Razvoj robnih marki privatnih robnih marki doživljava porast legitimnosti i prepoznatljivosti na brazilskom maloprodajnom tržištu od strane potrošača. Prema Nielsenovim podacima iz 2022. godine, proizvodi u ovoj kategoriji već su prisutni u 40% kućanstava u zemlji. Ovo odobrenje predstavlja značajno širenje sektora posljednjih godina, otkrivajući nove poslovne prilike, mogućnost povećanja prihoda i lojalnosti kupaca stvaranjem ekskluzivne linije proizvoda.
Prehrambeni sektor čini većinu robnih marki privatnih robnih marki koje se prodaju u Brazilu, koji ima snažnu proizvodnu bazu za proizvodnju hrane. Međutim, privatne robne marke može se proširiti na druge segmente, poput lijekova i osobne higijene.
Nedavno su proizvodi privatnih robnih marki koje su kreirali ljekarnički lanci premašili rast ponude ove vrste proizvoda u prehrambenom sektoru. Trgovine za kućne ljubimce tržištu privatnih robnih marki .
Evolucija ovog poslovnog modela bit će jedna od glavnih tema PL Connectiona, najvećeg privatnih robnih marki u Latinskoj Americi, koji će se održati između 17. i 19. rujna 2024. u Expo Centru Norte u São Paulu.
Privatna robna marka u porastu
Privatne robne marke dobivaju na važnosti u Brazilu i privlače maloprodajni sektor, koji vidi priliku za povećanje ponude proizvoda i prihoda. To je zato što taj segment još uvijek predstavlja samo 2% maloprodajnog sektora u zemlji, što ostavlja prostora za brojne mogućnosti širenja.
U Latinskoj Americi, prisutnost privatnih robnih marki u tvrtkama iznosi oko 10%, dok je globalno ta brojka 23%. U nekim europskim zemljama prodaja proizvoda privatnih robnih marki predstavlja više od 50% ponude na policama, što potvrđuje očekivanja rasta u Brazilu. Ovi artikli sposobni su stvoriti komunikacijsku vezu koja približava robnu marku potrošaču, a ugled tvrtke služi za legitimizaciju podrijetla proizvoda.
Međutim, ponuda artikala klasificiranih kao privatna robna marka zahtijeva određene mjere opreza, kao što je temeljito razumijevanje dobavljača kroz njihov dosadašnji rad na tržištu. Praćenje razine kvalitete tehničkim i laboratorijskim testovima predstavlja još jedan korak u dizajniranju proizvoda privatne robne marke prije njegove komercijalizacije.
