Elämme aikakautta, jolloin kuluttajat ovat yhä enemmän tulvassa mainoksista, mutta paradoksaalisesti, enemmän vastaanottavia heille. Kantarin tutkimuksen mukaan Brasilian mediareaktiot 2024, mainosten keskimääräinen hyväksyntä on kasvanut merkittävästi, saavuttaen 47% vuonna 2024, verrattuna vain 19%:iin vuonna 2016. Tämä asenteen muutos ei ole vain numero; se on selkeä merkki siitä, että brändeillä on arvokas mahdollisuus vahvistaa läsnäoloaan ja merkityksensä markkinoilla
Digitaaliset alustat nousevat keskeisiksi liittolaisiksi brändien matkassa, mahdollistamalla tehokkaamman yhteyden kohdeyleisöihinsä ja sopeutumisen markkinoiden uusiin todellisuuksiin. Tuoreimmat tiedot osoittavat, että kuluttajat suosivat mainoksia alustoilla kuten Amazon, TikTok, Instagram, Google ja Netflix, kun markkinointialan ammattilaiset pitävät myös YouTubea ja Spotifyta välttämättöminä. Tämä kuluttajien ja markkinoijien mieltymysten välinen yhteensopivuus on keskeistä kampanjoiden tehokkuudelle. Se on voimakas muistutus siitä, että aktiivinen kuuntelu ja sopeutuminen ovat olennaisia menestykselle
Jokaisella näistä alustoista on ainutlaatuisia ominaisuuksia: kun taas Amazonia pidetään merkityksellisten ja hyödyllisten mainosten kanavana, TikTok erottuu tarjoamalla hauskoja ja mielenkiintoisia mainoksia. Netflix, vuorostaan, kuvataan erilaisia tapoja, joilla brändi voi saavuttaa mainonnan menestystä. Monilla markkinoilla, alustalla on mainoksia jotka, kun ne lisätään strategisesti, eivät vaikuta käyttäjäkokemukseen, erityisesti kun nämä ilmoitukset tarjotaan vastineeksi edusta, kuin edullisempi tilaus. Se on lähestymistapa, jota muut alustat voisivat harkita, erityisesti aikoina, jolloin kuluttajakokemus on keskeinen
Alustavat vaikutukset brändien rakentamisessa eivät ole homogeenisia segmenttien välillä. Tutkimus paljastaa, että kampanjat ovat seitsemän kertaa vaikuttavampia vastaanottavaisissa yleisöissä, korostaen positiivisten ja merkityksellisten käsitysten rakentamisen tärkeyttä kampanjoissa brändien kasvun maksimoimiseksi. Brändit, jotka viljelevät positiivista asennetta kuluttajissa, pystyvät yleensä saamaan parempia hintoja ja lisäämään markkinaosuuttaan
samaan aikaan, brändit eivät investoi vain digitaalisiin medioihin. Offline-viestintäkanavat pysyvät edelleen keskiössä. Globaalisti, kuluttajat osoittavat mieltymyksensä myyntipisteen mainoksiin, elokuvissa ja sponsoroinnissa tapahtumissa. Näin, "vanha" markkinointi säilyttää paikkansa ja merkityksensä. Markkinointialan ammattilaiset kiinnittävät edelleen erityistä huomiota ulkomainontaan ja sponsorointitapahtumiin tärkeimpinä viestintäkanavina
Brasiliassa, sekä kuluttajat että markkinointialan ammattilaiset tunnustavat television vetovoiman, verkkovideot, sovellukset ja sosiaaliset verkostot. Tämä hyväksyntä johtuu siitä, että mainokset näissä medioissa ovat modernisoituneet strategialtaan ja muodoltaan, tulevat sopivammiksi ja vähemmän tunkeileviksi, tarjoamalla kuluttajille hallitumman ja tyydyttävämmän kokemuksen. Esimerkkejä ovat mainokset sovelluksissa tai alustoilla, jotka voidaan hallita ja ohittaa käyttäjän mukavuuden mukaan, antamalla hallinnan tunteen, jota arvostetaan suuresti. Strategia, joka voimaannuttaa käyttäjän ja, samaan aikaan, voi parantaa kampanjoiden tehokkuutta
Digitaaliset alustat tarjoavat hedelmällisen maaperän vahvojen brändien rakentamiseen, sopeutuvat ja merkitykselliset. Kuluttajat ovat yhä avoimempia mainoksille, mahdollisuus on luoda mainoskokemuksia, joita pidetään arvokkaina eikä häiritsevinä. Alustat mahdollistavat innovatiivisten ja merkityksellisten kokemusten luomisen, sallien, että brändit voivat yhdistyä merkityksellisemmin kuluttajiensa kanssa. Hyödyntämällä kunkin välineen ainutlaatuisia ominaisuuksia, brändit voivat kehittää kampanjoita, jotka todella resonoivat heidän yleisönsä kanssa ja luovat kestäviä suhteita
Kouluttajana ja tutkijana, näen, että markkinoinnin tulevaisuus perustuu brändien ja kuluttajien etujen yhteistyöhön ja yhteensovittamiseen. Meidän on kuunneltava ja ymmärrettävä yleisön odotuksia, luomalla aito keskustelu, joka ei vain edistä tuotteita, mutta myös rikastuttaa kokemuksiasi. Tämä on brändien rooli ja haaste nykyaikaisessa yhteiskunnassa
