Temu kohtaa oikeudellisen kiistan Argentiinan sähköisen kaupankäynnin jättiläisen kanssa

Kiinalainen verkkokauppa-alusta Temu on aloittanut oikeudellisen taistelun Argentiinan suurimman verkkoalustan Mercado Livren kanssa. Mercado Livre syyttää Temua epäreilusta kilpailusta väittäen, että sen markkinointitaktiikka ja promootiot ovat harhaanjohtavia.

Epäreilun kilpailun syytös

Mercado Livre teki elokuussa 2025 virallisen valituksen, jossa se väitti Temun rikkoneen kauppakilpailuasetusta nro. 274/2019. Pääsyytökset pyörivät Temun kaupallisen strategian ympärillä, joka Mercado Livren mukaan perustuu äärimmäisiin alennuksiin ja kampanjoihin, jotka eivät toteudu ilmoitetuin ehdoin.Tämä sisältää jopa 100%: n alennukset, jotka riippuvat lisävaatimuksista, kuten vähimmäisostoista tai hakemuksen mukaisten toimien loppuun saattamisesta.

Mercado Livre kritisoi myös sitä, mitä se kutsui Temun “gamification deceptivePoleatiksi, jossa pelit ja interaktiiviset ominaisuudet lupaavat ilmaisia palkintoja tai tuotteita, mutta käytännössä asettavat yhä monimutkaisempia ja hämärimpiä ehtoja.

Temun vastaus ja oikeustoimet

Vastauksena väitteisiin ja Argentiinan viranomaisten käynnistämään tutkimukseen, jossa määrättiin mainonnan ja myynninedistämistoimien keskeyttäminen harhaanjohtavaksi, Temu vetosi liittovaltion oikeuteen.

Temu kiistää syytökset todeten, että sen liiketoimintamalli on läpinäkyvä ja että hinnat, alennukset ja ehdot ilmoitetaan käyttäjille selkeästi, mikä yrityksen mukaan sulkee pois kuluttajalle mahdollisesti aiheutuvat virheet.

Riidan konteksti

Tämä oikeudellinen taistelu syntyy rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin nopean kasvun keskellä Argentiinassa. Temun ja Sheinin kaltaisten alustojen suorat ostot ovat lisääntyneet merkittävästi alhaisten hintojen, suoran toimituksen ja intensiivisen markkinoinnin vetämänä sosiaalisissa verkostoissa. Näiden kiinalaisten alustojen laajentaminen on elvyttänyt keskustelua digitaalisen kaupankäynnin sääntelykehyksestä sekä kotimaisten ja ulkomaisten yritysten välisestä kilpailusta.

Mercado Livre korostaa ALLAUSTRALIAn “igual-sääntöjen tarvetta ja asettaa asian tärkeäksi ennakkotapaukseksi kilpailulle ja mainonnille Argentiinan verkkokaupan alalla.

Tulevaisuuden vaikutukset

Tämän tapauksen lopputulos voisi vaikuttaa merkittävästi mainonta- ja myynninedistämiskäytäntöihin Argentiinan verkkokaupan markkinoilla ja mahdollisesti muilla Latinalaisen Amerikan alueilla. Kiista herättää tärkeitä kysymyksiä tarjonnan avoimuudesta, olosuhteiden selkeydestä sekä aggressiivisen markkinoinnin ja petollisten käytäntöjen välisestä hienosta rajasta. nykyaikaisessa sähköisessä kaupankäynnissä.