Vähittäiskauppa Brasiliassa: trendit ja näkymät vuodelle 2024

Vuoden ensimmäisen neljänneksen lähestyessä loppuaan voimme saada selkeämmän kuvan Brasilian talouden, vähittäiskaupan ja teknologian investoinneista vuonna 2024. Maassa, joka on käynyt läpi vuosia hidasta kasvua ja lukuisia poliittisia ja taloudellisia myllerryksiä, yrittäjät ovat työskennelleet erittäin varovasti, lykänneet investointeja ja yrittäneet välttää riskejä. Mutta mielestäni on tarpeen omaksua optimistisempi ilme. 

Loppujen lopuksi huolimatta “Arautos do Apocalypse”, joka vaatii ennustamaan Brasilian talouden romahdusta, skenaario on myönteinen. Esimerkiksi keskuspankki on sitoutunut elokuusta 2023 lähtien johdonmukaiseen peruskoron, SELICin, alennusten laskuun: viimeisten seitsemän kuukauden aikana maa on noussut 13 751 tp3t vuodessa nykyiseen 11 251 tp3t:iin – ja rahoitusmarkkinoiden odotetaan olevan, että joulukuussa olemme 9%. 

Tämän yli neljän prosenttiyksikön laskun pitäisi helpottaa yritysten taseita, mikä vähentää taloudellisia kuluja, joita haittasivat vaikeudet saada luoton saaminen vuonna 2023 “amerikkalaisten jaksojen” jälkeen. Tämä positiivisempi skenaario helpottaa velan rullaamista ja lisää kykyä investoida laajentumiseen, teknologiaan ja varastoihin. Tämä on sinänsä olennainen seikka vähittäiskaupan käyttäytymiselle vuonna 2024 ja sen jälkeen. 

Mutta siinä on lisää hyviä uutisia etu- Makrotaloudellinen: Keskuspankin kokoama Focus Bulletin, joka perustuu tärkeimpien rahoitusagenttien visioon, arvioi maaliskuun alussa 1,771 tp3T:n kasvun Brasilian taloudelle vuonna 2024, 2% ensi vuonna. Ottaen huomioon, että vähittäiskauppa kasvaa perinteisesti BKT:n yläpuolelle, on hyvät näkökulmat yrityksiin, jotka osaavat tunnistaa mahdollisuuksia. 

Hidastumisinflaatio on toinen positiivinen asia. Focus Bulletin ennusti IPCA:ksi 3 761 TP3T vuodelle 2024 ja 3 511 TP3T vuonna 2025, molemmat BC-tavoitteen sisällä – mikä tekee tilaa korkojen laskun jatkumiselle ja väestön tulojen parantumiselle. Pienempi inflaatio tarkoittaa enemmän ostovoimaa, kulutusta ja työpaikkoja, mikä luo hyveellisen kierteen, joka hyödyttää koko yhteiskuntaa. 

Kuka voi kasvaa vuonna 2024? 

Vähittäiskaupan kasvun näkökulma voidaan segmentoida kahteen suureen lohkoon. Ensimmäinen on tuloista ja työllisyydestä riippuvaisten sektoreiden, kuten supermarkettien, apteekkien ja lemmikkieläinten, vuosi positiivisten odotusten, mutta palkkamassan kehityksen ja työttömyyden prosenttiosuuden suhteen suhteellisen vakaa, joten on odotettavissa, että näiden segmenttien kasvu on maltillista - BKT:n yläpuolella, mutta ei mitään näyttävää. 

Toisaalta luottoriippuvaiset segmentit ja kuluttajien luottamus, kuten puolikestävät tavarat ja (erityisesti) kestohyödykkeet, voivat vihdoin jättää taakseen pitkän huonojen neljännesvuosien sarjan ja alkaa saada positiivisemmat näkymät. 

Silti eri yritykset hyödyntävät hetken eri tavoin. Aivan kuten viime vuosina olemme nähneet monia vakavia ongelmia, toiset ovat esittäneet näyttäviä esityksiä. Tärkeintä on jokaisen jälleenmyyjän kyky kehittää yhtenäinen strategia ja toteuttaa se tehokkaasti. On yhä enemmän tarpeellista luottaa asiakastietojen analysointiin ja liiketoiminnan suorituskykyyn, jotta voidaan tehdä nopeita päätöksiä strategian mukaisten kanssa. 

Ei siksi, että tuuli alkaa puhaltaa hyväksi, että kaikki ovat ihanteellisissa asennoissa kynttilöiden täyttämiseen ja purjehtimiseen rauhassa. Varsinkin kun ensimmäisen lukukauden pitäisi olla vielä pientä sekasortoa, ja heinäkuusta on parempi skenaario. Kun kunnallisvaalit ovat tulossa lokakuussa, mutta vähemmän jännittyneessä poliittisessa hetkessä kuin vuonna 2022 näimme, vähittäiskaupan epävakauden pitäisi olla vähemmän. 

On kuitenkin tarpeen olla tietoinen siitä, mitä maan ulkopuolella tapahtuu. Kuten Thomas Friedman sanoi, elämme tasaisessa maailmassa: globaalilla liikkeellä on erittäin nopea vaikutus talouksiin ja ne voivat aiheuttaa nopeita muutoksia odotuksissa, käyttäytymisessä ja liiketoimintapäätöksissä. Esimerkiksi viime vuonna tekijät, kuten Venäjän ja Ukrainan sekä Israelin ja Hamasin väliset konfliktit, toivat geopoliittisia jännitteitä, kun taas Suezin kanavalle juuttunut laiva vaikeutti toimitusketjua ympäri maailmaa. Panaman kanava on kärsinyt alueen sateen puutteesta, mikä vähentää sen rahtikuljetuskapasiteettia, kun taas El Niño vahvistaa maailmanlaajuista hätätilannetta, joka on ilmaston lämpeneminen. 

Kun katsot “Ilha Brasilin” ulkopuolelle, on monia syitä huoleen. Vaikka nämä tekijät ovat yleensä ulottumattomissamme, on oltava valmis reagoimaan nopeasti ja tarvittaessa muuttamaan suunnitelmia, tavoitteita ja aloitteita uusien skenaarioiden huomioon ottamiseksi. 

teknologia, innovaatio, Seurasijoitus 

Innovaatioiden ja riskipääomasijoitusten kannalta konteksti, jota aloimme elää, korkojen lasku ja yritysten kyvyn jatkaa projekteja lisääntyvät, on varsin positiivinen. Vuonna 2022 ja erityisesti vuonna 2023 digitaalisia muutosaloitteita hidastettiin monissa yrityksissä, ja ne keskittyivät enemmän lyhyen aikavälin selviytymisen varmistamiseen. Ongelmana on, että epäonnistuminen liiketoiminnan strukturointiin sijoittamatta jättämiseen takaa käytännössä epäonnistumisen pitkällä aikavälillä. Monimutkainen dilemma, jonka talous vuonna 2024 auttaa vähitellen avaamaan. 

Kun korot ovat alhaisemmat ja inflaatio hallinnassa, kannustimet riskiinvestoinneissa lisääntyvät erityisesti teknologiayrityksissä, joilla on vankat ehdotukset ja selkeät vastaukset vähittäiskaupan “painpointeihin”. Olemme kaukana muutaman vuoden takaisesta “irrationaalisesta yltäkylläisyydestä”, joka on jopa hyvä: ideat ilman tehokasta sovellusta menettävät tilaa pragmatismin ympäristössä. Kustannus-hyötysuhde ja kyky tuottaa todellisia etuja yrityksille määräävät sen “sekin” koon, jonka startupit saavat koko vuoden 2024 aikana.