AdTechit jatkavat keskeistä roolia digitaalimarkkinoinnin alalla, ajurinaan teknologiset edistysaskeleet ja kuluttajien odotusten muutokset. Vuonna 2024 AdTech-ala oli keskiössä kahdessa keskeisessä keskustelussa: evästeiden lopettaminen ja tekoälyn kaikkialle ulottuva käyttö. Ja, ja näyttää siltä, että he lupaavat jatkaa rooliaan tänä vuonna muiden haasteiden ohella.
Keksien osalta, jos ne herättävät yhteiskunnan huolta käyttäjien yksityisyydestä, ne ovat myös välttämättömiä mainosten personoinnissa, tarjoten kuluttajalle relevantimman kokemuksen. Koska selaimet poistavat vähitellen kolmannen osapuolen evästeiden tuen, AdTechien tehtävänä on keskittyä vaihtoehtoisiin ratkaisuihin seurannassa ja personoinnissa, esimerkiksi.
Jo tekoälytyökalujen käyttö online- ja offline-kampanjoihin on alkanut mullistaa tapaa, jolla AdTech-yritykset voivat tuoda tuloksia asiakkailleen. Tekoäly, erityisesti sen generatiivinen suuntaus, muuttaa jo alan maisemaa. Alkuperäisenä tavoitteena operatiivisten kustannusten vähentäminen, työkalut tulevat entistäkin saavutettavammiksi ja hallitsevammiksi vuonna 2025 mainosten personoinnissa ja optimoinnissa, auttaen yrityksiä tarjoamaan tehokkaampia ja kohdennetumpia kampanjoita
Hybridimonetiikka, strategia, joka yhdistää erilaisia muotoja tulojen lisäämiseksi, tulee saamaan enemmän tilaa sovellusten ulkopuolella – ja tekoäly on myös sen moottori tässä. Lopulta lähestymistapa, joka mahdollistaa mainosten ja ostojen yhdistämisen samalle alustalle, on yleistymässä eri sektoreilla, ja tekoälyn käyttö voi mallintaa skenaarioita ja auttaa tehokkaampien strategioiden suunnittelussa. Lisäksi AdTech-alustat, jotka auttavat yrityksiä monipuolistamaan tulonlähteitään, tulisi korostaa, koska yhä useammat mainostajat todennäköisesti hyödyntävät omia inventaarioitaan.
Makrotasolla, jossa mainosbudjetit on optimoitu äärimmilleen, suosio suoran arvon mittareihin, kuten CPA (kustannus per hankinta), ROAS (mainosinvestoinnin tuotto) ja LTV (asiakkaan elinikäarvo), jatkaa kasvuaan, ja jälleen tekoäly auttaa tulosraporttien ja tulosseuranta-paneelien kokoamisessa.
AI-pohjaiset AdTech-alustat auttavat säätämään sijoituksia automaattisesti reaaliajassa, ohjaten enemmän resursseja kanaviin tai kampanjoihin, jotka tuottavat parhaita tuloksia. Tässä tapauksessa "näkymätavoitteisiin" liittyvät indikaattorit, kuten CPM (kustannus tuhatta näyttökertaa kohden) ja CPC (kustannus klikkausta kohden), menettävät merkitystään, kun mainostajat hakevat tarkempia tuottoja sijoituksilleen.
Maailma ilman evästeitä?
Even with the overwhelming rise of AI, the main goal for 2025 will be to find solutions that harmonize and balance the dichotomy of privacy and personalization, meeting consumer expectations and advertiser needs. Samanaikaisesti jatkuvasti kehittyvällä mainosmarkkinalla yritysten on osoitettava ketteryyttä ja monipuolistettava tulonhankintastrategioitaan.
Samaan aikaan, vähittäismedia (taivähittäismediamyös yksi tämän vuoden digitaalisen markkinoinnin kohokohdista Mainosten inventaarin puutteen vuoksi tämä muotoilu nousee kiinnostavaksi ratkaisuksi, erityisesti pienille ja keskisuurille vähittäiskauppiaille, jotka voivat hyödyntää omia mainostilojaan helpommin. Lisäksi primaaristen tietojen käyttö näissä kanavissa ilman tarvetta jakaa tietoja kolmansien kanssa voi yksinkertaistaa yksityisyyteen liittyviä kysymyksiä.
Tämän seurauksena vähittäiskauppiaat muuttavat digitaaliset kanavansa toissijaisiksi tulonlähteiksi ja arvostavat tiedon ekosysteemiä tarjoamalla relevantteja mainossisältöjä, jotka auttavat vahvistamaan asiakassuhteita. Tässä suuntauksessa, kun kuluttajat ovat yhä enemmän taipuvaisia tekemään ostoksia sovellusten kautta selainten sijaan, sovellukset vahvistuvat strategisena kanavana AdTech-yrityksille.
Ei, ei, ei! Työkalut, joita suoratoistopalvelut tarjoavat, mahdollistavat jo kauppiaiden tavoittavan sovellusten käyttäjäkuntia ilman, että heidän tarvitsee luoda sovellusta alusta asti, laajentaen uusien käyttäjien hankintamahdollisuuksia. Lisäksi sovellukset, erityisesti pelialalla, tulisi muodostua merkittäväksi mainosinventaarin lähteeksi yhdistämällä mainokset sovelluksen sisäisiin ostoksiin.
Ja niin kuin mainosbudjetit siirtyvät yhä nopeammin avoimesta televisiosta digitaaliseen, luovuus uusien inventaarien hyödyntämisessä ja mielenkiintoisten mainosten luomisessa on nykyään suuri "X" kysymyksessä. Haaste AdTech-yrityksille on suuri, mutta avoinna on lukuisia mahdollisuuksia.
Lopuksi yksi alan suurista haasteista on jatkaa mainosten lähestymistavan uudelleenajattelua, sillä niitä pidetään usein epäolennaisina tai tunkeilevina. Viestin huomion saavuttamiseksi on tärkeää, että mainonta tarjoaa lisäarvoa eikä ole vain potentiaalisen asiakkaan ärsytyksen lähde.
Jessé Benedito on Yango Ads Spacen kumppanuusjohtaja Brasiliassa
