Kuinka X:n loppu vaikuttaa brändeihin ja faneihin musiikkifestivaaleilla

X:n keskeyttäminen Brasiliassa on herättänyt huolta useilla aloilla, ja viihdeteollisuuteen on vaikuttanut erityisesti musiikkifestivaalien edistäminen ja faniyhteisöjen ylläpito.

Mainostajille X tarjosi ainutlaatuisen ympäristön virus- ja interaktiivisille kampanjoille musiikkifestivaalien aikana. Strategiat, kuten mukautetut hashtagit, kilpailut ja suorat vuorovaikutukset kuluttajien kanssa, on nyt pohdittava uudelleen. Tärkeimmät tapahtumat, kuten Rock in Rio, Lollapalooza Brasil ja Joao Rock, käyttivät alusta vahvistaakseen heidän online-läsnäoloaan ja ylläpitää sitoutumista ennen festivaaleja, niiden aikana ja sen jälkeen.

Lisäksi X oli lukemattomien maailmanlaajuisesti ulottuvien faniyhteisöjen synnyinpaikka Kansainväliseksi meemiksi muodostunut “Come to Brazilambion - ilmiö sai alkunsa tästä verkostosta.Brasilialaiset fanit saivat tunnustusta kyvystään elvyttää kiinnostusta tv-ohjelmiin, elokuviin, musiikkiin ja julkkiksiin viruskampanjoiden kautta.

Tämä johtuu siitä, että vanhalla Twitterillä oli ainutlaatuinen rooli maan kulttuurisessa ekosysteemissä, brasilialaisten ollessa vahvasti taitavia verkostoon Statistan mukaan maassa oli yli 20 miljoonaa käyttäjää, alustan viidenneksi suurin maailmanlaajuinen yleisö.

Washington Postin mukaan jo ennen Brasilian verkoston keskeyttämistä musiikkialan ammattilaiset ovat jo analysoineet mahdollisia vaikutuksia mainonta- ja myyntistrategioihin. Brasilia, joka on popkulttuurin ja musiikkitapahtumien ilmaisumarkkina, kärsii merkittävän iskun. tämän alustan menetys, joka helpotti suoraa vuorovaikutusta fanien ja artistien välillä. Lady Gagan tweet “Brazil, I' wreastedPreight, sen jälkeen kun hänen esiintymisensä Rockissa Riossa 2017 peruutettiin, on esimerkki tämän yhteyden voimasta.

Keskustelussani A-Labin toimitusjohtajan Ronaldo Fonsecan kanssa hän korosti alustan merkitystä sen kyvylle tuottaa välittömiä keskusteluja ja välitöntä palautetta. Tämä ominaisuus oli olennainen sponsoroitaessa brändejä ja tapahtumajärjestäjiä, jotka pyrkivät reagoimaan nopeasti julkisiin reaktioihin. festivaalien aikana Tämän tietolähteen puuttuminen luo haasteen kriisinhallinnassa ja markkinointimahdollisuuksien käytössä tapahtumien aikana.

X:n Hashtageilla oli myös tärkeä rooli festivaalien ympärillä olevien kertomusten luomisessa. Sellaiset, kuten Heineken, Doritos ja Coca-Cola, jotka ovat usein Brasilian musiikkitapahtumien sponsoreita, käyttivät niitä luodakseen integroituja kampanjoita yhdistäen niiden aktivoinnin tapahtumasivustolla online-yleisöön.

X: n ollessa kiellossa muut alustat, kuten Instagram, TikTok, Threads ja Bluesky saavat jalansijaa.Liikku saattaa edustaa brändeille ja järjestäjille mahdollisuutta tutkia uusia tapoja sitoutua ja festivaalien kattavuutta. Korvatakseen Elon Muskin verkon menetystä jotkut yritykset investoivat enemmän käyttäjien luomaan sisältöön Instagramissa ja TikTokissa, kun taas toiset kehittävät omia sovelluksiaan luodakseen yhteisöjä tapahtumiensa ympärille. Streaming-alustoja, kuten Spotify ja YouTube, käytetään myös yhä enemmän musiikin jakelun lisäksi myös markkinointi- ja sitoutumiskanavina festivaaleille.

Rockin läheisyys Riossa tarjoaa mahdollisuuden löytää uusia tapoja pitää elossa fanikulttuuri, joka on aina ollut ominaista Brasilialle maailmanlaajuisessa viihdemaailmassa. Tuotemerkit, jotka voivat innovoida luomaan vaikutuksia, yleisön sitoutumista ja mittaamaan markkinointikampanjoiden menestystä musiikkifestivaaleilla, ovat hyvät mahdollisuudet navigoida tässä siirtymävaiheessa.