ANBIMA: Naistakin enemm vaikuttajien joukosta, naiset sitoutuvat enemmän kouluttavaan lähestymistapaan – tutkimus osoittaa.

Vaikka ne muodostavat ainoastaan pienen osan finanssi-influnssereista, naiset houkuttelevat yleisön huomiota ja luottamusta sisältöllä, joka keskittyy taloudelliseen koulutukseen, [lähteen mukaan]. 7. painos Finfluence – kuka puhuu sijoituksista sosiaalisessa mediassaANBIMA:n (Brasilianen arvo- ja pääomamarkkinoiden toimijayhtymien liitto) ja Ibpadin (Brasilian tutkimus- ja analyysiinstituutti) yhteistyössä tekemä tutkimus.

+Lue raportti kokonaisuudessaan.

Viimeksi kuluneina puolivuotisena aikana seuratuista 571 vaikuttajasta vain 65 (11,51 % ) on naisia, kun taas miehiä on 376 ja 130 profiilia edustavat yrityksiä. Vaikka naisvaikuttajat ovat vähemmistössä, heidän X-, Instagram-, YouTube- ja Facebook-julkaisunsa saavat 211 % enemmän osallistumista kuin miesten julkaisut: 3686 keskimääräistä vuorovaikutusta (interaktion) verrattuna miesten 3041:een. Vertailtaessa vuoden 2023 toisen puoliskon FInfluence 6 -tutkimuksen tietoihin, naisvaikuttajien keskimääräinen julkaisu-osallistuminen on kasvanut 85,41 %, kun taas miesten osallistuminen on kasvanut samalla ajanjaksolla 26,11 %. Naisvaikuttajat myös kasvattivat seuraajamääräänsä 51 % vuonna 2024 ensimmäisellä puoliskolla ja heillä on keskimäärin 291 % suurempi yleisö verrattuna miehiin.

Naiset pelaistavat erittäin tärkeää roolia taloudellisen tietämyksen levittäjinä sosiaalisessa mediassa, erityisesti koulutuksen alalla. He käsittelevät käytännön kysymyksiä, selittävät käsitteet helposti ymmärrettävästi ja houkuttelevat yleisöä, joka on kiinnostunut oppimaan ja soveltamaan tätä tietoa arkielämässään, analysoi. Amanda Brum, ANBIMA:n viestintä-, markkinointi- ja yhteistyökumppanuusjohtaja.

Sanastojen tekijöiden julkaisuissa esiintyy useammin sanoja kuten ”sijoitus”, ”raha”, ”tulo”, ”markkina”, ”tunti” ja ”opi”, mikä viittaa koulutuksellisempaan painotukseen. Kun he mainitsevat tiettyjä raha-asioita, he puhuvat pääasiassa osakkeista (1 648 mainintaa) ja kryptovaluutoista (765). Sekä tuotteet esiintyvät myös vaikuttajien maininnoissa, mutta huomattavasti yleisemmässä määrin: 32 224 ja 17 187, vastaavasti.

Naisten näkökulma rahoitusasioihin on olennainen, etenkin maassa kuten Brasiliassa, jossa monet perheet ovat naisten johtamia ja naiset vastaavat kotitalouden budjetin hallinnasta. Vaikuttajasuositukset ovat mullistavia, tuoden koulutuksellisia sisältöjä, jotka yhdistävät yleisön käytännölliseen ja helposti ymmärrettävään suunnitteluun ja sijoittamiseen. Tämä edustus vahvistaa naisten taloudellista itsenäisyyttä ja innostaa uutta sukupolvea käsittelemään talouttaan tietoisesti. Amanda täydentää.