Aion aloittaa tämän artikkelin tarinalla, joka, jos et vielä tunne, on tarpeen tietää: kuuluisa vaatemerkki on ottanut käyttöön luovan strategian voittaakseen supermallin ja saadakseen ilmaista mainontaa. Erittäin rohkeasti, mutta valtava luottamus, valitsi lahjoittaa mallin ystäväpiirillemahtava, joka näki ystäviensä käyttävän vaatteita, kehuen kaikkea, ja hän jää ulkopuolelle. Pelko siitä, etten kuulu "piiriin", tämä supermalli etsi brändiä, pyysi saada tuotteet ja, spontaanisti, julkaisi sosiaalisessa mediassaan. Tulos? Brändistä tuli maailmanlaajuinen menestys. Mitä tämä supermalli tunsi, on jotain, mitä me kaikki – pääasiassa markkinointialan ammattilaiset – olemme kokeilleet ainakin kerran: FOMO, kuuluisa "fear of missing out" (pelko jäädä ulkopuolelle).
Tämä vertaus herätti minussa toisen kysymyksen. IAn kilpailun edessä, onko niin, että emme ole tämän saman oireyhtymän uhreja? DeepSeek julkaistiin virallisesti ja, alle vähemmän kuin yhdessä päivässä, olimme kaikki jo syvällä tiedonhakuun ilman rajoja, keskustellen teknisistä näkökohdista, kuinka teknologian kehittämiskustannukset Kiinassa verrattuna muihin maihin, jopa laajempia kysymyksiä, kuinka valtava tietomäärä Aasian maasta, mikä tekee siitä supervallan. Myös esiin nousivat huolet turvallisuudesta, koska kyseessä on kiinalainen teknologia, sekä yksityiskohtaiset vertailut ChatGPT:n ja muiden markkinoilla olevien älykkyyksien kanssa.
Korkean hintatason ja teknologisen kilpailun edessä, on luonnollista, että alan jättiläiset taistelevat tämän digitaalisen vallankumouksen johtajuudesta. On osa arvostusstrategiaa julkaista uutisia melun keskellä, tulvittuna tietotulvalla, vertailuja, ilmeät tulokset ja valtavat luvut. Mutta, ja me, markkinointialan ammattilaiset? Meidän on seurattava tätä kiirettä samalla intensiivisyydellä?
DeepSeekin lanseeraus ja sen jälkeinen tietotulva vahvistavat tunnetta siitä, että olemme, kyllä, olla FOMO:n uhreja. Liiallinen yhteys ja jatkuva tarve pysyä ajan tasalla jokaisesta uutisesta voivat olla haitallisia, rajoittamalla aikaamme, luovuus ja jopa vaikuttaa emotionaaliseen hyvinvointiimme. Meta on itse jo myöntänyt, että liiallinen teknologian käyttö ei ole suositeltavaa ja on kannustanut sosiaalisten verkostojensa käyttäjiä irrottautumaan ja elämään enemmän todellisessa maailmassa.
IAn kilpailu muistuttaa paljon internetkuplaa 2000-luvulla. Tuona aikana, kaikki näytti kullalta: miljardeja kiersi, Google syntyi, PayPal, YouTube ja useita startup-yrityksiä, jotka elivät Piilaakson huippua. Monia teorioita on syntynyt, ennusteet siitä, että koneet hallitsisivat maailmaa ja korvaisivat suurimman osan ihmistyövoimasta. Sattumalta tai ei, tämä tekoälyjen sykli syntyy tarkalleen 20 vuotta "digitaalisen buumin" jälkeen, osoittamassa jälleen yhtä vallankumousta markkinoilla ja kahden vuosikymmenen syklissä.
Tämän tilanteen edessä, suuri pohdinta markkinointialan ammattilaisille on, onko järkevää osallistua tähän hillittömään kilpailuun vai onko strategisempaa seurata muutoksia tasapainoisemmin. FOMO-oire voi kannustaa meitä toimimaan, mutta se voi myös sokaista meidät sen edessä, mikä todella on tärkeää. Tietämyksen vyöryssä, todellinen etu on suodattaa se, mikä on olennaista, ymmärtää, mikä todella vaikuttaa työhömme ja omaksua innovaatiot tietoisesti. Lopulta, ei ole kyse kaiken kuluttamisesta, vaan tietää valita se, mikä todella on järkevää strategiamme ja aikamme kannalta. Heittäydy uutuksiin, mutta viisaudella
