Korkeasti digitalisoidussa markkinassa saattaa tuntua oudalta, että yritys sijoittaa markkinointistrategioihin tämän kontekstin ulkopuolella. Mutta vaikka olemme jatkuvasti yhteydessä, nämä offline-toimet, jotka tunnetaan nimellä Out of Home -media (OOH), voivat tuoda brändeille lukuisia etuja kustannustehokkuuden ja kattavuuden osalta. Kyllä, kunhan ne on asianmukaisesti suunniteltu, jotta ne saavuttavat odotetun yleisön menestyksekkäästi.
Yksi digitaalisen markkinoinnin myönteisimmistä näkökohdista alan ammattilaisten mukaan on mahdollisuus kohdentaa toimenpiteitä, mikä lisää osuvuutta tavoittaa haluttu yleisö. Nämä, yhdessä muiden etujen kanssa nopeuden, kattavuuden ja käytännöllisyyden osalta, edistävät sitä, että Statista-alustan tietojen mukaan nämä investoinnit saavuttavat globaalisti 910 miljardin Yhdysvaltain dollarin arvon vuoteen 2027 mennessä.
Välittömät mediat voivat kuitenkin tarjota saman tarkkuuden kattavuuden osalta. Nämä strategiat pystyvät määrittelemään kohdeyleisön, koska jokainen mediatyyppi puhuttelee tiettyjä ihmisiä, joilla on samanlaisia käyttäytymisiä alueensa ja alueellisten tapojensa vuoksi. Tämä mahdollistaa valitun välineen ja sen sijoituspaikan kautta rajata keskusteltava ryhmä, vaikka tämä "suodatin" olisikin vähemmän tehokas kuin digitaalinen.
käytännössä jotkut laitteet, joita voidaan käyttää tässä OOH-mediassa, ovat mainostaulut, LED-näytöt, tarrat, interaktiiviset näytöt, esitteet, julisteet, projisoinnit, vaihtoehtoinen mainontakatutaide), tornit jne. Yhdellä keinolla on mahdollista ja käytännöllistä soveltaa sitä eri tyyppisiin paikkoihin, ja se on erittäin kätevä ja tehokas välitettävän viestin kannalta. Jos, jos tapahtuu tapahtuma kauppakeskuksessa, esimerkiksi, työskentele tarroilla, interventioilla ja LED-tauluilla sisä- ja ulkotiloissa sekä läheisyydessä, voi tuoda erinomaisia tuloksia brändille.
On muistettava myös, että OOH-media osallistuu ostoprosessiin, ollen yksi vaiheista, joissa ihmiset voivat olla yhteydessä ja vaikuttua matkallaan kohti konversiota. jopa vanhemmille ihmisille, jotka toisin kuin monet kuvittelevat, eivät ole enää täysin yhteydessä. Lopulta, IBGE:n tietojen mukaan, todisteena tästä, vuonna 2024, 86,5 % näistä ihmisistä ilmoitti käyttävänsä internetiä joka päivä.
Kun laaditaan strategioita tätä kohderyhmää varten, on kuitenkin tärkeää korostaa tarvetta suunnitella toimenpiteitä heidän tarpeidensa ja historiansa mukaan. Yritysten velvollisuus on analysoida näiden ihmisten käyttäytymistä virtuaaliympäristössä, mitä alustoja he yleensä käyttävät ja onko heidän tavoittamisensa näissä medioissa mielekästä. Lopulta monet monet voivat edelleen suosia offline-viestintää, mikä on otettava huomioon tässä valinnassa.
Ei ole epäilystäkään siitä, mitä digitaalisella markkinoinnilla voi olla merkitystä brändeille. Kuitenkin tähän päivään asti OOH-media osoittautuu myös erittäin hyödylliseksi saavuttaa, vaikuttaa ja muuttaa useita kohdeyleisöjä, ja sitä tulisi samalla harkita tämän alan strategisessa suunnittelussa osana integroidumpaa viestintää asiakkaidensa hyväksi. Kun neuvotellaan yhdessä, näillä toimilla on suurempi mahdollisuus lisätä ostajien säilyttämistä ja laajentaa yhä enemmän yrityksen tavoittavuutta eri kanavissa ja täydentävissä medioissa.
