Laadukkaat mainonnan luovia tekijöitä ajaa tuottoa investoinnin mainontaan (ROAS). Kuitenkin perinteiset menetelmät ennustaminen ja mittaaminen luovan tehokkuuden ovat aikaa vieviä, kalliita brändeille ja tarjoavat rajoitetusti oivalluksia. Ymmärtää tämän skenaarion syvällisesti, tutkimus Forrester Opportunity Snapshot, tilauksesta Vidmob, johtava maailmanlaajuinen tekoälyyn perustuva luova suorituskyky alusta, tuo johtajille käsityksen laadun ja luovan mittauksen tärkeydestä maksimoida mainonnan tehokkuutta.
Tätä varten haastateltiin 323 yritysjohtajaa yrityksistä, jotka ovat vastuussa ohjelmisto- ja teknologiapäätösten tekemisestä luovan tehokkuuden edistämiseksi. Nämä ovat juoma-, kauneus-, kuluttajapakkaustuotteiden, rahoituspalvelujen, lääke- ja matkailualan johtajia.
Katso tärkeimmät havainnot alla:
- 71% vastaajista väittää, että luovan laadun parantaminen on ratkaisevan tärkeää brändin kasvun edistämiseksi.
- 63% on samaa mieltä siitä, että luova on ratkaisevan tärkeää mainonnan tehokkuuden kannalta.
- 64% toteaa, että luovan tehokkuuden parantaminen on yksi heidän tärkeimmistä liiketoimintaprioriteeteistaan seuraavien 12 kuukauden aikana.
- 76% vastaajista huomauttaa, että luovan tehokkuuden puute ja/tai sen mittaamisen vaikeus ovat suurimmat haasteet parantaa heidän mainoskampanjoidensa suorituskykyä.
- 45% sanoo, että niiden nykyiset testausmenetelmät ovat aikaa vieviä ja/tai kalliita.
- 32% väittää, että he voivat mitata luovaa tehokkuutta vain medialennon jälkeen.
- 70% vastaajista sanoo, että luova esitestaus ja luova analytiikka, jota ohjaa tekoäly (AI), voivat auttaa saavuttamaan tavoitteensa.
- 69% vastaajista haluaa käyttää tekoälyä luovien laatupisteiden määrittämiseen mainoksiinsa ennen niiden näyttämistä.
- 72% aikoo käyttää AI: ta ymmärtääkseen, onko mainos alustakohtaisten parhaiden käytäntöjen mukainen ennen sen tarjoilua.
- 58% vastaajista sanoo, että huippuosaamisen keskuksen (CoE) luominen on ratkaisevan tärkeää luovien tekoälyohjattujen testaus- ja analytiikkatyökalujen onnistuneen käyttöönoton kannalta.
- 65% toivoo, että nämä työkalut auttavat parantamaan luovaa laatua.
- 64% vastaajista odottaa näiden työkalujen auttavan parantamaan tehokkuutta.
- 60% sanoo odottavansa työkaluja tuovan lisää tuloja.
“A-kysely vahvisti, että brändin luova omaisuus on yksi merkittävimmistä mahdollisuuksista parantaa markkinoinnin tehokkuutta, ja luova data on avain tämän ambient-mahdollisuuden vapauttamiseen, sanoo Vidmobin toimitusjohtaja Alex Collmer.” Havainnot paljastivat lisäksi, että mainonnan tehokkuutta heikennetään johtajien kamppaillessa tehottomien luovien kanssa“
Vidmob Head Latamille Miguel Caeirolle on olennaista, että markkinoijat varmistavat, että heidän organisaationsa tuntevat ja mahdollistavat tekoälyvetoiset teknologiat.“ Valtuuttamalla sisäisiä tiimejä varmistamme, että kaikki mainoskampanjat ovat strategisesti linjassa yrityksen tavoitteiden kanssa, maksimoimalla tuoton. Investointien kampanjoista, sanoo.”Ger kyky skaalata tuloksia luovien tietojen avulla on muutos, jonka Vidmob on tuonut kampanjoiden ekosysteemiin varmistaen johtajille tehokkaamman päätöksenteon, joka perustuu tietoihin, jotka ovat peräisin vahvasta tekoälyanalyysistä ja intensiivisestä koneoppimisprosessista.
