Ihmiset ovat väsyneitä niin paljon tietoa päivittäisessä elämässään. Yksipuoliset vuorovaikutukset brändien kanssa, liiallinen ei-yleispätevän sisällön määrä ja liialliset uutiset lisäävät enemmän kuin koskaan tarvetta paeta tätä todellisuutta. Vaikka tämä liike voi olla haitallista brändeille, sitä voidaan myös ohjata strategisesti markkinoinnin avulla auttamaan käyttäjiä rentouttamaan mielensä ja samanaikaisesti mahdollistamaan yrityksille taloudellisen palautuksen – strategia, joka tunnetaan markkinoilla eskapismin taloutena.
Kun kysyttiin, miksi he haluavat paeta todellisuutta, 42% brasilialaisista sanoi, että he haluavat paeta "omaa mieltään", ja 34% perusteli tämän liikkeen "uutisten" seurauksena McCann Worldgroupin maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan - ylimääräisellä tiedolla, joka kattaa kaiken online-vuorovaikutuksen, jota käyttäjät kohtaavat päivittäin, ei vain uutisportaaleista, vaan myös maksettujen yritysten mainossarjoista.
Tämän huolen puutteen merkin voi olla erittäin haitallista sen menestykselle ja kannattavuudelle. Jälleen McCann Worldgroupin maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan 44 % kuluttajista haluaa, että brändit ymmärtävät heidän turhautumisensa, ja 56 % toivoo niiden tarjoavan unelmia. Ne jotka eivät seuraa ja täytä näitä vaatimuksia, menettävät varmasti markkina-asemansa, vahingoittaen mainettaan, uskottavuuttaan ja jatkuvuuttaan.
Esityksessä esitetyt tiedot osoittavat häiriöiden tärkeyden terveellisenä tapana käsitellä arjen stressiä. Ja tässä tilanteessa hyvä markkinointistrategia pystyy etsimään tapoja olla vuorovaikutuksessa tämän yleisön kanssa vähemmän hyökkäävästi ja yksipuolisesti, rakentaa kampanjoita ja välittää viestejä tarkempia, osuvampia ja ei liiallisia. Toisin kuin, tutkia tätä pakokeinon teemaa vuorovaikutuksessaan ihmisten kanssa, pyrkien ei vain myyntiin, vaan myös siteen luomiseen.
McCannin tutkimuksen mukaan tämä eskapismitalous liikkuu jo 10 biljoonaa Yhdysvaltain dollaria, ja sen odotetaan saavuttavan 13,9 biljoonaa dollaria vuonna 2028, jolloin markkinakelpoiset tuotteet muuttuvat häiriöhetkiksi, jotka eivät ainoastaan auta ihmisiä, jotka käyvät läpi suuren stressin aikaa, vaan auttavat myös brändejä luomaan myyntimahdollisuuksia, jotka tuovat parempia sisäisiä tuloksia ja lisäävät kuluttajien tyytyväisyyttä.
Näiden tavoitteiden saavuttamiseksi mainonta, tarinankerronta, brändätty sisältö, tuotesijoittelu, sissimarkkinointi ja UGC-strategiat ovat osoittautuneet tehokkaiksi tässä suhteessa, kun yritykset ja niiden tuotteet tuodaan ja esitellään luovilla tavoilla, jotta ne saavat ihmisten huomion yksinkertaisesti olemalla erilaisia kuin tavalliset.
Hyödynnä näitä työkaluja ja suunnitelmia strategisesti ja luovasti sen sijaan, että kehittäisit yksinkertaisia ja massiivisia mainoksia ilman älykkyyttä taustalla, mikä lopulta ei onnistu houkuttelemaan, säilyttämään tai sitouttamaan kohdeyleisöä. Jos, jos on tarpeen käyttää enemmän aikaa kuin normaalisti luodakseen aineistoja, jotka todella pystyvät houkuttelemaan huomiota ja luomaan bränditietoisuutta brändeillesi, tee niin! Markkina on jo muutaman vuoden ajan osoittanut, että "markkinointi, jolla ei ole markkinoinnin ulkonäköä", on yksi tuloksellisimmista.
Luoda yhteys yleisöön, joka on uupunut niin monesta elämässään olevasta tiedosta, on todella vaikeaa. Lopulta, kun henkilö lopulta luo huonon kokemuksen yrityksensä kanssa, tämä tunne kestää pitkään ja voi vahingoittaa vuosikymmenten myyntiä. Mutta kun tämä side on kerran luotu, siitä tulee tarpeeksi vahva muuttaakseen senelinikäinen arvoasiakkaan ja tuotemerkin maineen verrattuna sen kilpailijoihin.
