Tietokonepeliteollisuus on yhä kilpailukykyisempää, sillä viime vuosina online-pelialustoilla aktiivisten ihmisten määrä on kasvanut eksponentiaalisesti. Esportsit, kuten niitä kutsutaan, ovat kasvattaneet suosiotaan suorana lähetettyjen tapahtumien ansiosta, jotka lähetetään samanaikaisesti useisiin maihin, ja niissä on tuhansia kilpailijoita ympäri maailmaa.
Tämä yleisö tunnetaan siitä, että se onteknologiaosaaja– englanninkielinen termi, joka viittaa henkilöihin, jotka omaavat korkeaa tietämystä ja ovat taitavia teknologian ja digitaalisten laitteiden käytössä –, siksi he ovat sitoutuneita ja lojaaleja suosikkipeliyhtiöilleen ja joukkueilleen. Monimuotoisuus kiinnostuksen kohteissa ja kansainvälisten pelaajien määrä tekee e-urheilun yleisöstä houkuttelevan ja dynaamisen markkinan.
Koulun Game Brasilin (PGB) tutkimuksen mukaan 81,2 % vastaajista kertoi pelaavansa yleensä eSports-universumissa, ja 88,3 % ihmisistä katsoo elektronisten pelien otteluita ja turnauksia. Aikaa aktiviteettiin käytettiin 1–3 tuntia 50,8 %:lla vastaajista, jotka osallistuivat kyselyyn.
Markkinoilla on niin suuri ilmaisukyky, että yritykset ovat huomanneet alan tuomat mahdollisuudet brändeille ja alkaneet käyttää markkinointistrategioita näkyvyyden lisäämiseksi, uusien yleisöjen sitouttamiseksi ja uusien liiketoimintamahdollisuuksien tutkimiseksi.
Mukaan PGB:n tutkimuksen mukaan 55,5 % haastatelluista käyttää kannettavia tietokoneita ja tietokoneita elektronisten pelien pelaamiseen. Siksi pelien suorituskykyä parantavien laitteistojen myynti sekä PC:n tekniset laitteet ja lisävarusteet ovat todennäköisesti suosittuja pelimarkkinoilla.
Tallennuslaitteet ja muistit PC:lle, kuten sisäiset ja ulkoiset kiintolevyt ja SSD:t, vaikuttavat suoraan videopelien suoritukseen, tuoden lisää dynaamisuutta, nopeutta, datankäsittelyä ja korkeaa suorituskykyä otteluissa ja turnauksissa. Inovaatiivisen muotoilun kotelot ja näppäimistöt voivat myös olla houkuttelevia pelaajille, jotka haluavat räätälöidympiä välineitä harrastukseensa.
Emme voi unohtaa luotettavan virtalähteen, kuten XPG:n, tärkeyttä, joka takaa jatkuvan ja optimoidun energian virtauksen, suuremman energiansäästön ja turvallisuuden pelata tuntikausia katkeamatta ilman yllätyksiä.
Lisäksi laitteistomyyntistrategioiden, pelialustojen mainoskampanjoiden, vaikuttajasisällön ja sponsorointien lisäksi yritykset voivat sijoittaa markkinointiin tässä tilanteessa.
Merkit voivat hyödyntää eSportsin suosiota sponsoroimalla tapahtumia, joukkueita tai striimaajia. Suorat lähetykset, digitaaliset bannerit ja kohdennetut kampanjat pelien sisällä ovat myös tehokkaita tapoja saavuttaa elektronisten pelien yleisö. Lisäksi vaikuttajilla on läheinen suhde yleisöihinsä, ja he voivat mainostaa tuotteita ja palveluita aidoilla ja vakuuttavilla tavoilla.
Tärkeä vinkki niille, jotka suunnittelevat markkinointitoimia tällä alalla, on etsiä organisaatioita, tiimejä tai pelaajia, jotka ovat valmiita tuottamaan laadukasta sisältöä ja tarjoamaan asiakkaille ammattimaisia ja tyydyttäviä lopputuloksia. Näin ollen on mahdollista saavuttaa niin toivottu sijoitetun pääoman tuotto markkinoinnin maailmassa ja luoda pitkäaikainen ja molempia osapuolia hyödyttävä yhteistyö.
Siksi eSports-markkinoille pääsy voi olla haastavaa, koska on ymmärrettävä yhteisön kulttuuri ja dynamiikka. Yritysten on käytettävä aikaa tutkimukseen ja luotava aitoja yhteyksiä yleisön kanssa, olipa kyse sitten PC-osien markkinointistrategioista tai brändin näkyvyydestä.
*Thiago TieriOlen ADATA/XPG:n markkinointipäällikkö Brasiliassa.
