Commerce Media: 10 nopeimmin kasvavan digitaalisen mainonnan muodon keskeistä periaatetta

Joissakin mainospiireissä olet ehkä alkanut kuulla ilmaisun “commerce mediaairportpon up.Tämä johtuu siitä, että se on uusi lähestymistapa digitaaliseen mainontaan, joka muuttaa tapaa, jolla kaupankäyntiä harjoitetaan.Kaupallinen media on kuitenkin yksi niistä termeistä, jotka vaikuttavat yksinkertaisilta, mutta kun joku yrittää selittää sitä, useimmat hämmentyvät.

Kauppamedia on mainontaa, joka yhdistää kuluttajat tuotteisiin ja palveluihin koko ostomatkan ajan sekä fyysisillä että digitaalisilla kosketuspisteillä, yhdistäen suoraan mainosinvestoinnin transaktioihin.

Vaikka se kuulostaa yksinkertaiselta, kauppamedia on monitahoinen mainontatapa, joka on edelleen hyvin uusi.Alla on kymmenen keskeistä faktaa kauppamediasta sen perusperiaatteiden selventämiseksi:  

1. Kauppamedia on uusi kehittyvä käsite

Termi saavutti suosion Amazon-alustan mainostulojen julkistamisen myötä vuonna 2022, minkä lisäksi lupasi ennennäkemättömän pääsyn brändien liiketoimintatietoihin sekä uuden tulovirran vähittäiskauppiaille. 

2. Kauppamedia on riippumaton myyntikanavasta  

Kauppamediaan kuuluu kaikkien sellaisten tiedotusvälineiden yhdistäminen, jotka voidaan liittää online - ja offline-myyntitapahtumiin tai jotka käyttävät kaupallista dataa yleisön segmentoinnin rikastamiseen ja optimointiin.Modaali on tuotteiden tarjontaa fyysisissä myymälöissä, markkinapaikoissa ja sähköisessä kaupankäynnissä tai jopa sisältö - ja uutisalustoissa.  

3. Commerce Mediaa ei ole olemassa ilman tietoja ja tekoälyä  

Kauppamediayleisön kohdentaminen ja määrittely perustuu liiketoimintatietoihin (reaalimaailman asiakasaikomukset/matkasignaalit ja -tapahtumat), jotka tiedottavat markkinointipäätöksistä, parantavat kohdentamista, luovat tehokkaita ja tehokkaita mainoksia ja tarjoavat optimoituja kuluttajakokemuksia.  

Tämä on mahdollista vain tekoälyn avulla, joka pystyy analysoimaan ja työskentelemään liiketoimintatietojen kanssa suosituksia ja tarjouksia parantavien ennakoivien mallien kehittämiseksi. 

4. Kauppamedia moninkertaistaa myös muiden kuin mainosten tulot

Monentyyppiset yritykset voivat hyötyä muodosta, mukaan lukien mainostajat, virastot, data-analytiikka-alustat, median mittaus, muiden toimijoiden joukossa, jotka tukevat mediaoperaattoreita tulosten tuottamisessa, mikä moninkertaistaa heidän tulonsa.  

5. Suurin kaupankäynnin estäjä on pirstoutuminen  

Kauppamediaan ei ole yhtä lähestymistapaa - jokaisella kaupan toimijalla (jälleenmyyjät, markkinapaikat tai sähköinen kaupankäynti) on oma tapansa neuvotella mainoksista, määritellä yleisöjä, käytäntöjä ja käyttää tietoja. Tuotemerkeille tämä vaikeuttaa kohdeyleisöjensä saavuttamista, sekä kampanjan ROI:n mittaaminen. Näin ollen pyrkimys standardoida ja yhtenäistää markkinat voi olla tärkein parannus kaikkien osallistujien tulojen kasvattamiseen. 

6. Kauppamedia ei ole vähittäismyyntimedia  

Jälleenmyyjät ovat ensimmäisten toimijoiden joukossa kaupallisessa mediassa, mutta modaalissa on uusia toimijoita, tulokkaita, mutta muut teollisuudenalat, kuten autoteollisuus, lentoyhtiöt, hotellit ja jakamistalous, tuovat omat ainutlaatuiset tietojoukkonsa ja kykynsä sekä erilaisia liiketoimia.  

7. Kauppamedia kokoaa yhteen vähittäiskaupan pidemmälle meneviä oivalluksia 

Ei vain monikaupallisilla, vaan myös monialaisilla, kaupallisilla tiedotusvälineillä on käyttäytymis- ja transaktiotietojoukkoja laajemmasta ympäristöstä ja yleisöstä. Nämä oivallukset voivat edelleen parantaa segmentointia ja personointia sekä laajentaa markkinointiyhdistelmää. 

8. Kauppamedia laajentaa mahdollisuuksia digitaalisessa ekosysteemissä

Kauppamedia laajentaa perinteisten ohjelmallisten kanavien laajuutta yhdistämällä paikan päällä ja näyttämällä kokemuksia myyntipisteissä ja muualla avoimessa verkossa ja fyysisissä myymälöissä.Tila luo mahdollisuuksia muille kuin endeemisille mainostajille vähittäiskauppiaiden verkkosivustoilla, antaa julkaisijoille mahdollisuuden toteuttaa kaupankäyntiin suuntautuneita kaupallistamisstrategioita ja antaa median ostajille ja myyjille mahdollisuuden tunnistaa arvo ensisijaisista tiedoistaan.

9. Kauppamedia on monikanavainen ja täyssuppilo

Kauppamedia ei rajoitu asiakkaiden tavoittamiseen myyntipisteessä, vaan kaikissa kanavissa ja ostosuppilon kaikissa vaiheissa edellyttäen, että asioille voidaan määrittää pisteitä.Tämä tarkoittaa, että strategia voidaan määrittää tutkimuksen alkuvaiheesta alkaen lopulliseen ostokseen 'tietoisuuteen, vastikkeeseen ja muuntamiseen.

10. Kauppamedia on monimuotoista ja monikanavaista

Yhteydenpitoon kuluttajiin suppilon yli, kauppamedia ottaa käyttöön erilaisia muotoja ja kanavia, paljon enemmän kuin sponsoroidut mainokset, jotka perinteisesti liittyvät vähittäismyyntimediaan, mukaan lukien myös video, näyttö, kontekstuaaliset, ostettavissa olevat mainokset, CTV, OOH ja SMS.

Tällä hetkellä avoin internet-kaupan media on pirstoutunut, ja kysyntäpuolen alustat (DSP), tarjontapuolen alustat (SSP) ja vähittäiskaupan SSP:t toimivat erikseen. Mutta koska tietosuoja on edelleen prioriteetti kaikkialla ekosysteemissä, markkinoijat ja median omistajat etsivät integroidumpia ratkaisuja hallita, skaalata ja aktivoida ensisijaisia tietoja ja kohdeyleisöjä.