Nubankista Mercado Pago -suurlähettilääksi lähteneen Anittan äskettäinen siirto korostaa julkkiksia ja vaikuttajia palkkaaville yrityksille ratkaisevaa seikkaa: oikeudellisia riskejä ja sopimushäiriöitä, joita voi syntyä siirtymäskenaarioissa suorien kilpailijoiden välillä. Jakso ylittää yksinkertaisen vaihdon. markkinointikumppanuuksista; se paljastaa oikeudellisia haavoittuvuuksia siinä, miten yritykset jäsentävät sopimuksensa julkisuuden henkilöiden kanssa.
Pääasiallinen opetus tästä tapauksesta on tehokkaiden sopimussuojan suunnittelun epäonnistuminen erityisesti kilpailun estämisen, luottamuksellisuuden ja vertailevan markkinoinnin rajoitusten aloilla. Kun yritykset eivät pysty varmistamaan, että niiden sopimuksissa käsitellään näitä kysymyksiä riittävästi, ne eivät ainoastaan vaaranna niiden mainetta, vaan myös altistavat itsensä taloudellisille tappioille ja oikeudenkäynneille. Mercado Pagon vastaus, jossa käytetään suoraan vertailevaa markkinointia, on selkeä esimerkki siitä, kuinka vankan lausekkeen puute voi johtaa odottamattomiin seurauksiin.
Yksi suurimmista Anittan siirtymätapauksessa ilmenneistä vioista oli tehokkaan sopimuksen jälkeisen kilpailukieltolausekkeen puuttuminen Julkisuuksia palkkaavien yritysten on vahvistettava selkeät rajoitukset toiminnalle, joka on kielletty suhteen päätyttyä, mukaan lukien kiellon kesto ja maantieteellinen soveltamisala.Tämä mekanismi suojaa brändiä epäreilun kilpailun tai julkkisvaikutuksen väärinkäytön riskiltä suoraan kilpailijan edistämiseksi.
Rahoitusmarkkinoista on tullut yksi tärkeimmistä vaikuttajamarkkinoinnin omaksumistaloista. Perinteisesti konservatiivinen ala on siirtynyt aggressiivisempiin ja yksilöllisempiin strategioihin, mikä vaatii parempia jäsenneltyjä sopimuksia. Brasilian mainostajien yhdistyksen tiedot osoittavat, että investoinnit vaikuttajamarkkinointiin rahoitusalalla kasvoivat 210% viimeisen kolmen vuoden aikana ja saavutti yli 800 miljoonaa ruplaa vuonna 2024.
Toinen kriittinen kohta, Anittan tapauksessa, on luottamuksellisten tietojen käyttöä koskeva suoja Kun julkisuuden henkilöitä lisätään yritysten yritysrakenteisiin, erityisesti hallituksen jäseninä tai osakkeenomistajina, luottamuksellisten tietojen vuotamisen riski muuttuu todelliseksi Anittalla oli yrityksen neuvonantajana ollessaan käytössään Nubankin strategisten tietojen käyttö, mikä edellyttää näitä tietoja suojaavien mekanismien toteuttamista.
Brasilian oikeuskäytäntö on kuitenkin ollut varovainen näiden lausekkeiden validoinnissa.Vaikka yritykset saattavat rajoittaa kilpailutoimintaa, rajoitus ei voi olla liiallinen.Sen on oltava ajallisesti ja maantieteellisesti kohtuullinen, jotta julkkiksen taloudellista vapautta ei aiheettomasti vahingoiteta. Lisäksi riittävä korvaus rajoitusjakson aikana on olennaisen tärkeää näiden lausekkeiden pätevyyden varmistamiseksi Onko Mercado Pago huolehtinut tällaisesta huolesta?
Tämän rahoitusalan vaikuttajamarkkinoinnin kasvun myötä yritysten oikeudellisilta riskeiltä suojaavien vankempien sopimuslausekkeiden tarve kasvaa merkittävästi Anittan siirtymä osoittaa, että on kiireesti tarkistettava ja parannettava oikeudellisia sopimuksia, mukautettava ne vaikuttajamarkkinoiden uuteen dynamiikkaan, johon kuuluvat kilpailukieltolausekkeet, luottamuksellisuus ja halventavan markkinoinnin rajoitukset.Nämä mekanismit eivät ainoastaan suojaa brändiä, vaan auttavat myös minimoimaan odottamattomiin muutoksiin ja julkkisten siirtymiseen liittyvät riskit suorille kilpailijoille.
*Pamela Adamy Rocha on SAFIE Business Consultingin lakipäällikkö, sopimusoikeuteen ja teknologiaan erikoistunut lakimies.
