RaporttiMarkkinointitrendit 2025Kantarin vetämä kokoaa yhteen tämän vuoden tärkeimmät markkinointitrendit ja korostaaoivalluksiamihin pilareihin brändien ja ammattilaisten tulisi kiinnittää huomiota nykypäivän kuluttajan kanssa vuoropuhelussa. Sisällön lukeminen paljastaa, että kestävyys, suoratoisto ja generatiivinen tekoäly ovat joitakin innovaatioita, jotka esiintyvät tässä käyttäytymis- ja asennetietojen analyysissä sosiaalisten, demografisten, sääntely- ja lainsäädännöllisten muutosten sekä hallitsemattomien teknologisten edistysaskeleiden ympäristössä – vähintäänkin. Mutta kyse on ikämuutoksen kysymyksestä, johon aiomme keskittyä, analysoiden, kuinka tämä ymmärryksen avain voidaan soveltaa kunkin kymmenen trendin lukemiseen.
Valinta analysoida, miten kutakin trendiä voidaan soveltaa suhteessa kypsään kuluttajaan – hopeatalouden aallolla surffaamisen näkökulmasta – ohjaa asiantuntemus.MV-markkinointiensimmäinen digitaalinen toimisto, joka on erikoistunut 50+ yleisöön Kokemukseni mukaan ja Brasilian ikämuutoksen edessä, tämän segmentin jättäminen huomiotta on laiminlyönti mahdollisuudesta olla mukana markkinoilla, jotka ovat liikkuneet globaalisti.15 biljoonaa vuonna 2020 Dom Cabral Foundationin (FDC) pitkäikäisyysraportin mukaanSeuraavaksi tutkimme, miten kukin trendi keskustelee hopeamarkkinan kanssa, ja kerromme, miten toimisto tarjoaa ratkaisuja asiakkaillemme.
Trendi #1 | Turvallisuus ensin generatiivisella tekoälyllä
Generatiivisen tekoälyn nousun myötä koulutusdatan turvallisuus ja relevanssi ovat ratkaisevan tärkeitä. AMV-markkinointiKouluta toimiston tekoälyä pitkäikäisyyden lukutaidon perusteella – poistaen stereotypioita ja rakentaen osallistavia narratiiveja 50+ yleisölle. Tämä koulutus varmistaa kunnioittavammat ja aidoimmat vuorovaikutukset, torjuen ikäsyrjintää, joka on vielä läsnä viestinnässä.
Trendi #2 | Kestävyys keskeisenä asiana
Kantarin mukaan 87 % brasililaisista toivoo kestävämpää elämäntapaa ja 56 % kuluttajista boikotoi yrityksiä, jotka eivät sitoudu tähän aiheeseen. Kestävyys on jo lisännyt 1,1 biljoonaa R$ maailman 100 suurimman brändin arvoon, mutta monet yritykset tarvitsevat edelleen tehdä toimistaan merkityksellisempiä kuluttajille. Yleisö 50+ on erityisen sitoutunut tähän asiaan ja etsii brändejä, jotka jakavat heidän arvonsa. MV korostaa aitojen kestävien toimien tärkeyttä ja tukee asiakkaitaan niiden kehittämisessä, jotta ne luovat luottamusta ja yhteyttä, erityisesti kypsien kuluttajien kanssa.
Trendi #3 | Osallisuus kasvun välttämättömyyteen
Kantar korostaa, että mukaan ottaminen tulee olemaan olennaista brändien kasvulle vuonna 2025. Brasiliassa 76 % väestöstä uskoo, että yrityksillä on velvollisuus tehdä yhteiskunnasta oikeudenmukaisempi, mikä on korkeampi kuin globaali keskiarvo. Siitä huolimatta monet brändit aliarvioivat inkluusion vaikutuksen. Älä panosta monimuotoisiin yhteisöihin, mikä voi johtaa potentiaaliseen kulutusvoiman menetykseen 1,9 biljoonaa R$ THELukutaito pitkäikäisyydessä,MV:n johdolla ohjaa brändejä edustamaan tätä yleisöä aidosti, tutkien heidän autonomiaansa ja vaikutusvaltaansa.
