Ulkomainen media: Kannattaako markkinointiin panostaa?

Pitkälle digitalisoituneilla markkinoilla yrityksen voi tuntua oudolta investoida markkinointistrategioihin tämän kontekstin ulkopuolella. Mutta jatkuvasta yhteydestä huolimatta nämä offline-toimet, jotka tunnetaan nimellä OOH (Out of Home) -media, voivat tuoda brändeille lukuisia etuja kustannustehokkuuden ja tavoittavuuden kannalta. Tämä edellyttäen, että ne suunnitellaan oikein, jotta ne tavoittavat kohdeyleisön onnistuneesti.

Yksi digitaalisen markkinoinnin tärkeimmistä eduista, kuten alan ammattilaiset suosittelevat, on kyky segmentoida vakiintuneita toimia, mikä pyrkii suurempaan itsevarmuuteen halutun yleisön tavoittamisessa. Tämä yhdessä muiden ketteryyden, tavoittavuuden ja käytännöllisyyden etujen kanssa myötävaikuttaa siihen, että Statista-alustan tietojen mukaan näiden investointien odotetaan saavuttavan maailmanlaajuisesti 1 400 000 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuoteen 2027 mennessä.

Myös offline-media voi tarjota samanlaista itsevarmuutta tavoittavuuden suhteen. Näillä strategioilla voidaan määritellä kohdeyleisö, koska jokainen mediatyyppi puhuttelee tiettyjä ihmisiä, joilla on samanlainen käyttäytyminen sijaintinsa ja alueellisten tapojensa vuoksi. Tämä tarkoittaa, että valitun median ja sen sijainnin kautta on mahdollista määritellä kohderyhmä, vaikka tämä "suodatin" olisikin vähemmän tehokas kuin digitaalinen.

Käytännössä tässä ulkomainosmuodossa käytettäviä laitteita ovat muun muassa mainostaulut, LED-paneelit, tarrat, interaktiiviset näytöt, esitteet, julisteet, projektiot ja vaihtoehtoinen mainonta (katutaide), totemeja jne. Yhden median avulla sitä on mahdollista ja mahdollista soveltaa useissa eri paikoissa, mikä tekee siitä erittäin käytännöllisen ja tehokkaan viestin välittämisessä. Jos tavoitteena on esimerkiksi vaikuttaa yksilöihin ostoskeskuksessa järjestettävästä tapahtumasta, tarrojen, interventioiden ja LED-paneelien käyttö fyysisessä tilassa, sekä sisällä että ulkona ja lähellä, voi tuottaa erinomaisia tuloksia brändille.

On myös muistettava, että ulkomainonta on osa ostoprosessia ja yksi askel, johon ihmiset voivat olla tekemisissä ja johon he voivat vaikuttaa matkallaan konversioon. Tämä koskee jopa ikääntyneitä, jotka – toisin kuin monet uskovat – eivät ole enää täysin irrallaan yhteydestä. Loppujen lopuksi IBGE:n tietojen mukaan 86,51 TP3 t näistä ihmisistä ilmoitti käyttävänsä internetiä päivittäin vuonna 2024.

Tälle yleisölle suunnattuja strategioita laadittaessa on kuitenkin tärkeää korostaa tarvetta suunnitella toimia heidän tarpeidensa ja historiansa perusteella. Yritysten tulisi analysoida näiden ihmisten käyttäytymistä virtuaaliympäristössä, mitä alustoja he tyypillisesti käyttävät ja onko järkevää tavoittaa heidät näiden kanavien kautta. Loppujen lopuksi monet saattavat silti suosia offline-mediaa, mikä tulisi ottaa huomioon tätä päätöstä tehtäessä.

Digitaalisen markkinoinnin hyödyistä brändeille ei ole epäilystäkään. Ulkomainonta on kuitenkin osoittautunut erittäin edulliseksi myös monenlaisten kohdeyleisöjen tavoittamisessa, vaikuttamisessa ja konversioiden luomisessa. Tämän alan strategisessa suunnittelussa tulisi myös ottaa huomioon integroidumman asiakasviestinnän edistäminen. Yhdessä näillä toimilla on suurempi mahdollisuus lisätä asiakaspysyvyyttä ja laajentaa yrityksen tavoittavuutta monipuolisissa ja toisiaan täydentävissä kanavissa.