeseen, jossa tarkoituksesta puhuminen ohittaa teot. A autentisuus, joka aiemmin oli keskeinen peruspilari, antaa tilaa tyhjän ja standardoidun puheen, jossa kaikki yritykset vaikuttavat sanovan samaa:Ctrl-C, Ctrl+Vmerkkitarinoista. Ehkä tämä sai Unileverin globaalin toimitusjohtajan Hein Schumacherin tekemään sen polarisoivan lausunnon, jossa hän sanoi, että "meidän pitäisi lopettaa tarkoituksen pakottaminen brändeihin. Joillekin se ei yksinkertaisesti ole relevanttia. Ja se on okei".
Tarkoitus on kuollut. Elä tarkoituksen puolesta!
Figueiredo ehdottaa kokonaisvaltaisempaa lähestymistapaa, joka perustuu kolmeen pilariin: REI – Maine, Tyyli ja Idea. Hänen mukaansa "vain vähemmän vaativasta asenteesta yritykset voivat saavuttaa merkittävämpiä tuloksia liiketoiminnassa, ihmisissä ja maailmassa, johon kaikki olemme riippuvaisia". joidenkin merkkien harha siitä, että heidän "brändi tarkoitusalkaa kuulostamaan naurettavalta.
On tärkeää olla aliarvioimatta kuluttajaa, ymmärtäen, että hän tietää, että kaiken taustalla huolimatta, mitä todella haluamme, on myydä enemmän. Mikä vielä tärkeämpää on, on tietää – ja heijastaa tätä käsitystä tarinassabrändin tarina– että merkki ei pelasta maailmaa, mutta voi muuttaa joitakin todellisuuksia; ei ratkaise jonkun elämää, mutta voi päivittää käyttäytymistä; ei vakuuta heti, mutta voi herättää uusia näkökulmia; ei…
Brände tietävät: aitouden menetyksellä voi olla seurauksena uskottavuuden heikkeneminen, vaikeuksia yhteyden muodostamisessa yleisön kanssa ja siten vähäisempi sitoutuminen ja asiakasuskollisuus. Heille jopa, tarkoituksen puheiden kyllästyminen voi aiheuttaa epäluottamusta ja skeptisyyttä, tehden heistä vieläkin kriittisempiä markkinoiden brändeistä.
Yksi tapa paeta tästä ansasta on katsoa myösmaineikkausmerkin, joka on jotain, rakennettu matkan aikana. Tässä illassa johdonmukaisuus (!) viestintätoimissa ja tietenkin laadukkaissa tuotteiden ja palveluiden toimituksissa on avainasemassa; yleisön kokemus brändistä ja sen tuotteista muokkaa käsitystä, joka on maineen raaka-aine.
Toinen tärkeä pilari on huolenpito koskienTyylijoka on brändin visuaalinen ja viestinnällinen ilmaisumuoto, mikä erottaa sen kilpailijoistaan ja tekee siitä mieleenpainuvanbrändi muistiinpalautus). Tämän vuoksi visuaalisen identiteetin, kielen, viestien sävyn ja kokemuksen huippuosaaminen on välttämätöntä.
Kaikki tämä unohtamattaAjatusjoka on brändin tarkoituksen nuorempi tytär: juuri tämän idean kautta brändin olemassaolon syy ilmenee, viestitään ja herää eloon. Se voi olla arvon, lupauksen tai toiveen ilmentymä. Kuten tiedämme: se johtuu usein siitä, että kuluttaja valitsee yhden merkin toisen sijaan idean vuoksi.
Esimerkkinä kuvittele kestävän vaatemerkin... sen tarkoituksena voi olla "vaikuttaa vähentämällä muotiteollisuuden ympäristövaikutuksia". Brändin idea voi olla "tietoinen ja ajaton muoti, joka arvostaa laatua ja kestävyyttä". Ajatus ulottuu tarkoituksen yli, määritellen brändin visuaalisen identiteetin, käytetyn kielen, käytetyt materiaalit ja lopullisen asiakaskokemuksen, joka liittyy kaikkeen tähän.
Todellisen brändin voima ei ole seuraamassa sokeasti nykyisiä narratiivisia trendejä, vaan tietää, milloin on tarpeen haastaa sestatus quoTarkoitus, kun se on aito, on voimakas, mutta todellinen erottuvuus saavutetaan vasta, kun siihen liitetään huoli maineesta, tyylin huippuosaamisesta ja selkeä, konkreettinen idea, johon voi mahdollisesti liittyä nerouden sävyjä.
Jos Generation Z on apatian sukupolvi – kun taas GenY oli ahdistuksen sukupolvi – ja alkaa astua kulutuskulttuuriin yhä pragmaattisemmilla näkemyksillä ja elämäntavalla, markkinoiden tarvitsee siis brändejä, jotka sitoutuvat vähemmänhuhutermitja enemmän todellisen arvon luomiseen kuluttajilleen ja maailmalle.