Integraatio ikämonimuotoisuuteen inklusiivisiin toimiin on mahdollisuus erottua ja vaikuttaa. Vuonna 2025 brändit, jotka ottavat kaikki sukupolvet mukaan, erityisesti 50+-yleisön, ovat paremmin asemoituneita kasvamaan nopeasti ikääntyvässä maailmassa. Inkluusio ei ole vain yhteiskuntavastuu, vaan strateginen tie merkityksellisyyteen ja vankkoihin tuloksiin.
Trendi #4 | Aidot ja osuvammat sosiaaliset verkostot
jälleen kerran puhumme aitoudesta. Tehokkaat kampanjat 50+ yleisölle sosiaalisessa mediassa vaativat edustavuutta, hyödyllisyyttä ja totuutta. MV panostaa inhimillisiin viesteihin, positiivisiin kuviin ja todellisiin tarinoihin saadakseen tämän ryhmän huomion. Rakentaessamme luottamukseen ja empatiaan perustuvia suhteita autamme brändejä erottumaan yhä kilpailukykyisemmässä digitaalisessa ympäristössä.
Trendi #5 | Väestönkasvun hidastumisen haaste
Väestönkasvun hidastuessa – ennuste on väheneminen vuoteen 2100 mennessä – brändit kohtaavat uuden haasteen: saavuttaa suurempi markkinaosuus maailmassa, jossa on vähemmän kuluttajia. Myöhäiset häät, pienemmät kodit ja vanhempien ryhmien kulutustottumusten muutokset tekevät tilanteesta entistä monimutkaisemman, vaativat innovatiivisia strategioita erottuakseen. Tässä yhteydessä 50+ yleisöstä tulee olennaista brändeille, jotka haluavat säilyttää merkityksensä. MV tarjoaaoivalluksiauuden kypsyyden profiileista ja käyttäytymisestä, auttamalla brändejä luomaan tämän segmentin tarpeisiin mukautettuja tuotteita ja palveluita.
Trendi #6 | Pirstoutuneiden videomuotojen aikakausi
Videon kulutus vaihtelee eri alustoilla, kuten TV-lähetys,suoratoistoja mainostettuihin palveluihin AMV-markkinointipuoltaa yksilöllistä lähestymistapaa aikuisille yleisöille, joissa on selkeät ja inhimilliset viestit, helppokäyttöiset visuaaliset elementit ja sukupolvien välinen sisältö, joka edistää merkityksellisiä yhteyksiä.
Trendi #7 | Luojayhteisöt strategisina liittolaisina
Sisällöntuottajayhteisöt ovat voimakas silta yhdistää brändit kuluttajiin. Urheilun, kauneuden tai pitkäikäisyyden kaltaisissa aiheissa nämä sisällöntuottajat luovat luottamusta ja lisäävät yleisön alttiutta brändeille. Vuonna 2025 menestys riippuu sisällöntuottajien sisällön ja yritysten strategioiden yhteensovittamisesta, varmistaen johdonmukaisen vaikutuksen eri kanavissa. MV katsoo, että yritysten on muutettava lähestymistapaansa sisältötekijöihin liittyessä, erityisesti niitä edustaviin aikuissukupolviin. Sen sijaan, että pakottaisivat viestinsä, brändien tulisi oppia sisällöntuottajilta ja tunnistaa heidät aitona edustajina yhteisöissään. Tämä suhde tulisi olla yhteistyöperäinen, tarjoten tukea luojille ja arvostaen heidän ääniään ja kokemuksiaan. Heidän tukeminen tarkoittaa sitä, että autetaan heidän kertomustensa vahvistumisessa ja samalla opitaan heidän näkemyksistään kypsästä yleisöstä. Tämän sukupolven luojat tuovat arvokasta ymmärrystä ikätovereidensa tarpeista, toiveista ja arvoista, tehden heistä strategisia liittolaisia aitojen yhteyksien rakentamisessa ja brändin luottamuksen vahvistamisessa.
