Kiitos tekoälyn (IA) kehitykselle, kuluttajien vuorovaikutus brändien ja tuotteiden kanssa on muuttumassa
Adweekin mukaan, vuodesta 2021, 35% markkinointialan ammattilaisista suunnittelee jo optimoivansa strategioitaan visuaalisen haun avulla seuraavien kuukausien aikana. Perinteiset tekstipohjaiset haut, jotka ovat niin pitkään olleet digitaalisten vuorovaikutusten tukipilareita, nähdään tehottomina ja vähän intuitiivisina nykyisten kuluttajien tarpeiden täyttämiseksi
Miksi visuaalinen haku voittaa alaa
Mikä nostaa visuaalisen haun markkinoinnissa keskeiseksi on sen kyky ratkaista keskeinen kysymys: kätevyys. Kuluttajat, erityisesti Y-sukupolvi, ovat yhä innokkaampia suoriin vuorovaikutuksiin, nopeita ja jotka vaativat vähäistä kognitiivista vaivannäköä. Yksinkertainen tosiasia, että käytetään kuvaa tuotteen löytämiseen, poistaa monimutkaisuuden kuvata sanoin sitä, mitä, monia kertoja, on on helpompi näyttää
Visuaalisen haun nousu osuu myös yhteen verkkotekstisisältöjen kyllästymisen kanssa. Toisaalta avainsana oli pääasiallinen vaihdon väline internetissä, toisesta, visuaalinen haku määrittelee tämän suhteen uudelleen. Kuluttajan ei enää tarvitse muotoilla pitkiä lauseita tai etsiä oikeita sanoja kuvaillakseen etsimäänsä. Riittää, että osoitat puhelimen esineeseen ja annat tekoälyn hoitaa loput
Muoti, huonekalut ja paljon enemmän
Teollisuudet kuten muoti ja huonekalut olivat ensimmäisiä, jotka omaksuivat visuaalisen hakumarkkinoinnin, e ei ole vaikeaa ymmärtää miksi. Kun kuluttaja kohtaa huonekalun tai vaatekappaleen, josta hän pitää, emotionaalinen yhteys on välitön, ja mitä nopeammin hänet ohjataan löydöstä ostoon, suuremmat muuntomahdollisuudet
Mutta visuaalinen haku ei rajoitu vain näihin teollisuudenaloihin. Toimialat kuten autoteollisuus ja elektroniikka kokevat kasvua tämän teknologian käyttöönotossa. Autonosien osastolla, esimerkiksi, visuaalinen haku poistaa epäselvyyden komponenttien tunnistamisessa, samaan aikaan elektroniikkateollisuudessa, se hän helpottaa mallien ja lisävarusteiden visuaalista vertailua
Menestysesimerkkejä: Google Lensistä GPT-4:ään
Jotkut suurimmista globaaleista toimijoista ovat jo sisällyttäneet visuaalisen haun alustoihinsa. Google Lens on yksi tunnetuimmista, sallien käyttäjien tunnistaa esineitä, kääntää tekstejä ja jopa etsiä tietoja tuotteista kuvien avulla. Työkalu tarjoaa kokemuksen, joka yhdistää käytännöllisyyden tarkkuuteen
Pinterest, vuorostaan, vie tämän teknologian uudelle tasolle. Pinterest Lensillä, käyttäjät voivat tunnistaa yli 2,5 miljardia esinettä, yhdistämällä visuaalisen haun suoraan ostopolkuun. Kuvittele tämän voima brändeille: muuttaa tallennettu kuva välittömäksi konversioksi onntyyppinen sitoutuminen, jota jokainen markkinointialan ammattilainen toivoo
Samaan suuntaan, Amazon innovoi StyleSnapilla, työkalu, joka käyttää visuaalista hakua suositellakseen muotituotteita kuluttajille. Ja Snapchat, kehittyneellä teknologiallaan, jo on jo mahdollistaa elintarvikepakkausten ja jopa viinilappujen tunnistamisen, avaamalla uusia horisonteja brändeille näillä aloilla
Lopuksi, GPT-4:n äskettäinen julkaisu, OpenAI, suunniteltu vahvoilla näköresursseilla. Tämä tekoälymalli voi nostaa markkinoinnin vieläkin hienostuneemmalle tasolle, integroimalla näkemystä ja tekstiä sujuvalla ja voimakkaalla tavalla
Visuaalisen haun tulevaisuus ja haasteet brändeille
Visuaalinen haku, kuitenkin, myös tuo haasteita. Brändeille, kysymys ei ole vain teknologian omaksumisessa, mutta varmistaa, että sitä käytetään strategisesti, luomalla aidosti integroidun ja kuluttajakeskeisen kokemuksen
Valmistautuakseen visuaalisen haun aikakauteen, brändit voivat optimoida kuvansa yksityiskohtaisilla kuvauksilla ja investoida tekoälyteknologioihin, jotka parantavat hakujen ja suositusten tarkkuutta. Olla läsnä alustoilla kuten Google Lens, Pinterest ja Amazon ovat olennaisia näkyvyyden lisäämiseksi ja visuaalisesta hausta suoraan ostamiseen siirtymisen helpottamiseksi, luovan sujuvan ja intuitiivisen käyttäjäkokemuksen
Lisäksi, kouluttaa yleisöä visuaalisen haun käytöstä ja analysoida tämän vuorovaikutuksen tuottamia tietoja mahdollistaa markkinointistrategioiden tehokkaan säätämisen. Tämä auttaa brändejä sijoittumaan kilpailijoiden edelle, hyödyntämällä visuaalisen haun voimaa sitoutumisen ja konversion lisäämiseksi
Ne, jotka ovat nopeita tunnistamaan mahdollisuuksia, saavat merkittävän kilpailuedun. Mutta tarvitaan enemmän kuin pelkästään teknologian omaksumista – on tarpeen käyttää sitä luovasti, intuitiivinen ja, kaiken yläpuolella, suunnattu ratkaisemaan kuluttajien todellisia ongelmia
Kaikki viittaa siihen, että digitaalisen vuorovaikutuksen tulevaisuus tulee olemaan yhä visuaalisempi. Yritykset, jotka pystyvät hyödyntämään visuaalisen haun koko potentiaalin, ovat paremmin sijoittuneita vangitsemaan asiakkaiden huomion, etsivät ketteriä ja tehokkaita kokemuksia
