Yksi asia, jonka monet maksetun median ammattilaiset ovat huomanneet viime vuosina, on jatkuvasti kasvava maksettujen mainosten hinta, olivatpa ne Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads tai muut. Seuraavan idean mukaan herää joitakin kysymyksiä aiheesta: mitkä ovat mainosten hintojen nousun syyt ja kuinka kauan ne jatkavat kallistumistaan?
Vaikka se ei ole orgaaninen ja ilmainen keino, maksullisiin mainoksiin sijoittaminen voi tuoda yrityksille erittäin merkittäviä tuottoja, koska ne mahdollistavat julkaisujen laajemman tavoittavuuden siten, että brändi saavuttaa laajemman ja samalla kohdennetumman yleisön palveluissa tai tuotteissa määritellyn persoonan mukaisesti. Ja siksi, vaikka hintojen nousu jatkuu, sijoitukset jatkuvat.
Ongelma on kuitenkin se, että viime vuosina alueen hintojen nousu on ollut selkeä havainto, mikä on johtunut pääasiassa pandemiasta. Lopulta, COVID-19:n maailmanlaajuisen leviämisen vuoksi vuonna 2020 ja 2021, useat yritykset joutuivat sulkemaan ovensa. Vasta vastauksena tähän voimakkaaseen vaikutukseen fyysisessä markkinassa, näimme seurauksena suuren kasvun internetin käytössä väestön keskuudessa, joka alkoi osallistua päivittäin monien ihmisten elämään, joilla aiemmin ei ollut yhteyttä tai kiinnostusta virtuaaliseen tilaan.
WHO:n tiedot osoittavat, että vuonna 2019–2020 internetiin pääsyssä olevien kotien määrä kasvoi 71 %:sta 83 %:iin, mikä vastaa noin 61,8 miljoonaa kotia. Tässä tilanteessa, koska fyysiset kaupat eivät pystyisi palaamaan toimintaan lyhyessä ajassa, monien yrittäjien suuri idea oli aloittaa myynti internetin kautta, missä kaikki ihmiset lopulta viettivät pitkiä aikoja.
Lisäksi sosiaalisen eristäytymisen aikana monet ammattilaiset menettivät työpaikkansa ja joutuivat etsimään keinoja taloudellisen toimeentulonsa turvaamiseksi, mikä laukaisi myös toisen merkittävän liikkeen tänä aikana: infotuotteet. Yksi heistä, maksetun liikenteen hallinnan sisällön popularisointi, oli huomattavaa.
Meillä oli siis kolme perustaa analysoimallamme tapahtumalle, nimittäin: työnantajat (kaupat, jotka suljettiin pandemian aikana), ammattilaiset, joiden työt lopetettiin, ja viimeisenä, tietoisuuden myynti, joka tarvittiin, jotta työttömät ihmiset voisivat aloittaa yksinkertaisia töitä alalla – mikä johti sekä verkkokauppojen että liikenteenhallinnan ammattilaisten ylikuormitukseen. Tulos? Useita saman alan toimipaikkoja kilpailevat huutokauppajärjestelmässä mainosalustojen kanssa samoista avainsanoista.
Esimerkkinä sivujuonteena, kun kysyntä tietylle tuotteelle kasvaa ja markkinoilla on varastopula, mitä tapahtuu? Hinta nousee. Tämä oli se, mitä tapahtui viime vuosina. Näkyi yleisön puute kaikissa näissä kaupoissa, jotka eivät osanneet kohdentaa verkkokauppojaan.
Tämä nousevien hintojen liikehdintä seurasi voimakkaasti koko maailman markkinoita, vaikuttaen jopa useisiin suosittuihin ruokatuotteisiin brasilialaisten pöydässä, kuten O Globossa julkaistussa artikkelissa todettiin: "Tammikuussa ja helmikuussa kotona syötävän ruoan hinta nousi 2,95 %, kun taas IPCA:n nousu oli 1,25 %. El Niño vaikutti satoon. Pavut, riisi, peruna ja porkkana ovat jo nousseet yli 10 % vuonna 2024."
Kansainväliseen talouteen liittyen esimerkkinä on tutkimus "UK inflation rate: How quickly are prices rising?", jossa todettiin, että vaikka inflaatio on laskenut merkittävästi lokakuussa 2022 saavutetusta 11,1 %:n tasosta, joka oli korkeimmillaan 40 vuoteen, tämä ei tarkoita, että hinnat laskisivat – vain että ne nousevat hitaammin. Kaikki tämä viittaa siihen, että ei ainoastaan mainosten hinnat nouse, vaan koko kustannus on kasvavassa käyrässä.
Yleisessä kontekstissa on selvää, miksi maksettujen kampanjoiden hinnat nousevat, ja ne ovat lyhyesti: yleisen hintojen nousun vuoksi kaikkialla maailmassa (myös kehittyneissä maissa); saman alan mainostajien ylikuormituksen vuoksi, ilman erottuvia piirteitä; ja brasilialaisen valuutan devalvaation vuoksi, mikä pahentaa tilannetta. Tämän vuoksi PCP- ja PPI-kampanjoiden (klikkimaksu ja näyttökertamaksu) hintojen suuntaus on kustannusten jatkuva kasvu tai ainakin tämä on kokeneiden maksetun liikenteen ammattilaisten yhteinen näkemys alalla.
