Kun tykkäys on tärkeämpi kuin eettiikka

Brasilia kokee vaikutuskuumetta Influency.me: n tekemän kyselyn mukaan aktiivisia sisällöntuottajia on 2 miljoonaa, kasvua on vain yhdessä vuodessa 67%. Määrä on vaikuttava ja paljastaa paitsi markkinoiden potentiaalin myös haasteen, joka kasvaa samassa suhteessa: etiikan ylläpitäminen tykkäysten vetämässä ympäristössä, sitoutuminen ja yhä houkuttelevammat sopimukset.

Suurin osa näistä vaikuttajista on 25-34-vuotiaita (48 66%), jota seuraa nuorempi yleisö, 13-24-vuotiaita (39 37%).Ainoastaan pieni osa ylittää 35 vuotta, mikä osoittaa, että uusi sukupolvi hallitsee digitaalista diskurssia. Kokonaisuudesta 56% on naisia, 43%-miehiä ja 1% julistaa olevansa brändi ilman sukupuolen tunnistamista.

Tällaisella vaikutusvallalla syntyy myös vääristymiä Viime kuukausina Betsin kuluttajahintaindeksi on paljastanut tämän universumin pimeän puolen: vaikuttajat, jotka vastineeksi korkeista arvoista ovat paljastaneet vedonlyöntialustoja ottamatta huomioon toimintansa vaikutusta.Tapaus herätti kiireellisen kysymyksen: kuinka pitkälle miljoonille puhuvien valta ja vastuu menevät?

Tätä vuorovettä vastaan uivien joukossa on arkkitehti ja sisällöntuottaja Larissa Oliveira, joka muutti miehensä Janin kanssa vaatimattomia huumorivideoita yhteisöksi, jolla on yli 7 miljoonaa seuraajaa. Hän on kategorinen etiikan suhteen: “En koskaan hyväksyisi paljastaa jotain, mikä vahingoittaisi moraalisia arvojani tarjotusta arvosta riippumatta.Luotettavuus on suurin voimavara, joka vaikuttajalla voi olla.”

Vaikuttaja rakensi liikeratansa keveydellä ja aitoudella, kaksi sanaa, jotka kuulostavat yksinkertaisilta mutta ovat kullan arvoisia skenaariossa, jossa välittömyys yleensä puhuu kovempaa. “ Sisältöni on aito muotokuva hetkistäni tammikuun kanssa. Tämä aitous loi siteen toisella puolella oleviin. näytöstä, hän sanoo.

Aikakaudella, jolloin yleisö on yhä enemmän tietoinen epäjohdonmukaisuuksista ja eettisistä lipsahduksista, vaikuttajien käyttäytymistä havaitaan nyt suurennuslasilla. Luottamus, kerran voitettu karismalla, riippuu nyt myös johdonmukaisuudesta.

Lopulta vaikuttaminen on enemmän kuin viihdyttävää: se on sen painoa, mitä sanotaan, ja sen ymmärtäminen, että digitaalisessa maailmassa jokainen muu voi kantaa moraalisen valinnan.