Criteo's-raportti Coresight Researchin kanssa tuo esiin vähittäiskaupan median 10 parasta suuntausta vuonna 2025

Vähittäiskaupan mediaverkoista (Retail Media Networks tai yksinkertaisesti RMN) on tullut arvokas voimavara brändeille ja vähittäismyyjille.Criteo:n uuden raportin mukaan, jonka on tuottanut Coresight Research, “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail MediaValon, saatavilla englanniksi, maailmanlaajuiset vähittäiskaupan mediamarkkinat ovat yhteensä US$ 179,5 miljardia vuoteen 2025 mennessä, mikä edustaa vahvaa 15,4%:n vuosikasvua. Kolmannen osapuolen tiedot, tekoälyn kehitys (älyn ja suljetun silmukan attribuuoinnin pitäisi edistää nopeaa kasvua).

Viime vuosina yhä useammat vähittäiskauppiaat ovat käynnistäneet NMR-arvoja korkean marginaalipotentiaalinsa vuoksi, jonka raportin mukaan bruttomarginaaliksi on arvioitu 70%. Tuotemerkit investoivat yhä enemmän NMR-arvoihin vähittäiskauppiaiden ensisijaisten tietojen vuoksi, joiden avulla ne voivat luoda ja palvella erittäin kohdennettuja ja henkilökohtaisia mainoskampanjoita.Advanced-tekniikat, kuten tekoäly ja koneoppiminen, vahvistavat edelleen tämän tiedon arvoa paljastaen uusia oivalluksia, jotka auttavat brändejä maksimoimaan NMR:n hyödyt.

Jälleenmyyjillä on merkittävä mahdollisuus kasvattaa NMR-voittoja vuonna 2025. Tämä edellyttää kuitenkin tärkeitä toimia, joilla verkosta voidaan erottaa toinen kilpailun lisääntyessä.Criten raportin mukaan vähittäiskauppiaiden, mainostajien ja teknologiayritysten on keskityttävä näihin 10 suuntaukseen maksimoidakseen vuoden 2025 NMR-mahdollisuudet eteenpäin:

Innovaatio ja teknologia

1. AI (Artificial Intelligence) tarjota seuraavan sukupolven mainosautomaatio ja personointi 
2. Ohjelmallinen mainonta edistää toiminnan tehokkuutta kaikissa NMR:issä
3. Mainosmuodot laajenevat edelleen
4. Strategiset kumppanuudet sivuston ulkopuolisen kasvun vapauttamiseksi

Markkinoiden muutokset

1. Vähittäiskaupan media myymälässä on jatkossakin kanava “testaukseen ja audition-oppimiseen
2. Vähittäiskaupan media vahvistaa asemaansa täyssuppilomainonnan työkaluna
3. Vähittäiskaupan media edistää primääritietojen lisäämistä

Data & Mittaus

1. Luottamuksen ja avoimuuden rakentaminen on kriittisempää kuin koskaan NMR:n kannalta
2. Mittauksen standardointi huomion saamiseksi
3. Nousevat NMR:t häiritsevät vähittäiskaupan mediaekosysteemiä

Vähiten kasvua näkevät ja inflaatiomyrskyn ja vähiten vaikuttaneen kulutusmenojen laskusuhdanteen voittavat vähittäiskauppiaat ovat niitä, jotka ovat älykkäästi monipuolistaneet tulovirtojaan ja investoineet kehittyneiden vähittäismediaverkkojen kehittämiseen.

“ia-parannuksilla on potentiaalia mullistaa vähittäismedia, ja ne ovat seuraavan suuren modaliteetin harppauksen moottori, luoden uusia mahdollisuuksia brändeille ja jälleenmyyjille.Kriteossa Latinalaisen Amerikan toimitusjohtaja Tiago Cardoso sanoo.“ AI-pohjaiset algoritmit mahdollistavat parhaiten suoriutuvien tuotteiden priorisoinnin ja tarjousten optimoinnin reaaliajassa, maksimoimalla mainosmenojen tehokkuuden ja korvaamalla pelkät vaikutelmat mitattavissa olevilla tuloksilla. Ennustavan tekoälyn ja koneoppimisen edistymisen myötä brändit ovat paremmin sijoitettavissa ennakoimaan kuluttajien käyttäytymistä ja tekemään päätöksiä reaaliajassa.

Lisätietoja jokaisesta näistä suuntauksista on alla olevassa raportissa “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (saatavilla englanniksi) klikkaa tästä.