Vaikutuksen mittaamisen tulevaisuus: mitä yhteisyritysten on tiedettävä pysyäkseen takana

Vaikuttajamarkkinointi on osa todellisuutta, ja se on lakannut olemasta täydentävä strategia tulla yhdeksi tärkeimmistä pilareista suurten brändien kampanjoissa. Vaikka tekijät ovat konsolidoituja merkkien ja tuotteiden tiedottajiksi, mittaamisen haaste jatkuu, mikä vaikeuttaa näiden toimien tulosten tehokasta ymmärtämistä. 

Tutkimuksen mukaan, jonka on tehnyt BrandLovrsbrasilialainen alusta, joka yhdistää tekijät suuriin mainostajiin, 95% yrityksistä sanoo, että tekijöiden kanssa työskentely on keskeinen osa heidän markkinointistrategiaansa, mutta sijoitetun pääoman tuoton (ROI) mittaaminen kampanjoissa tekijöiden kanssa on edelleen huomion kohteena 29%:lle. yritysten 29%. 

“ Yhä laihojen budjettien ja konkreettisten tulosten kasvun paineen myötä yhteisyritykset miettivät uudelleen, miten tekijöiden vaikutusta arvioidaan.Tehotus menee paljon pidemmälle kuin tykkäykset ja näkemykset.Tulevaisuudessa olennaisimmat mittarit liittyvät suoraan vaikutukseen myyntiin, kuluttajien käyttäytymiseen ja brändin rakentamiseen pitkällä aikavälillä Tutkimuksemme huomauttaa, että brändijohtajien 38% ymmärtää jo, kuinka teknologia helpottaa kampanjoiden arviointia tekijöiden kanssa, ja tälle teknologiselle integraatiolle on valtavasti potentiaalia kehittyä entistä enemmän. BrandLovrsin toimitusjohtaja ja perustaja Rapha Avellar selittää.

Seuraavaksi tekijöiden kanssa kampanjoiden asiantuntija korostaa tärkeimpiä suuntauksia ja työkaluja, jotka yhteisyritysten on hallittava varmistaakseen ilmaisutulokset eivätkä menetä merkitystä markkinoilla.

1. Riittää turhuuden metriikka: todellinen vaikutus suppilon yli

Aiemmin monia vaikuttajakampanjoita mitattiin yksinomaan turhuuden mittareilla, kuten tykkäyksillä, näkymillä ja seuraajien lukumäärällä. Avellar kuitenkin selittää, että markkinat kehittyvät siirtyäkseen pois näistä pinnallisista mittareista ja keskittyäkseen konkreettiseen vaikutukseen koko myyntisuppilo. Tämä sisältää suorien toimintojen, kuten napsautusten, luotujen liidien, muunnosten ja bränditietoisuuden mittaamisen.

2. Rakeisen ROI:n ja reaaliaikaisen data-analyysin aikakausi

ROI: n (Return on Investment) mittaaminen ei ole koskaan ollut olennaisempaa.Reaaliaikaiset analytiikkatyökalut antavat yhteisyrityksille mahdollisuuden saada tarkka näkemys kampanjoidensa suorituskyvystä tekijöiden kanssa, mukauttamalla strategioita ketterästi ja tehokkaasti. “Tulevaisuus käy läpi rakeisen lähestymistavan, jossa jokaista sisällöntuottajaa voidaan arvioida suorituskyvyn, sitoutumisen ja jopa myyntiin vaikuttamisen kannalta, jatkuvasti päivitettävien dataVarendin avulla hän lisää. 

3. Omnikanavamittaus: sosiaalisesta verkostosta myyntipisteeseen

Toinen nouseva trendi on kyky mitata tekijöiden vaikutusta monikanavaisesti.“Brands yhdistää yhä enemmän vaikutusvaltakampanjoitaan erilaisiin kuluttajien kosketuspisteisiin sosiaalisista verkostoista sähköiseen kaupankäyntiin ja fyysiseen myyntipisteeseen. Yhteiset markkinajärjestelyt, jotka ymmärtävät, miten tämä matka voidaan kartoittaa integroidulla tavalla, saavat huomattavan kilpailuedun, Avellar sanoo. 

4. Nano - ja mikrotekijöiden teho markkinaraon mittauksessa

Vaikka suuret vaikuttajat kiinnittävät edelleen brändien huomion, nano- ja mikrotekijät muuttavat mittauksen tarkkuuskennaksi. Näillä tekijöillä, joilla on pienempi yleisö, on usein syvempiä ja aitoja sitoumuksia, mikä tekee mittaamisesta suorempaa ja täsmällisempää. BrandLovrs, joka tekee keskimäärin palkan minuutissa tästä tekijöiden profiilista, osoittaa, kuinka kohdistetut kampanjat voivat tuoda mitattavissa olevia ja vaikuttavia tuloksia.

5. Tekoäly ja koneoppiminen vaikutusmittauksessa

Lopuksi Avellar huomauttaa, että tekoälyn ja koneoppimisen sisällyttäminen mullistaa jo vaikuttajamarkkinointikampanjoiden mittaustavan.Nämä tekniikat analysoivat suuria tietomääriä ja havaitsevat kuvioita, jotka olisivat näkymättömiä paljaalla silmällä.CMO:t, jotka alkavat tutkia näitä työkaluja, pystyvät ennustamaan sitoutumisen suuntauksia, optimoimaan investointeja ja ennakoimaan tuloksia.

“ Vaikutuksen mittaamisen tulevaisuus edellyttää, että markkinajärjestelyt siirtyvät selkeästi pinnallisista mittareista syvään, monikanavaiseen analyysiin.BrandLovrs esimerkiksi käyttää kehittynyttä teknologiaa ja sisällöntuottajien integroimista markkinointistrategiaan, markkinointijohtajat pystyvät paitsi mittaamaan tarkasti kampanjoidensa vaikutusta, myös optimoimaan jatkuvasti investointejaan.BrandLovrs esimerkiksi käyttää patentoituja teknologioita nopeuttaakseen kampanjoiden prosessia tekijöiden kanssa jopa 50%:llä, jolloin johtajat voivat tehdä päätöksiä vankan datan perusteella. Ne, jotka eivät sopeudu tähän uuteen mittausaikakauteen, ovat vaarassa menettää merkityksensä ja kilpailukyvyn markkinoilla.