Influensserien kuume on todellinen ilmiö. Mikä tahansa lanseeraustyyppi, ensimmäinen strategia, joka tulee mieleen yrittäjille, joilla ei ole paljon tietoa markkinoinnin alalta, on käyttää verkkohenkilöitä saavuttaakseen samanlaisen yleisön kuin heidän ihanteellinen kohderyhmä. Kuitenkin on kysyttävä: "Onko vaikuttajiin sijoittaminen oikea vastaus?" – lopulta on monia muita strategioita, joita voidaan käyttää sijaan, ja jotka voivat tuottaa yhtä hyviä tuloksia.
Todellakin, näiden persoonallisuuksien vaikutusta ei voi enää kiistää nykyään. StartSe:n tekemässä tutkimuksessa, joka liittyi vaikuttajien käyttöön ja tehokkuuteen, esimerkiksi 75 % haastatelluista ilmoitti ostaneensa jotain siksi, että he olivat huomanneet tuotteen hyvänä mahdollisuutena, jonka esitteli vaikuttaja; lisäksi 55 % sanoi luottavansa enemmän ostavansa merkiltä, jonka joku heidän seuraamistaan henkilöistä on suositellut jollakin sosiaalisella verkostolla.
Tuloksissa vuonna 2022 Harvard Business Review'n portaalissa esitetty tutkimus osoitti, että yritykset, jotka lisäsivät influencer-markkinointiin sijoituksiaan 1 %, saavuttivat 0,46 %:n sitoutumisasteen kasvun, mikä viittaa siihen, että strategialla voi todellakin olla positiivinen ROI. käytännössä vaikuttajien käyttö brändin tunnettuuden lisäämiseksi, keskustelemalla kohdeyleisön kanssa ja vahvistaen yhteyttä ihmisiin, mikä ei ole vain toteuttamiskelpoista, vaan erittäin suositeltavaa erottua kilpailijoista.
Tapa, jolla he omistavat tilaa verkkoympäristössä, on kuitenkin muuttunut viime vuosina, siirtyen "fokuksesta" enemmän elämäntavan esittäjän rooliin ja toimien samalla yhteyden luojana jonkun kanssa, joka etsii yhteyttä asiakkaisiin samalla kun korostaa tuotteen esittämistä yhteistyön pääkohtana. Z-sukupolven saapuessa markkinoille tämäntyyppinen strategia on saanut entistä enemmän voimaa, houkutellen brändien ja yrittäjien huomion niistä hedelmistä, joita tästä liikkeestä voidaan kerätä.
Niille, jotka ovat kiinnostuneita tekemään näitä yhteistyöitä, on otettava huomioon joitakin varotoimia varmistaakseen tuotteidensa tai palveluidensa hyvän mainostamisen. Uuden tuotteen lanseerauksessa esimerkiksi yhteistyö digitaalisen vaikuttajan kanssa tämän uutisen mainostamiseksi toimii parhaimmillaan, jos brändin esittely tehdään asteittain luodakseen yhteyden ja kiinnostuksen seuraajien keskuudessa. Vinkki, joka voi auttaa tässä, on panostaa persoonallisuuden alkuperäisyyteen – jotain, mikä Harvard Business Review:n samasta tutkimuksesta saadun tiedon mukaan, vastaa noin 15 %:n kasvua vaikuttajamarkkinoinnin ROI:ssa.
Näiden tietojen valossa ei ole mitään epäilystä siitä, että yhteistyön tekeminen vaikuttajien kanssa voi olla oikea vastaus monille brändeille. Päätös jatkaa tai olla jatkamatta tätä tietä voi vaihdella riippuen liiketoiminnan tai yrityksen koosta, jolle markkinointisuunnitelma laaditaan. Lisäksi on erittäin tärkeää olla unohtamatta perusstrategioita ja -toimia, kuten esimerkiksi maksetun median kampanja sosiaalisessa mediassa, joka voi toisinaan tuoda suuremman ROAS:n, mikä on paljon mielenkiintoisempaa kuin yhteistyötoimenpide.
Jokaisella yrityksellä on vastaus tai kyky analysoida ja määritellä, onko vaikuttajiin sijoittaminen tällä hetkellä kiinnostavaa vai ei, jotta he voivat sieltä etsiä kohdeyleisölle parhaiten sopivan persoonallisuuden rakentaakseen tuotteilleen ja palveluilleen vakuuttavan viestintä- ja promootiostrategian.
