Mitä on uudelleenkohdistaminen?

Määritelmä:

Retargeting, joka tunnetaan myös nimellä uudelleenmarkkinointi, on digitaalinen markkinointitekniikka, jonka tavoitteena on muodostaa yhteys käyttäjiin, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa brändin, verkkosivuston tai sovelluksen kanssa, mutta jotka eivät ole ryhtyneet haluttuihin toimiin, kuten ostoon. Tämä strategia sisältää henkilökohtaisten mainosten näyttämisen näille käyttäjille muilla alustoilla ja verkkosivustoilla, joilla he vierailevat myöhemmin.

Pääkonsepti:

Uudelleenkohdentamisen tavoitteena on pitää brändi kuluttajan mielessä, kannustamalla heitä palaamaan ja suorittamaan haluttu toiminta, mikä lisää muuntautumismahdollisuuksia.

Toimii:

Seuranta:

   (pikseli) koodi asennetaan sivustolle seuraamaan vierailijoita.

2. Tunnistus:

   Käyttäjät, jotka suorittavat tiettyjä toimia, merkitään.

3. Segmentointi:

   'yleisöluettelot luodaan käyttäjien toimien perusteella.

4. Mainosten näyttö:

   ''Muokatut mainokset näytetään kohdennetuille käyttäjille muilla sivustoilla.

Kohdennuksen tyypit:

1. Pikselipohjainen uudelleenkohdentaminen:

   käyttää evästeitä seuratakseen käyttäjiä eri verkkosivustoilla.

2. Lista kohdistaminen:

   ^us käyttää segmentointiin sähköpostilistoja tai asiakastunnuksia.

3. Dynaaminen uudelleenkohdistus:

   ^Mostra-mainokset, joissa on tiettyjä käyttäjän katsomia tuotteita tai palveluita.

4. Uudelleen kohdistaminen sosiaalisessa mediassa:

   ^^^^^^^^^^^^Adverts alustoilla, kuten Facebook ja Instagram.

5. Videon uudelleenkohdistaminen:

   ^^^Onnistuu mainoksia käyttäjille, jotka ovat katsoneet brändivideoita.

Yhteiset alustat:

1. Google Ads:

   5 Google Display Network mainoksille kumppanisivustoilla.

2. Facebook-mainokset:

   ^^^uudelleenkohdistaminen Facebook- ja Instagram-alustoilla.

3. AdRoll:

   2 Kanavanväliseen uudelleenkohdistukseen erikoistunut alusta.

4. Criteo:

   – Focada em retargeting para sähköinen kaupankäynti.

5. LinkedIn-mainokset:

   2b Uudelleenkohdentaminen yleisölle.

Edut:

1. Lisää muunnokset:

   . Suurempi todennäköisyys muuntaa jo kiinnostuneita käyttäjiä.

2. Mukauttaminen:

   osuvampia mainoksia, jotka perustuvat käyttäjän käyttäytymiseen.

3. Kustannustehokkuus:

   ''Sillä on yleensä korkeampi sijoitetun pääoman tuottoprosentti kuin muilla mainoksilla.

4. Brändin vahvistaminen:

   ''Päästää kohdeyleisölle näkyvän merkin.

5. Hylättyjen kärryjen palauttaminen:

   Tehokas muistuttamaan käyttäjiä keskeneräisistä ostoista.

Toteutusstrategiat:

1. Tarkka kohdentaminen:

   Luo yleisöluetteloita tiettyjen käyttäytymismallien perusteella.

2. Taajuusohjattu:

   Vältä kylläisyyttä rajoittamalla mainosten näyttämisen tiheyttä.

3. Asiaankuuluva sisältö:

   Luo mukautettuja mainoksia aiempien vuorovaikutusten perusteella.

4. Erityistarjoukset:

   Sisällytä erityisiä kannustimia paluun kannustamiseksi.

5. A/B-testit:

   ''Kokeile erilaisia luovia ja viestejä optimointiin.