Tämä ajattelutavan muutos muuttaa luojat arvokkaiksi kumppaneiksi, jotka laajentavat kampanjoiden vaikutusta ja aitoutta. Sijoittaminen tähän yhteistyöhön on välttämätöntä brändeille, jotka haluavat kasvaa kestävällä tavalla, kunnioittaen ja sitouttaen erilaisia yhteisöjä.
Trendi #8 | Innovaatiot kasvun viputekijänä
Innovaation täytyy vastata eri sukupolville. Toiminnallisuudet, jotka on suunnattu kypsälle yleisölle, hyödyttävät usein kaikkia ikäryhmiä.Vakiintuneille brändeille, jotka kohtaavat kasvun haasteita, innovaatio on avain uusien mahdollisuuksien avaamiseen vuonna 2025. Uudet alueet tutkimalla voivat kaksinkertaistaa kasvumahdollisuutensa, erityisesti kun ne uudelleenmäärittelevät tarjontaansa ja tunnistavat vaihtoehtoisia tulovirtoja. Näkemys siitäMV-markkinointiInnovaation tulee alkaa tuotteiden kehittämisestä, jotka palvelevat eri sukupolvia. Erityistoiminnot kypsälle yleisölle voivat myös hyödyttää kaikkia ikäryhmiä, luoden universaaleja ratkaisuja. Klassinen esimerkki on mikroaaltouuni, joka alun perin suunniteltiin tarjoamaan turvallisuutta pitkäikäiselle yleisölle ja ajan myötä siitä tuli välttämättömyys kaikkien sukupolvien kodeissa. Tämä inklusiivinen lähestymistapa varmistaa merkityksellisyyden ja laajentaa potentiaalista markkinaa.
Kuvia ja intergenerational sisällöt ovat myös tehokkaita viestinnässä. Kampanjat, jotka yhdistävät eri sukupolvia, vaikuttavat suuresti, vahvistaen, ettei ole tarpeen eristää 50+-yleisöä yksinoikeudellisiin ryhmiin. Vastoin, tämän yleisön integroiminen laajempiin narratiiveihin edistää merkityksellisiä yhteyksiä ja vahvistaa bränditunnetta. MV Marketingin strateginen suunnitelma tarjoaa yksityiskohtaisen markkina- ja kohdeyleisön analyysin, mikä mahdollistaaoivalluksiamerkeille, selkeiden tavoitteiden asettaminen ja räätälöidyt strategiat. Tämä dynaaminen prosessi ottaa huomioon markkinoiden ja liiketoimintaympäristön jatkuvat muutokset, varmistaen, että brändit ovat valmiita innovoimaan ja kasvamaan. Vuonna 2025 yritykset, jotka sisällyttävät sukupolvien välisen innovaation tuotteisiinsa ja strategioihinsa, ovat eturintamassa markkinoilla, jotka arvostavat inkluusiota, luovuutta ja universaaleja ratkaisuja.
Trendi #9 | Suorat lähetykset tarkoituksella
Suoratoistot jatkavat edelleen korostumista tehokkaana sitouttamis- ja myyntityökaluna. Vuonna 2025 live-kauppa lupaa näytellä vieläkin merkittävämpää roolia, erityisesti nopeaa liikkumista vaativien tuotteiden osalta. Kuitenkin kaikki alat voivat hyötyä sovittamalla tätä lähestymistapaa heidän ominaisuuksiinsa ja kohdeyleisöönsä. Tiimin kokemusMV-markkinointi– perustuu vuosien aikana kerättyyn data-analyysiin ja digitaalisten kampanjoiden suorituskykyyn – osoittaa, että aitouden, edustavuuden ja asiantuntijoiden suosituksen lisäksi on olennaista, että brändit herättävät tarpeitä, joita kypsä yleisö ei aina huomaa. Yksi esimerkki tästä on kotien mukauttaminen turvallisuuden, mukavuuden ja yhteydenpidon edistämiseksi – tarpeita, joita ei usein huomata ennen kuin jotain tapahtuu, kuten kaatuminen tai sosiaalinen eristäytyminen.
