Digitaalisen markkinoinnin universumissa, Instagram-seuraajien ostaminen on kiistanalainen käytäntö, mutta monet käyttäjät näyttävät olevan ymmärtämättömiä, todellakin, vaikutus – etkä sinä – tätä muotoa. Vuonna 2024, missä suhteet ovat tärkeämpiä kuin numerot, on edelleen yleistä, että brändit ja vaikuttajat etsivät helppoa oikotietä sosiaalisen median ulottuvuuden lisäämiseksi. Ylpeys, yhdistettynä sosiaaliseen paineeseen vahvistuksen saamiseksi suuruuden kautta, teki tästä menetelmästä tavallisen
Pinnalla, seuraajien ostaminen vaikuttaa olevan harmitonta ja vain tarjoavan statusta, mutta totuus on, että on olemassa joukko ongelmia ja heikkouksia jotka, yleensä, vähentävät digitaalisen viestinnän potentiaalia huijaukseksi, peittämällä mittareita ja vaarantamalla yleisön luottamuksen. Tämän kohdan ymmärtämiseksi, riittää, kun ajattelee käsitettä, jonka vaikuttajamarkkinointi tuo sosiaalisiin medioihin. Eettinen suunnitelma Instagram-profiilille rakennetaan aina yhteyden perusteella, aitousuus ja uskottavuus.
Totuus on se, että määrä, vaikka se on ensisilmäyksellä vaikuttavaa, se ei ole luotettava indikaattori vaikutuksesta tai tehokkuudesta – erityisesti kun sitä käsitellään. Näyttää ilmeiseltä, mutta, lopulta, vaikuttajamarkkinointi kärsii eniten
Sitoutuminen vs. Status Digitaalinen
Tutkimus "The 2024 Influencer Marketing Report", Sprout Socialilta, näyttää, että lähes puolet kuluttajista (49%) tekee ostoksia vaikuttajien motivoimina, heijastaa aitoa vuorovaikutusta stimuloitua aikomusta. Kuitenkin, internauttien "faro" on jo tarkistettu suhteessa mainostajiin, jotka täyttävät tilit roboteilla. Tänä vuonna, Adyenin ja Taloudellisten ja Liiketoimintatutkimusten Keskuksen (CEBR) globaali tutkimus paljasti, että 11 % sosiaalisessa mediassa ostavista käyttäjistä epäröi peläten petoksia
Tällä tavalla, kun on manipulointia profiilien ulottuvuudessa, kuluttajat ovat taipuvaisia kyseenalaistamaan ei vain sen vaikuttajan legitiimiyden, joka mainostaa, mutta yrityksestä, joka palkkasi hänet. Seuraajien ostaminen luo illuusion suosiosta, joka voi johtaa epäonnistuneisiin kampanjoihin, sillä se vaihtaa luotettavan vuorovaikutuksen yleisön kanssa reitin poikkeamiseen, joka ei tue pitkäaikaista sitoutumista ja heikentää vielä luottamussuhdetta brändien ja asiakkaiden välillä
Saavuttaa kohdeyleisö oikealla tavalla, jotta kiinnostaa vaikuttajasta ja yrityksestä aidosti, vaatii vaivannäköä, mutta selkeät strategiat voivat toimia välttämättöminä elementteinä luotettaville ja konkreettisille toimenpiteille
Kuinka erottaa ja valita ihanteellinen vaikuttaja
Eroa aito profiili siitä, joka on "ostanut" vaikutusvaltaa, on ensimmäinen askel ja se vaatii huomiota joihinkin yksityiskohtiin. Kaksi pääindikaattoria auttaa havaitsemaan tämän käyttäytymisen: epäsäännöllinen sitoutumisaste, toisin sanoen, jos influensserillä on tuhansia seuraajia, mutta erittäin alhainen määrä tykkäyksiä, kommentit ja jakamiset; ja epäilyttävät ja geneeriset vuorovaikutukset, jotka toistuvat usein tai näyttävät olevan tekoälyn kirjoittamia
On mahdollista havaita, kuinka tärkeänä vaikuttaja pitää omia seuraajiaan, ottaen huomioon keskustelujen taso ja laatu. Kommenttien puute tai oman profiilin ilmaisujen puute äskettäin julkaistuista postauksista voi symboloida todellisen sitoutumisen puutetta yleisöön.
Mutta varovaisuutta! Vaikuttajat kärsivät myös petoksista
On suuri ero niiden vaikuttajien välillä, jotka ostavat seuraajia, ja niiden, jotka kärsivät robottien automaattisista kommenteista: käytäntö, joka on ammattilaisen hallinnan ulkopuolella eikä tarkoita numeroiden tahallista manipulointia. Tämän eron tunnistaminen auttaa välttämään hätiköityjä arvioita ja mahdollistaa brändien valita kumppaneita oikeudenmukaisempien ja merkityksellisempien kriteerien perusteella
Vaikuttajamarkkinointi uskoo sisällöntuottajan täydelliseen aitouteen, sillä se, mitä hän tarjoaa käyttäjille, on todellinen syy rakentaa turvallinen suhde. Nykyajan kuluttajilla on kriittinen katse. He ovat täysin kykeneviä huomaamaan eron laadukkaiden ja määrällisten vaikuttajien välillä. Valitessaan mainostajia, brändien on otettava huomioon todella tärkeät mittarit: konkreettinen sitoutuminen, sisällön laatu ja kyky luoda läpinäkyvä yhteys