Haasteet ja huomioitavat asiat:

1. Käyttäjän tietosuoja:

   2 Noudatettava GDPR: n ja CCPA: n kaltaisia säännöksiä.

2. Mainontaväsymys:

   . Riski ärsyttää käyttäjiä liiallisella altistumisella.

3. Mainosten estoaineet:

   Jotkut käyttäjät saattavat estää mainosten uudelleenkohdistamisen.

4. Tekninen monimutkaisuus:

   ^^^Se vaatii tietoa tehokkaaseen toteutukseen ja optimointiin.

5. Tehtävä:

   ''Todenmukaisuus uudelleenkohdistuksen tarkan vaikutuksen mittaamisessa konversioihin.

Parhaat käytännöt:

1. Aseta selkeät tavoitteet:

   Asetetaan erityisiä tavoitteita kampanjoiden uudelleenkohdistamiselle.

2. Älykäs segmentointi:

   Luo segmenttejä myyntisuppilon tarkoituksen ja vaiheen perusteella.

3. Luovuus mainoksissa:

   Kehitä houkuttelevia ja relevantteja mainoksia.

4. Aikaraja:

   ''perusta enimmäisaika uudelleenkohdentamiselle alkuperäisen vuorovaikutuksen jälkeen.

5. Integraatio muihin strategioihin:

   ''Yhdisteltävä uudelleenkohdistamista muilla digitaalisen markkinoinnin taktiikoilla.

Tulevaisuuden suuntaukset:

1. Tekoälypohjainen uudelleenmarkkinointi:

   Tekoälyn käyttö automaattiseen optimointiin.

2. Laitteistoriippumaton uudelleenmarkkinointi:

   Tavoita käyttäjät eri laitteilla integroidusti.

3. Lisätyn todellisuuden uudelleenmarkkinointi:

   ^räätälöidyt mainokset AR-kokemuksissa.

4. CRM-integraatio:

   ^^^tarkempaa uudelleenkohdentamista CRM-tietojen perusteella.

5. Edistyksellinen mukauttaminen:

   ''Korkein räätälöinnin taso, joka perustuu useisiin tietopisteisiin.

Uudelleenkohdentaminen on tehokas työkalu modernin digitaalisen markkinoinnin arsenaalissa. Koska brändit voivat muodostaa yhteyden jo kiinnostuneisiin käyttäjiin, tämä tekniikka tarjoaa tehokkaan tavan lisätä konversioita ja vahvistaa suhdetta potentiaalisiin asiakkaisiin.

Jotta voidaan maksimoida uudelleenkohdentamisen tehokkuus, yritysten on tasapainotettava mainosten tiheys ja merkityksellisyys aina käyttäjien yksityisyyttä kunnioittaen.On tärkeää muistaa, että liiallinen altistuminen voi johtaa mainosväsymykseen, joka saattaa vahingoittaa brändin kuvaa.

Teknologian kehittyessä uudelleenkohdentaminen kehittyy edelleen, ja se sisältää tekoälyn, koneoppimisen ja kehittyneemmän data-analytiikan. Tämä mahdollistaa entistä suuremman personoinnin ja tarkemman kohdentamisen, mikä lisää kampanjan tehokkuutta.

Kuitenkin, kun keskitytään yhä enemmän käyttäjien yksityisyyteen ja tiukempiin säädöksiin, yritysten on mukautettava uudelleenkohdentamisstrategioitaan varmistaakseen noudattamisen ja säilyttääkseen kuluttajien luottamuksen.

Viime kädessä uudelleenkohdentaminen, kun sitä käytetään eettisesti ja strategisesti, on edelleen arvokas työkalu digitaalisille markkinoijille, minkä ansiosta he voivat luoda tehokkaampia ja yksilöllisempiä kampanjoita, jotka resonoivat kohdeyleisönsä kanssa ja edistävät konkreettisia liiketoimintatuloksia.