Kertoa todellisuutta spontaanisti ja yhdistää nämä kertomukset tilastollisiin tietoihin on tehokas tapa herättää nämä tarpeet. Suoratoistot voivat olla erinomainen kanava jakaa vaikuttavia ajankohtaisia asioita ja esitellä ratkaisuja, jotka vastaavat näihin tarpeisiin, luoden emotionaalisia yhteyksiä ja kannustaa käytännön toimiin. Näiden strategioiden käyttöönotolla brändit voivat käyttää live-lähetyksiä ei vain myyntikanavana, vaan myös alustana luottamuksen rakentamiseen, kouluttamiseen ja sitoutumisen lisäämiseen 50+ yleisön kanssa. Vuonna 2025 yritykset, jotka hyödyntävät tätä muotoa aitoudella ja merkityksellisyydellä, ovat paremmin asemassa kasvaakseen ja vaikuttaakseen positiivisesti asiakkaisiinsa.
Trendi #10 | Kehittyy vähittäiskaupan mediaverkosto
Vähittäismedian verkostot (RMN) muuttavat tapaa, jolla brändit ja kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa. Tarkoituksenmukaisilla ja personoiduilla mainoksilla vähittäismyyjien verkkosivustoilla, sovelluksissa, ulkopuolisten kumppanimedian janäytötdigitaalinen kaupoissa, ne mahdollistavat tarkemmat ja tehokkaammat kampanjat. Yhteistyössä vähittäismyyjien kanssa ja käyttämällä ensisijaisia tietoja markkinoijat voivat optimoida menojaan ja lisätä kampanjoidensa tehokkuutta saavuttaakseen relevantimpia yleisöjä. EiMV-markkinointiYmmärrämme, että personointi on paras tapa kommunikoida 50+ kuluttajan kanssa. Kuitenkin, saavuttaakseen tämän ihanteen, on ensin torjuttava ikäsyrjintää, joka asettaa kypsän yleisön homogeeniseksi massaksi. Brasilian markkinat – erityisesti 50 vuotta täyttäneiden kuluttajien keskuudessa – osoittavat usein aliarvostettua monimuotoisuutta. Menestyäkseen hopeisessa markkinassa on tärkeää tunnistaa ja omaksua tämä moninaisuus kypsyydessä.
Tämän rakenteellisen lähestymistavan avulla autamme brändejä hyödyntämään MRI:n koko potentiaalin, luomalla optimoituja kampanjoita, jotka puhuttelevat erilaisia brasilialaisen kypsyyden profiileja. Vuonna 2025 brändit, jotka arvostavat ja integroivat tätä monimuotoisuutta, ovat paremmin valmistautuneita johtamaan ja vaikuttamaan myönteisesti markkinoihin.
Camilla Alves |MV Markkinoinnin yhteisomistaja, toimii Hopeaekonomian alalla vuodesta 2018. Digitaalisen markkinoinnin ja data-analytiikan asiantuntija – yli 10 vuoden kokemuksella – Camilla on kauppatieteiden kandidaatti ja maisteri Data-Driven Marketingista, erikoistuneena Data Scienceen, Nova Information Management Schoolista (Nova IMS) Portugalissa, Nova University Lisbonista. Hän aloitti uransa hallinnollisella alalla ja siirtyi myöhemmin digitaaliseen markkinointiin Endeavor Brasilissa.
Bete Marin |MV Marketingin perustaja ja yrittäjä Hopeisessa taloudessa vuodesta 2015. Strateginen suunnittelun, integroidun viestinnän ja tapahtumien asiantuntija, hänellä on yli 30 vuoden kokemus.Bete on valmistunut markkinoinnista, erikoistunut gerontologiaan (Albert Einstein -instituutti); viestintään (ESPM); ja hänellä on MBA-markkinoinnista Fundação Getulio Vargasilta (FGV). Hän aloitti uransa suurissa yrityksissä ja vakiinnutti ammatillisen kasvunsa Gerdaulla, ollen vastuussa tuotteiden mainonta- ja promootiotoiminnasta Brasiliassa.
