Yli puolella brändeistä on vaikuttajia keskeisenä osana viestintästrategiaansa

Vaikuttajamarkkinointi otti merkittävän harppauksen vuonna 2025, kun se alkoi olla brändistrategioiden keskipisteessä.Kolmen vuoden kuluttua, jolloin niiden yritysten prosenttiosuus, jotka pitivät vaikuttajia erittäin tärkeinä “ ja keskeinen osa ambient-strategiaa, pysyi suhteellisen vakaana, 40%: ssä indeksi eteni merkittävästi, ylsi 52%: iin. Tiedot ovat kyselystä “Come There at Creator Economy 2026”, YouPixiltä.

Tutkimuksessa tuodaan myös esiin, että vuonna 2025 82%-tuotemerkkejä alkoi pitää vaikuttajamarkkinointia tärkeänä tai erittäin tärkeänä ja keskeisenä viestintästrategiansa 2024 kannalta, jolloin tämä indeksi oli 76%. Liike lujittaa vuodesta 2017 lähtien havaittua jatkuvan kasvun suuntausta, jolloin 67%: n yritysten mielestä tämä merkitys vaikuttimien kannalta.

Fabio Goncalvesille, brasilialaisten ja amerikkalaisten lahjakkuuksien johtaja Viral Nationissa ja vaikuttamismarkkinointimarkkinoiden asiantuntija yli vuosikymmenen ajan, tämä osoittaa mentaliteetin muutosta, jossa on vähemmän täsmällisiä toimia ja jäsennellympiä pitkän aikavälin projekteja: “Today, vaikuttaja osallistuu suunnitteluun, luovaan rakentamiseen ja usein itse brändistrategiaan.Se ei ole vain tavoittavuutta, vaan relevanssia, johdonmukaisuutta ja kulttuurista affiniteettia. Hyvin integroituneena luojasta tulee strateginen voimavara.

Vaikka tämä integraation taso ei ole vielä konsolidoitu käytäntö markkinoilla, Goncalves huomauttaa, että jo yhteisluomisesta panostavat brändit ovat saaneet ylivoimaisia tuloksia. Hänen mukaansa yhteistyössä rakennetut kampanjat toimivat yleensä paremmin kuin kipsitiedotuksiin perustuvat kampanjat, juuri siksi, että ne kunnioittavat kieli, ohjelmisto - ja luottamussuhdetta, jonka vaikuttaja on jo vakiinnuttanut yleisöönsä.“ Tätä nykyään tekeviä yrityksiä on vähän, mutta yhteisluomisen arvon ymmärtäneet ovat jo ymmärtäneet, että voitot ovat johdonmukaisempia ja kestävämpiä pitkällä aikavälillä.

Fabion mielestä tämä edistysaskel heijastaa vaikuttajan roolin uudelleenjärjestelyä yritysten strategioissa: “Brands alkaa ymmärtää, että luoja ei ole enää tukikanava, vaan suora yhteys erittäin sitoutuneisiin yhteisöihin Vaikuttajat rakentavat kertomuksia, tuottavat identifiointi - ja kääntävät arvoja paljon tehokkaammin kuin perinteinen institutionaalinen viestintä. Siksi he ovat alkaneet miehittää strategian keskuksen, eikä enää Bengali periferia, hän analysoi.

Kasvu liittyy myös markkinoiden kypsyyteen ja konkreettisempien tulosten etsimiseen.Agentin mukaan huomion pirstoutumisen ja perinteisten muotojen tehokkuuden laskun myötä brändit ovat alkaneet investoida sinne, missä on todellista keskustelua, aktiivista kuuntelua ja mitattavissa olevaa vaikutusta.

Tässä uudessa skenaariossa kasvaa myös ammattimaistumisen, selkeiden mittareiden ja brändien ja tekijöiden välisten pitkäkestoisempien suhteiden kysyntä.Tuoltaja asiantuntijan mukaan tämä liike vaatii suurempaa valmistautumista sekä vaikuttajilta että niitä edustavilta virastoilta.

“Na Viral Nation esimerkiksi jäsentämme toimintaa yhä enemmän pitkän aikavälin kumppanuuksiin, dataälyyn ja luovaan kehittämiseen Keskittyen Viraston tehtävänä on varmistaa, että tekijä voi skaalata vaikutusvaltaansa kestävyyden kanssa, kun taas brändeillä on turvallisuutta, johdonmukaisuutta ja tuottoa Vaikuttajamarkkinointi on ehdottomasti noussut yritysten strategiseen agendaanJa tämä muuttaa kaikenVart, päättää Goncalves.

Koko kyselyyn pääsee osoitteessa: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.