Vähittäiskaupan media: 4 strategiaa kaupallistaa markkinapaikkasi

Yhä kilpailukykyisemmässä skenaariossa markkinapaikat ovat etsineet uusia kaupallistamisen muotoja perinteisten palkkioiden lisäksi. Yksi lupaavimmista strategioista on Retail Media, joka muuttaa alustan todelliseksi mediakanavaksi, jonka avulla myyjät voivat mainostaa tuotteitaan suoraan digitaalisessa ympäristössä.
 

Boston Consulting Groupin (BCG) yhteistyössä Googlen kanssa tekemän tutkimuksen mukaan maailmanlaajuisten vähittäiskaupan mediamarkkinoiden odotetaan liikkuvan noin 75 miljardia US$ vuoteen 2026 mennessä, ja keskimääräinen kasvu on 22% vuodessa. Ja vaikka tämä käytäntö on jo konsolidoitu markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa, erityisesti Amazonissa, joka nykyään hallitsee segmenttiä vankalla investoinnilla maksulliseen mainontaan itse alustassa, Brasiliassa tämä liike on edelleen vetovoimaa.
 

“O mitä näemme Yhdysvalloissa, on kypsyys sisäisen mainonnan käytössä, erityisesti Amazonissa, jossa investoinnit markkinapaikalla ylittävät jo sen, mitä tehdään alustoilla, kuten GoogleBengalissa, selittää Rodrigo Garcia, Petina Digital Solutionsin toiminnanjohtaja. “Brasiliassa aloitamme edelleen tätä polkua korostaen Mercado Livren ja Shopeen aloitteita, jotka ovat laajentaneet sisäisten mainosten ja tytäryhtiömallien käyttöä.

Rodrigo jakaa seuraavat 4 keskeistä Retail Media -strategiaa markkinapaikoille, jotka haluavat nopeuttaa kaupallistamistaan:

1. Sponsoroidut mainokset

Tämä on suorin tapa tuottaa tuloja. Koska myyjät voivat maksaa tuodakseen tuotteensa esiin, olipa kyseessä kotisivu, hakutuloksissa tai sivuston strategisilla alueilla, tarjousten näkyvyys kasvaa eksponentiaalisesti.

“Se toimii kuin digitaalinen mainostaulu Myyjät voivat erottua tuhansien tuotteiden joukosta, ja markkinapaikka puolestaan tuottaa tuloja ambient-näyttelystä, Rodrigo sanoo.

2. Kumppanuudet brändien ja yritysten kanssa

Alustalla jo toimivien myyjien lisäksi on mahdollista houkutella suuria brändejä yksinoikeuteen.“Nämä yritykset näkevät markkinapaikalla voimakkaan showcase.Brannereiden, erikoiskampanjoiden ja yksinoikeudellisten alennusten kumppanuudet luovat uusia tulonlähteitä ja tekevät käyttökokemuksesta rikkaammanPharelve, pisteet Rodrigo.

3. Affiliate - ja vaikuttajaohjelmat

Menestyneiden mallien, kuten Shopeen, inspiroimana, jonka avulla vaikuttajat voivat mainostaa tuotteita suoraan alustalta vastineeksi provisiosta, tämä strategia on kasvanut.“Se on tehokas tapa segmentoida kampanjoita Valitset yleisösi kanssa eniten linjassa olevat tekijät ja jakaa tulot heidän kanssaan.Kehittää Rodrigo.

TikTok Shopin saapuessa tämä suuntaus pyrkii voimistumaan ja luo mikrovaikuttajien verkoston, joka on yhteydessä suoraan markkinapaikkaan.

4. Geolokalisoitu mainonta

Alueellisesti toimiville markkinapaikoille mainosten kohdentaminen sijainnin mukaan on tehokas strategia.“Geolokaatio mahdollistaa merkityksellisempiä kampanjoita, joilla on korkeampi muuntokurssi.Tämä tekee kokemuksesta yksilöllisemmän ja lisää tehokkuutta AUSTRALIAssa myyville.